來源 | 藝非凡
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參差百態，
乃是幸福本源。
被統一的店鋪招牌
你發現了嗎？
在中國，
很多城市都有這樣一條街道：
所有店鋪招牌都是
統一底色、統一尺寸，
統一字體、統一字號。
明明是最流行的“極簡風”，
卻讓網友們哭笑不得：
這下好了，真是
逛街如上墳，購物如奔喪。
從前走過街道，感受到一片靈魂；
現在走過街道，感受到一片靈牌。
許多小城鎮的商業街，
招牌雜亂無序、老化破損，
容易影響樓上居民的起居生活，
也有損壞掉落砸傷行人的風險。
為了節約成本也不講究美感，
反而形成牛皮癬遍佈的視覺汙染。
所以整改有什麼錯呢？
錯就錯在“統一”。
設計師先哭為敬：
都統一了咱還設計啥？
消費者懵了：
晚上看不清字的時候，
想買牙刷結果錯進眼鏡店…
店家心裡苦：
只補貼了底板，
字還是要老闆自己買單，
再說真的解決安全隱患了嗎？
其實城市管理者也做了充分的理論準備。
麻省理工的凱文林奇教授寫了《城市意象》：“城市的邊界、區域、節點、標誌物的不同色彩和尺度，讓人們對城市有不同的第一印象。”
蘆原信義在《街道的美學》裡說：“提升街道美觀的方法就是減少街道輪廓線，而招牌的尺寸、雜亂的空調機擺放位置都會影響輪廓線，影響街道美觀。”
我們把招牌統一了，
不就美得整整齊齊了嘛。
可惜，整齊倒是整齊，
但是醜得整整齊齊。
招牌自古就是商鋪形象的靈魂。
早在東周時期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢地，
旗子有了字，變了形狀 ，
豐富了模樣，品牌才逐漸出現。
北宋的《清明上河圖》，
還畫過立體燈箱招牌，
古老商人的智慧，
讓日本、韓國爭相模仿，
現在依然被保留使用。
歐洲最早的招牌，
是用來代替門牌號的，
當時的人們問路要問：
去綿羊招牌怎麼走？
去黑貓招牌怎麼走？
若是統一成黑底白字，
實在太容易迷路。
在同一歷史時期
歐洲的店招喜用金銀銅鐵，
中國的店招喜用木竹麻布，
是工業化進程和文化審美不同的結果。
看到喜高尼的鳥形招牌，
我們會聯想到法國小鎮；
看到全聚德華麗的門面，
滿滿的都是中國風。
不同的文明和特色，
全在一塊小小的招牌裡。
商鋪作為城市最小的細胞，
承載著城市的歷史和文化。
店招則是商鋪的靈魂，
沒有個性，何來活力。
上海南京路
巴黎紅磨坊的風車招牌過於招搖，
反而讓周邊商鋪效仿貼近，
突出了靚麗又和諧的整體視覺效果。
這是內在城市性格驅動出來的，
一刀切之後，
城市再難有美的故事。
拉斯維加斯的霓虹招牌，
催生了波普藝術。
東亞的霓虹招牌，
讓人們理解了“賽博朋克”之美。
如果全部換成黑底白字，
一式一樣的招牌，
是在綁架審美和消抹藝術。
香港的場景多次被好萊塢採用，
正是因為那擁擠不堪、
密密麻麻的招牌裡，
有一個鮮活生動的中國。
招牌這麼多這麼雜，
卻讓人看見不同個性的交融之美。
這份精彩，這份熱鬧，
才是城市讓人心頭一熱的煙火氣啊。
澳門隨便一條老街，
商店們用各自的招牌，
組成了一幅和諧的繪卷。
美，一定要統一嗎？
日本的街頭，
繁華且有未來感。
正是一塊塊形形色色的招牌，
為無數攝影師和畫手增添了靈感。
不是放任自由，日本早在1949年就頒佈了《屋外廣告物法》。但他們沒有簡單地用“給人以美的享受”這樣模糊的描述，而是詳細地為招牌限制位置、尺寸、形狀和色彩。
指標越模糊，
執行者發揮空間越大。
本來是我想開個小店，
種上喜歡的綠植，
招牌裡全是自己的個性和熱愛。
現在是我開了個小店，
綠植不準曬到太陽，
招牌裡全是本市管理者的審美。
京都在2007年修訂招牌制定條例，花了7年調研，綜合商家意見，2014年才正式發佈。一旦發佈便嚴格執行，麥當勞進駐京都的時候，也必須按照當地的規範，把原本鮮亮的紅色調暗。
臺灣的士東菜市場，
告訴我們提升城市形象，
何必用“統一”呢，
儘管用設計啊：
配色辣眼睛，
就改裝成和蔬菜一致的
原木配色。
格調不夠高，
就把小麥當鮮花賣。
再髒亂差的地方，
都可以用設計和審美拯救。
但前提是，
從店鋪本身的性格和特色出發。
招牌本就該爭奇鬥豔，
來吸引消費者，
激發購買慾，
這也是審美進步道路上，
必要的競爭。
一件好看的衣服是美，
幾十件一樣的好看衣服，
就成了尷尬的撞衫。
一張大眼高鼻錐子臉是美，
幾十張一樣的美女臉蛋，
就成了令人反感的“網紅臉”。
秩序才產生美，
“一刀切”的統一隻會產生死板。
無論是人、店鋪，或者城市，
失去了個性，
也就失去了靈魂。
羅素在《西方哲學史》中說過，
“參差百態，乃是幸福本源。”
我們應該停下“統一店招”的腳步，
別再變成世界眼中，
美學意識未開化的國度。
畢竟，我們的店招審美，
千年前就已領先世界。
資料源自：
鳳凰weekly、好奇心日報、TOPYS
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