追根尋源，一個優秀的廣告作品的產生，其成功的關鍵固然有許多。但說到底，僅僅源於一個優秀的、不同凡響的廣告創意。
在廣告界經常被問到的問題，就是如何把握“廣告創意”、如何“提高廣告創意能力”、怎樣才能“有一個好的創意”等等。其實，廣告創意的關鍵是：優秀廣告創意的出發點必須是“為營銷而宣傳”。
任何廣告作品，如果失去了這一基本出發點，那麼不管作品如何花梢，都將墮入公益短片、泡末電視劇的圈子，失去了為為營銷而宣傳的廣告創意的本意。
優秀廣告創意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”
優秀廣告創意的誕生必須是“博學廣採、厚積薄發”的過程
優秀廣告創意的成功必須“根植和服務於大眾(廣告受眾)”
這也就是前面廣告創意過程中最後一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創意的成功必須“根植和服務於大眾(廣告受眾)”。要廣告創意成功的服務於大眾(廣告受眾)，必須具有最基本的幾點：貼切、震撼力、恆久性。推薦閱讀：
成功的創意必須是貼切的新鮮的
何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品將產品與消費者的需求進行最完美的結合，並具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告內容的最佳接受心理。所以，創意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易於進入消費者的心智。
貼切的創意又往往是新鮮的；之所以新鮮，是因為這種意念往往來源於“突破常規”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個概念顯得更加與眾不同、新穎別緻了。
成功的創意必須是具有震撼力的
象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產生無盡創意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創意的選擇必須正確；儘量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。
成功的創意必然是恆久的、有生命力的
成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力，並以此維持其在市場競爭中的佔位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。
優秀的廣告創意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創意分不開的。當然，優秀的廣告創意必需要有精心的構思，才能有效地表現作品的主題、意境和風格。
而構思的基礎，卻來自於對市場各類有價值材料的掌握與分析，來自對廣告的“經驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，來自對中外許多優秀廣告作品的模仿與借鑑，當然還來自於依靠集體的力量去相互“激盪”，運用創造性的思維方法按廣告目標去組合信息，導致嶄新創意的產生。
從廣告人的角度看，廣告創意滲透到優秀廣告策劃的全過程，並引導廣告策劃走向成功或失敗。
而從社會學的角度看，優秀的廣告創意還必須加入一定的文化背景，不同民族的文化由於長期的沉澱積累，已經形成了某些恆久不變的共同的道德行為準則，廣告人必須及時把握某一階段社會情感的潮流和動向，從而真正提煉出能成為廣大消費者(廣告受眾)知曉的優秀廣告創意。
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