若按人人车的预期，瓜子二手车在爱奇艺与《中国新说唱》上投放的“行业领军配备，冠军舍我其谁”等广告语是要与大家暂别或告别的，但因“歌词属文学创意，不属于广告”，再次让这场斗争的胜负变得模糊起来......
01 旧怨
具体情况如何？这一切，都得从一句“遥遥领先”的广告词说起，让我们先来回顾一些这几个超容易洗脑的广告词。
人人车广告——“没有中间商的个人二手车网站，没有黄牛赚差价，14天想退就退。”
瓜子网去年广告——“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。车主多卖钱，买主少花钱，创办一年，成交量就已遥遥领先，买卖二手车，当然上瓜子。”
其实“没有黄牛及中间商赚差价”，人人车以及瓜子网在广告方面都做到了，两者也确实都拥有了这一优点。可坏就坏在，一年前瓜子二手车直卖网，因一句“成交量就已遥遥领先”已经惹怒了人人车。
当时，海淀区法院表示，人人车因为不满瓜子网在多个网络媒体平台投放自己的广告，而这个广告语中的“遥遥领先”又与事实明显不符，于是将瓜子网告上了法庭，并且要索赔1个亿。
在收到海淀法院关于“立即下架遥遥领先广告用语”的诉讼禁令后不到一周，瓜子二手车立即以类似的理由在海淀法院起诉人人车，后被法院驳回全部诉求。
这一次，人人车让瓜子网受了教训。
02 新仇
近日，瓜子网在《中国新说唱》中的广告语再一次惹怒人人车。
瓜子网广告——“瓜子二手车，一路超前没得说。买家多，卖家多，对手总想超过。行业领军配备，冠军舍我其谁。”
以上，人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由诉至法院，并被索赔2000万元。
北京市朝阳区人民法院向瓜子网及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令，要求立即停止在《中国新说唱》中投放、使用和播出涉案广告语。
随后，瓜子网通过《财经网》发布《法院驳回了人人车请求禁止瓜子投放广告语》的消息。并认为在《中国新说唱》节目中植入的歌词“属文学创意，不属于广告”。
仿佛，瓜子网早已做好准备。
03 撕逼
对于在《中国新说唱》广告遭法院叫停，瓜子二手车回应称：
“该裁定中仅对本案共同被告爱奇艺公司《中国新说唱》节目植入的歌曲中的部分内容做了诉中禁止令，我方认为，这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲，属文学创意，不属于广告。
但是瓜子二手车充分尊重朝阳法院的民事裁定，我们支持有关部门的严格监管，出于对司法的尊重会先予执行，在后续庭审中将继续维护自身合法权益”。
人人车方面则表示：
“对于‘瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者’广告语是否构成虚假宣传，裁定书明确表示‘尚需进一步审理’，人人车将在审理过程中积极配合法院调查取证，并将出具具有公信力的证据维护自身合法权益。
其次，法院也在裁定中明确确认涉案描述为‘广告宣传语’，对于瓜子二手车在声明中辩称上述描述‘属文学创意，不属于广告’的做法，人人车表示遗憾。”
这是人人车没有预料到的结果。
04 说辞
有瓜子二手车内部人士表示：“我们每年应对同业者去法院告我们的案子就花费不少，如果大家把这些钱用子业务上、用户体验上是不是更好呢？广告是广而告之，真的能决定用户的最终行为吗？最终取得用户认可的是服务和体验。”
而人人车表示：“其实我们针对他们有四条广告要求诉前禁令，目前法院支持了三条，另外一条法院的答复是目前需要进一步审理，并不是说这个表述就是合规了。”
人人车呼吁，行业应回归良性竞争，将更多的资源、资金用于推动行业发展，改善用户体验。诚信、遵纪守法是人人车的经营前提，人人车也呼吁全行业合法经营，频繁使用不正当竞争手段不仅损害了同行的利益，也不利于国内二手车市场的长远发展。
瓜子二手车表示，诚信、遵纪守法是瓜子二手车的经营前提，广告投放对于促进二手车行业高速发展起到了至关重要的作用，行业企业也在一定程度上享受着瓜子广告教育行业的红利。行业竞争，本应以业务、数据实力说话，根据公开及权威数据显示，瓜子二手车从品牌力、用户访问量、车源量、资本规模上均绝对领先于行业第二名。
裁决后，瓜子网和人人车均选择以高姿态直面对手。
05 输赢
人生到最后是拼人品，商业最终拼的是服务，买卖二手车也不例外。
但没憋过一年，双方再次因广告语描述问题公开互撕，不免让看客有些失望。
这就像是两个小学生，其实两个人的学习水平也都差不多，说好一起不吹牛，结果一个呢说自己做的作业非常棒，另一个呢，说自己的作业一直全班第一名。
这时候其中一个就不满意了，凭什么，明明跟我差不多，还要吹自己第一名，不行！然后纠纷就产生了。
纵观全局，这场大战，人人车主动出击，瓜子网不甘示弱，抱着观看“大咖决斗”的心情来，却看了这场的观众朋友们失望了。
此刻，只有人人车与瓜子网关心最后谁胜谁负。
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