作為中國茶葉行業難得的現象級品牌，小罐茶從誕生到年銷售額突破20億元，只用了三年時間。
三年，從無到有，從籍籍無名到家喻戶曉。如果僅從品牌塑造和市場營銷的角度看，這無疑是一個巨大的成功。
但近日的炒作風波，似乎將小罐茶推到了一個前途未卜的境地，小罐茶大師製茶的真實性存疑，涉嫌過度宣傳。網友們紛紛調侃，小罐茶賣的那麼貴，原來是因為賣的不是茶，而是收的“智商稅”。調侃的背後，是消費者對炒作的痛恨和無奈。
理性的看，小罐茶收的絕非智商稅。看小罐茶的定位和定價就知道，小罐茶的重度消費群體是高端商務人士，是我們傳統意義上的社會精英階層。這些人學歷高、經歷多，有足夠的經驗和能力去分辨真偽。如果連這些人的智商都有問題，那其他人呢？
那既然消費者的智商沒問題，小罐茶賣那麼貴，又憑什麼能讓消費者趨之若鶩呢？這就不得不說到中國的茶品牌缺失之痛了。
在中國，有兩樣東西，不能作為一般的消費品等閒視之，這就是酒和茶。這兩樣產品的發展史，幾乎就是一部中華民族的文化史。從廟堂到田間，中華民族的政治祭祀、文化盛典、詩書唱和，甚至民間文化習俗，都跟酒和茶密不可分。產品的背後，有著深深的文化烙印。飲酒、喝茶，早已超越了一般消費的概念，而成為一種價值信仰，代表著一個階層生活格調，體現著一個人的修養和品味。
說起酒，可謂名牌薈萃，首推國酒茅臺，中外馳名。除了茅臺，我們還有諸如五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖等十大名酒，底蘊深厚，源遠流長。無論是在商務接待還是在非正式場合，都形成了約定俗成的規矩，喝什麼樣的酒，就代表什麼樣的身份和麵子。
但是茶呢？提起茶品牌，我們可能會想到十大名茶，西湖龍井、鐵觀音、碧螺春、黃山毛峰等，但這些實際上只是品類，大部分都只是簡單的根據產地劃分，而並非獨立品牌。也就是說，同樣是龍井茶，會有很多廠家在生產；鐵觀音、碧螺春等也一樣。
這就造成了我國茶葉行業的混亂，一沒有形象清晰的國民性的茶品牌，二沒有明確的茶葉分級定價標準。讓消費者如何選擇？
隨著國民經濟的發展，社會經濟環境發生了很大的變化，人們的消費能力有了很大的提升，消費理念和消費意識也發生了很大的轉變。從關注產品、注重實惠，到崇尚品牌、追求品質，消費升級已經成為不可逆的大趨勢。而喝茶，自我在這種形勢下，我國優秀茶品牌缺失的問題，被不斷放大。
“小罐茶，大師作”，簡約大氣的品牌定位，極致精美、充滿文化氣息的的包裝設計，以及對茶葉級別、包裝、價格等的標準化設計，讓現代的中國人尤其是高端商務人士，再一次感受到中國茶文化的強大魅力，感受到品牌與心靈的強烈共振，又怎能不趨之若鶩？
因此，在筆者看來，小罐茶的炒作風波，與其說是國民的智商之殤，不如說是我們的茶品牌缺失之痛。是我們太缺少優秀的茶品牌了，太需要能與現代生活搭調的茶品牌了。
拋開品質和是否涉嫌造假的爭論，至少在茶品牌塑造和茶文化傳承方面，我們都應該跟小罐茶學習。
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