11月19日，水井坊正式宣布推出超高端新品——青翠，定价1699元，比飞天茅台还贵了400元！再次向中国高端白酒的老大地位发起冲击。
在很多人看来，水井坊简直是疯了。一直以来，茅台作为“国酒”，在中国白酒行业一直处于金字塔的最顶端，地位不可动摇。即便如此，作为茅台绝对头部产品的飞天茅台，也只是把价格定在1299元。
那水井坊青翠，为什么就敢把价格定得这么高呢？对标茅台，对水井坊有好处吗？
首先，对标“国酒”茅台，树立水井坊高端品牌形象。
青翠系列对于水井坊的意义，不在于卖了多少酒，赚了多少利润。而是在于，作为唯一敢跟飞天茅台对标，甚至定价超过飞天茅台的超高端白酒，对水井坊的品牌形象巨大提升。就好像武侠小说里那些敢向武林盟主挑战的武者，无论输赢最后都会赢得巨大名望。
其次，超高端定价，拉开产品价格空间和利润空间。
作为一款造势产品，水井坊青翠注定只是摆在那给人看的。但它的存在，为水井坊的真正现金牛产品（400元—600元），拉开了广阔的定价空间，进而提升水井坊产品在整个销售链上的竞争力。就好像肯德基的可乐杯有大中小三种型号，但其实主要销售的是中杯。
既然，水井坊青翠对标飞天茅台好处多多，那是不是就一定会成功呢？
那倒未必！
首先，中国白酒品牌的形成，具有深层的历史文化原因。
现在市面上，真正的名酒，如茅台、五粮液、汾酒等，都具有悠久的历史和酒文化，每一个名酒品牌都有着独特的酒文化和丰富的品牌故事。比如茅台，能够被称为“国酒”，是与革命年代特殊的历史背景不可分割的，绝非仅仅是产品口感或者市场定位造就的。
其次，人造超高端白酒品牌，背后需要超高的品牌推广投入。
11月19日，水井坊青翠发布伊始，便成为2017年度《财富》全球论坛独家官方用酒，马云、马化腾、库克等财富大佬们成了水井坊青翠的第一批品鉴者；11月下旬，又独家冠名央视大型文化类节目《国家宝藏》，让水井坊青翠与越王勾践剑、大秦石鼓、葡萄花鸟纹银香囊等中国最具历史价值的文物站在了一起。
这一系列为水井坊青翠赚足了眼球的宣传背后，是巨额的广告费用支出，考量着水井坊的持续投入能力。
在笔者看来，水井坊青翠极有可能成为一个品牌投入黑洞，因为马云、马化腾们的第一选择永远是飞天茅台！
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