靠一張臉撐起一部作品的流量時代已經過去，那些勤勤懇懇在不同題材裡摸爬滾打的演員，終於擁有了更多走向大眾的機會。
《我就是演員》強勢迴歸
《演員的誕生》第二季以《我就是演員》（以下簡稱“《演員》”）迴歸，於9月8日正式開播，目前已更新至第二期。節目的賽制大體是每期六位演員分三組分別演繹某電影中的節選片段，通過兩輪的篩選最終決出一人完成頂級導演的影視化拍攝，令觀眾驚喜的是本季第一期來坐鎮的便是大師級導演陳凱歌。
從《演員》兩季以來的節目設置看，基本每期都保持著流量明星組+話題爭議組+實力演技組的配比——流量組自帶話題，爭議組製造話題，演技組壓軸保證節目質量，從而造就了這樣播放量、口碑雙豐收的熱門綜藝。
“太會演”的任素汐
不出意外，《演員》的強勢歸來又一次引起爭議。以舞臺劇女王著稱、因飾演《驢得水》女主張一曼進入大眾視野的任素汐在第一期節目播出後，以“任素汐太會演”登上微博熱搜榜。舞臺上，任素汐和左小青再現了電影《1942》中的片段，引起全場觀眾幾度感動流淚。表演結束吳秀波評價說：“願上蒼有好生之德，戲劇有悲天憫人之心，感恩二位，把命擱在了臺上。”
針對任素汐與左小青到底誰演得更好的問題，徐崢和吳秀波在臺上起了爭執，而爭執的起因，是任素汐的表演技巧性過強，好得讓吳秀波認為她的技巧甚至高過了真情。但徐崢認為調動真情也正是需要這種技巧的，任素汐透過自己老道過硬的表演技術將人物形象完美詮釋。和原版徐帆飾演的花枝不同，用徐崢的話形容，任素汐的表演是嘎嘣脆，能感受到她的急，連帶著臺詞、動作、表情的傳達都帶著一股勁兒。儘管徐崢、吳秀波二人對於戲劇表演本身的理解有些許分歧，但任素汐這短短10分鐘的表演無疑是直擊人心的。
導師評價過後，任素汐心酸落淚，她說：“我可以演得很好，卻沒有人來找我。”這句樸實但卻讓徐崢等人動容的話，正是當下很多實力派演員的生存現狀，他們視戲如命，卻苦於沒有好的劇本和機會。“你不得不被其他的劇組所選擇，但是如果大家的導向不是以演技作為一個最高的標準的時候，那些特別會演戲的人從事這個職業會有一種悲哀。其實不是沒有好演員，而是大家的標準開始謬誤了。”徐崢的話殘忍卻現實。
在當下這個流量為王的市場中，任素汐並不紅，她在小眾圈層被人喜歡，但在大眾圈層近乎透明。她的外貌並不出眾，十年來靠話劇打磨自己的她渴望通過自己的作品被大眾熟知，然而，除了《驢得水》和《提著心吊著膽》，這位擁有紮實表演功底的演員竟沒有更多的作品了。曾經還能被演技壓制的市場，突然一夜之間變成了流量先行，被資本掌控。
當下不少影視人都不避諱使用“IP+流量”的套路，叫座第一，叫好是其次；演員不會演不要緊，有粉絲買賬就行；甚至認為被罵的熱度也是熱度……扭曲的價值觀已經讓這個市場變得魔幻了。
如今的《我就是演員》正在試圖褪去過度娛樂化的表達，真正成為一檔向表演專業課進擊的節目，更加重要的是，作為一檔聚焦演員自身的綜藝，其正在成為演藝圈的一面鏡子，在演技之外也折射出了很多演員的生存困境。
可喜的是，我們終於等到了，等到了《我不是藥神》這樣踏實、不浮躁的作品，等到了任素汐這樣不整容、有實力的女演員的出頭之日。
告別“流量時代”
近兩年來，許多以流量小生+大IP為噱頭的影視作品都相繼撲街，因為這屆觀眾的影視審美需求已經在逐漸改變，水平也在進一步提升。
回顧一下今年夏天的流量作品崩塌史：鹿晗、關曉彤共同出演的《甜蜜暴擊》以2.7的豆瓣評分、0.28%的收視率直接創造了東方衛視收視新低；楊洋、張天愛主演的主打英雄美人路線的《武動乾坤》最終也只收獲了5.0的豆瓣評分，這部劇的導演張黎曾打造出9.7分的《大明王朝1566》和9.6分的《走向共和》等經典高分劇作，可見如今也為了迎合“流量時代”不惜在自己的作品史上留下如此令人遺憾的成績；另外，近期熱播的由吳磊、林允主演的強勢IP作品《鬥破蒼穹》，目前的豆瓣評分僅有5.2分，大概率仍會以差評撲街……
9月11日，編劇宋方金在第三屆中國（寧波）影視編劇高峰論壇上說：“在兩年前，汪海林老師發明了他宇宙無敵的影視創作公式，大IP+小鮮肉＝大傻叉。這個公式屢試不爽，一一應驗，但是沒有人願意從中吸取教訓。兩年過去了，我跟汪海林老師、餘飛老師等人的批判落地生根。”“今年的大IP無論用了多麼鮮的小鮮肉，多麼大的導演，多麼大的演員，多麼大的投資……多麼大的IP，就撲了多麼大的街。”
我們不否認大IP的力量，也不否認流量的變現能力，但事實證明主導市場的力量已經逐漸在轉變，“IP+流量=爆款”的圈內吸金法則已經岌岌可危。
9月3日中午，愛奇藝正式宣佈“關閉顯示前臺播放量”，取而代之的是“內容熱度”。什麼是內容熱度？愛奇藝的官方解釋為：內容熱度包含了用戶的觀看行為數據、互動行為數據、分享行為數據等，能夠客觀體現一個內容的受歡迎程度。此舉意味著告別唯流量時代將會成為一種趨勢。
打開愛奇藝，會發現曾經的播放量標籤已經變成“熱度”標籤
另一方面，8月10日，三家視頻巨頭（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）聯合六家制片公司（正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒）共同發佈了“關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明 ”。在此背景下，未來，影視劇製作方若想要保證作品品質，那些缺乏實力的流量演員的生存空間就會越來越小，而那些片酬低、流量小卻演技在線的實力派演員或將迎來屬於他們的黃金時代。
正如徐崢在《我就是演員》中對任素汐的鼓勵：“好演員的春天到了。”
本文作者：景瑞，聚元資本私募股權投資部高級分析師。聖安德魯斯大學金融學碩士，對外經貿大學金融學學士。
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