互聯網領域BAT巨頭稱霸已經多年，我們也不斷期待後來者顛覆，目前BAT版圖已經鬆動。雖然百度的整體實力和阿里巴巴、騰訊相比早已不是一個層級。但是，在廣告、特別是信息流廣告領域，百度依然是和騰訊、今日頭條並駕齊驅的巨頭之一，只不過，百度的巨頭地位已經被“小弟”今日頭條步步緊逼，甚至反超。
從公司市值或者估值來看，2018年10月份有媒體報道，今日頭條新一輪融資估值800億美元，可謂是風頭正勁。尷尬的是，截止到今天，老牌互聯網巨頭百度的市值僅僅605億美元。騰訊的市值為3.25萬億港幣，今日頭條、百度和騰訊依然不是一個檔次。
據媒體報道，百度、騰訊、頭條系2018年的廣告營收，百度全年預估超過800億元，騰訊超過550億元，頭條系預計500－550元，百度依然超過今日頭條200多億元，可見百度在營收方面的能力依然很強。但是，更可怕的是今日頭條增速，2016年營收僅60億，現在就達到了500億，速度堪比火箭，這也是另百度最頭疼的。可以說，目前的產品佈局和營收結構，今日頭條直指百度。在我看來，也正因為今日頭條增速迅猛，產品體系和流量矩陣更為完備，未來期望值更高，才使得今日頭條估值超過百度。
三家公司廣告營收對比
從文章、視頻等內容緯度，毫無疑問，當前的自媒體時代，今日頭條、百度、和騰訊已經是新聞內容最強的平臺，因為流量和分成更高，也是自媒體人最重視的平臺。
從媒體屬性來看，今日頭條、百度和騰訊三家平臺，騰訊的媒體屬性最強，也是過去十幾年中國最強的互聯網新聞門戶平臺之一，擁有專業的內容生產和採編隊伍，媒體影響力首屈一指。而今日頭條則是通過AI技術聚合內容，藉助精準推薦打造內容閱讀習慣，迅速發展。百度依託過往對內容網站的聚合，打造新聞聚合平臺，介於騰訊和今日頭條之間。在百度轉型做信息流廣告模式後，迅速照搬今日頭條模式，把原來的百度流量做了有效的導入，重新煥發的手機百度的魔力，搭上了移動互聯網的末班車，後又推出了好看視頻等一系列的內容產品，鞏固了百度的地位。
三大信息流平臺互相滲透，百度最努力，騰訊警惕今日頭條，看淡百度
十年前，百度競價排名營收模式躺著賺錢最舒服，但是，在移動互聯網時代，百度的高傲和沒落被罵的最恨。李彥宏在移動互聯網時代焦慮、摸索了好久，終於在砍掉了外賣平臺、專注做AI之後走向發展的正規。在信息流廣告領域追身發展的百度，學習對方的態度最好，積極性最強。下面，我們通過三家平臺互相入住官方帳號以及運營可以得出上述結論。
百度官方帳號入住騰訊新聞客戶端，內容運營強於騰訊在今日頭條的官方帳號。百度作為媒體內容領域的後進生，向騰訊學習無可厚非。
百度官方帳號入住今日頭條，內容運營相當活躍。今日頭條是百度當前信息流廣告領域最強勁的對手。早在2018年初，就有媒體報道百度成立了一個專門的“打頭辦”(打擊今日頭條辦公室)，據傳還因過去一年工作出色，百度"打頭辦"員工獲得五個月的年終獎，可見百度對今日頭條的忌憚。
騰訊官方帳號入住今日頭條
騰訊官方帳號入住今日頭條，只不過2018年5月25日已經停止更新。好在也註冊了，對頭條的運營機制做了深入的瞭解，可以看出，騰訊對今日頭條還是很警惕的，特別是今日頭條推出多閃APP之後，微信立馬封殺。
騰訊在百度APP沒有申請官方帳號，依然是百度搜索的常規詞條。可以看出，百度並不是騰訊眼裡的對手，這兩個十幾年的巨頭甚至夥伴早已經互相瞭解，知道彼此的底牌。
今日頭條在騰訊客戶端沒有官方帳號
今日頭條官方帳號沒有入住百度APP，和騰訊一樣，依然是百度常規詞條。
今日頭條最開始就是一個光腳的不怕穿鞋的，沒有歷史的包袱，在巨頭們的圍追堵截中矇眼狂奔。單就信息流廣告層面，今日頭條依靠AI技術，改變新聞閱讀的方式和廣告模式，當自己不遺餘力一直向前衝的時候，對騰訊、百度沒有太多的閒暇顧及，甚至是無需要太多的學習，也就情有可原了。
總之，今日頭條能在BAT已經牢牢把持互聯網流量的情況下，通過創新性和爆發力，讓我看到了衝擊巨頭帶來的快感，以及通過技術手段搶佔未來商業制高點的勇氣和果敢。打造基業長青的企業非常難，每個時代都有自己的生存之道。哪怕是在一個領域長期領先的企業也要時刻保持警惕，擁有一顆潛心學習的心。
閱讀更多 IT大咖秀 的文章
