随着科技和移动互联网的高速发展，我们所用的手机从从功能机到智能机，市场竞争逐渐加剧，可以说是进入了一个白热化的阶段，目前以三星、华为、小米、OPPO、苹果等五大巨头为首的手机品牌已占据了全球手机市场的主导地位，除此之外，还有一些小众品牌仍在垂死挣扎，逐渐被边缘化。
根据相关的数据显示：vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果和小米等6个手机品牌在国内手机市场份额已超过90%。也就说，在国内手机市场市场份额超过0.1%的手机品牌已不足四十个，这就意味着在去年有三十多个手机品牌已经悄然退出市场。
尽管国内市场竞争愈加激烈，但也有一些小手机厂商靠着自己独特的定位，在夹缝中生存了下来，它就是小辣椒手机。从媒体公开的数据来看，其手机出货量在近两年还能冲进国内手机市场前十的位置，年出货量达到800万台。
小辣椒手机品牌的创始人王晓雁，他出生于江西九江，毕业于北师大物理系，之后回到老家当地做起了老师，还曾被评为优秀教师，但他觉得这不是自己想要的生活。之后，他再次考上了人大读MBA，毕业出来后就进入了中兴工作，就这样进入了通讯行业。在那里他待了近六年时间，期间掌握了不少管理能力、产品技术和销售技能。之后还在天宇担任销售高管，当时他的业务能力是相当的出色，也得到了很多人的赏识和肯定，有老板鼓励他自己出来做手机。正因如此，王晓雁凭借着别人对自己的肯定以及具备的专业能力，他决定出来创业，与几位业内的好友一起创办了公司。
当年，眼看雷军的小米手机在短时间获得最大的成为，利用全新的互联网营销方式颠覆了传统的手机市场，这也让王晓雁看到了这种新手机营销模的未来。后来在一次饭局中，喜欢吃辣的王晓雁突发奇想的把手机品牌的名字改为“小辣椒”。然而这个简单易记的手机名，刚推出市场就和很多国产手机一样被贴上了模仿山寨的标签。
当年在手机的发布会现场，王晓雁还公开表示小辣椒手机将会在口碑和用户体验上去改变去优化。未来将学习小米“极致、专注、口碑、快”成功的七字诀。加上小辣椒的每款产品各具特色，也都有精准化的定位，抓住用户在续航、内存、流量等痛点，因为价格便宜，加上外观和功能与大品牌手机相似，呈现出的产品自然受到低收入小年轻的青睐。
这几年，随着国内智能手机市场竞争非常激烈，再加上国内手机市场已经基本进入了体验升级的换机阶段，他们以小辣椒、红辣椒系作为产品线，其中小辣椒系列各类主打时尚、精致、轻奢，偏中高端，而红辣椒系列则主打性价比。
不仅如此，他们还推出针对老年人的手机，拥有着一些基本的功能，不仅拥有传统的大字体、大按键、大音量，并且专门为老人们设计了语音提示、收音机等功能。因此得以在四线到六线县乡市场上存活。此外，品牌紧跟时代的变化和市场需求，进行了新产品的研发。从去年开始，小辣椒更是怀揣着在国内市场积累的经验与自信开始逐步拓展海外市场。
众所周知，小辣椒这种植物的特点是个头虽小，但劲辣无比，吃它的感觉是，又爱又怕，欲罢不能。作为品牌的创始人王晓雁曾这样表示：“我们不是在卖产品，我们卖的是生活方式。我们不是对所有的人，我们是对一个具有独特文化，独特价值观的消费群体。”
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