2007年，汶川全县接待游客仅6万人次。
2018年，全县共计接待游客563.04万人次，实现旅游收入250077万元。越来越多的游客选择前往汶川康养旅游度假。
汶川：创天府旅游名县，打造全域康养旅游
“哇，好暖的阳光，好蓝的天空啊！”沿着都汶高速行驶，穿过紫坪铺隧道，进入汶川县境内，立即被眼前的景色所吸引。作为阿坝州的南大门，汶川这座县城是进入川西的必经之地。
10年灾后重建，如今涅槃重生。地震前那个默默无闻的工业小县城，如今以“康养汶川，无忧之城”声名远播。建设生态康养旅游示范地，创建天府旅游名县，打造国家全域旅游示范区……汶川已撕掉“震中”的标签，以独具特色的旅游胜地之姿惊艳亮相。
生态康养，打造川西北特色旅游目的地
“运动康养·生态颐养·老年文养”，还未进入汶川县城，一路上就被这12个醒目的大字所吸引。这不仅是汶川正在打造的康养汶川旅游品牌，也是如今行在汶川最真实的感受。
汶川，地处川西高原东南缘，紧靠成都平原。北部片区阳光温暖，南部片区森林覆盖率90%，空气负氧离子含量达24000个/cm³，超过成都的18000倍，海拔高度1300米，这里是最宜人居的地方。
春有百花，夏无酷暑，秋有彩林，冬有暖阳，汶川县一年四季光热充沛、花果飘香。“大自然的馈赠如此丰厚，发展旅游的条件如此优渥，不好好利用，简直就是一种浪费。”汶川县委书记张通荣表示。
借助灾后重建的历史发展机遇，汶川加快旅游硬件设施建设，深入挖掘文化生态旅游业和特色文化产业。每年投入1000万元专项旅游发展资金，依托“世界遗产——大熊猫栖息地”和“国家5A级旅游景区”两大品牌，按照“南林北果·绿色工业+全域旅游”的发展思路，坚定不移地实施“旅游强县”战略，以建设“康养汶川”为核心，形成了南线、北线、乡村三大板块的“2+1”特色生态康养旅游布局，全力打造川西北特色生态康养目的地。
“康养+”，汶川创天府旅游名县
把旅游业定位为支柱产业、先导产业，汶川县委决定再起宏图、再谋新篇。今年9月22日，中共汶川县委十二届四次全会推出重磅决策：全面融入川西北阿坝生态示范区建设，推动生态康养旅游示范地高质量发展。10月18日，创建天府旅游名县暨全域旅游示范区动员大会隆重召开，正式开启汶川旅游的“双创”时代。
“康养+生态农业”“康养+绿色工业”“康养+医疗产业”“康养+文化产业”“康养+体育产业”“康养+美食产业”，2018年，汶川旅游进行新的定位，将打造自然生态保护地、康养旅游目的地、绿色产品供给地、山清水秀宜居地。
在旅游布局方面，构建“两区五极”全域生态康养旅游体系，将打造为以体验羌禹文化和沐浴圣洁阳光为核心的北部片区，以领略优质生态和共享高端医养服务为核心的南部片区，打造映秀爱国主义教育基地培训经济增长极，羌人谷古羌文化旅游体验经济增长极，水磨“主动健康”经济增长极，赵公山“洞天福地”旅游经济增长极，野奢民宿体验经济增长极。
“汶川作为今年全州首批唯一天府旅游名县推荐县和首批全域旅游示范区创建县，对汶川转型跨越发展，唱响汶川特色旅游品牌，推动汶川旅游走向全省全国提供了十分重大的机遇，必将促进汶川旅游产业素质提升。”汶川县县长旺娜说到。
“互联网+”，旅游营销汶川模式
“康养汶川是一壶清香甘甜的咂酒，欢迎四方宾朋前来品尝。”汶川县旅游发展局局长王君告诉我们，然而酒香也怕巷子深，为了避免汶川旅游“养在深闺人不知”，汶川县创新营销方式，充分依托互联网，走出了一条自己的品牌拓展之路。
传统的旅游营销，主要通过活动为载体实现。2018年以来，汶川县在组织这些传统的节庆活动中，充分挖掘活动的文化性和传播性，通过媒体，尤其是新媒体方式，放大活动的影响力和传播力。
每年5月，汶川都要举办甜樱桃采摘节。与往年相比， 2018四川花卉果类生态旅游节分会场暨汶川甜樱桃采摘节，内容更加丰富多彩，形式更加多样。主题创意周、“樱桃妹妹”选拔赛、云上民谣音乐节等活动，在丰富了游客体验的同时，通过媒体尤其是新媒体对于活动进行宣传报道。 “樱桃妹妹”的网络投票更是吸引了100000+人次的关注。而在8月的康养美食节，汶川“十大名店”、“十大名菜”火爆评选，长达一个月时间，50余万人次为舌尖上的汶川疯狂打Call 。
“借力互联网平台和文创活动，进行旅游营销，将汶川的旅游和美食更好地推出去，让更多人闻香而来、踏香而至。”王君告诉我们，汶川在旅游营销中，逐渐摸索出一自己的路子，那就是“互联网+”。在打造全域康养旅游的过程中，汶川旅游营销将本地文化、旅游资源、美食等和互联网结合，在互联网平台进行充分渲染，将一个又一个的旅游目的地打造为“网红景区”。（曹世兰）
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