很多企業都把搜索引擎推廣作為主要的推廣渠道之一，而目前有很多企業反映投放成本越來越高、ROI越來越低等困難。以你的眼光來分析，目前進行搜索引擎投放的這些企業都面臨哪些困境，造成這些困境的原因是什麼，以及如何走出這個困境？
首先我並不認可企業在搜索引擎投放上面臨困境的說法。
確實，較早嘗試搜索引擎推廣的企業，因為是較早吃螃蟹的，以很低的推廣價格獲得了大量客戶，為企業帶來了豐厚的回報，這個回報要高於目前企業的ROI。我認為這是對具備敏銳的眼光和創新有膽識的企業家的應有回報。
搜索推廣已經發展了10幾年，隨著大量企業發現搜索推廣的價值而進入這個市場，競爭相對激烈，導致ROI下降，這是一個現實。但我認為，目前大多數行業的搜索推廣的投入產出比是合理的，只不過已經過了暴利階段，進入了一個成熟發展階段。 這個規律和大多數行業一樣。現在的企業僅僅依靠搜索推廣就獲得暴利，可能性已經很小了。企業要靠自有的產品和服務競爭力來綜合發力，從而在市場上獲得競爭優勢。
目前互聯網投放的新營銷方式不斷被創新出來，企業依然可以大膽嘗試新的互聯網推廣方法，市場對於早進入者、早嘗試者，總是會有紅利的回報。對企業的建議是，企業可以以搜索推廣為最基礎投放，再進行展示廣告等方式的整合營銷。
整合營銷會為企業帶來投放效果的最大化。搜索推廣，面對用戶顯性需求，可以牢牢幫企業抓住這部分有明確需求的客戶。展示推廣廣告，幫企業將流失的用戶找回， 並挖掘有隱形需求的用戶。同時因為現在的用戶在手機上也投入大量的時間，企業可嘗試在應用推廣分發平臺做應用推廣宣傳。這三種營銷方式的組合，能夠幫助企業最大範圍地獲得精準用戶。我認為這種整合推廣非常有效，但是瞭解和應用整合營銷的企業還是很少，企業是可以通過整合營銷獲得比單一渠道投放的更好效果。
舉個例子，潘婷，作為全球知名洗護髮品牌，一直以端莊女神的形象在千萬少女心中佔據重要位置。近年來，為了開拓更多受眾，維持品牌年輕化，潘婷決定放下端莊女神包袱，走進90後、95後消費圈，與年輕的TA們玩在一起。360推廣就整合了移動端花椒平臺的banner、開屏等各類資源，大聲量露出品牌，同時360導航資源助力，熱點入口引流，PC與移動端的聯動配合，得到了網友的雙向肯定，為企業主帶來了很好的效果。
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