大家好，我是本期的小編小白，沒錯就是之前一直給大家分享“盜版”的那個小編，不過今天呀，我們不談盜版，說點正能量的故事。
安，安心創業。踏，踏實做人。這是安踏的品牌含義，也是28年來一直貫徹的理念。安踏從最初的鞋產品工廠到現在的名族品牌，《財富榜》top500，在傳統的實體經濟行業是一個不可多得的“神話”。
如今江南各大商業廣場和街頭巷尾都有安踏的身影，物美價廉成為了它的代名詞。1999年，安踏創始人以及時任CEO丁志忠便開始著手進行安踏的營銷，讓更多的人瞭解這個品牌。於是先後贊助了包括CUBA、中國男、女排比賽在內的多項體育賽事，但是效果仍然不太理想。他意識到品牌塑造和品牌推廣的重要性。
安踏一方面注重產品品質的升級，並將科技和企業文化融合於設計中，另外一方面，丁志忠做出了一個令其他股東都不贊成的決定：在年收入只有600萬的時候，用500萬的預算做廣告宣傳。而丁志忠選擇的代言人就是當時如日中天的國乒！丁志忠讓孔令輝出任品牌形象大使，與此同時與國乒簽約代言合同，併為國乒贊助比賽服飾，所以我們常常可以看到國乒的比賽服飾的品牌是安踏。順帶提一句，“藏獒”張繼科也是安踏的品牌代言人哦，小編有看到他上綜藝有時候穿的都是安踏的衣服，真可謂是良心代言人了。
再回到之前的話題，事實證明，丁志忠是很有遠見的，當初那500萬投的很值，國乒的影響力，加上他一系列的營銷操作，安踏已經越來越好，如今已經成為民族品牌的標誌之一，這勢頭直趕打出“中國李寧”情懷牌的李寧了，而且現在安踏也有著廣闊的海外市場，前景是一片大好。
安踏品牌宣傳做的好的一個原因是選對了代言人，他的起步和發展靠的是與國乒的合作，這體現了丁志忠的遠見。不過安踏的合作伙伴可不止國乒一個，加內特、弗朗西斯也都曾代言過安踏。如今克萊湯普森更是成為了安踏熾手可熱的代言人，先後為其打造4雙籃球戰靴，性價比也不錯。反之，湯普森也是一個十分良心的代言人，每次中國行都不忘給安踏做宣傳，這也太耿直了吧。
其實很多NBA球員都有接廣告代言，但是NBA指定的合作伙伴只有一個，有的球員（哈登、湯普森等）便會想辦法不為其他企業做宣傳。有的是撕扯上衣以達到將品牌logo遮住的目的，有的則是在鞋子上貼上東西，真可謂是“八仙過海，各打馬賽克呀”。全明星週末就快要到了，不知道湯普森會帶來怎樣機智的代言呢？讓我們拭目以待吧！
本期的分享就到這裡啦，我是小白，我們下期不見不散！
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