逃離喧囂的城市去鄉間田野，區別於傳統旅遊的，鄉間自由行近幾年來，迎來了發展的黃金階段，而2018年，隨著鄉村振興政策的密集出臺，包括土地政策的調整，集體用地的租賃試點以及大力解決鄉村基礎設施薄弱，交通條件差的問題的一系列政策與保障措施的提出與落實，使得鄉村旅遊的發展，迎來最好的歷史機遇。
然而筆者發現無論是攜程、飛豬、藝龍等各大OTA平臺還是如週末去哪兒之類定位於旅遊細分領域：城市周邊遊的垂直平臺，在鄉村遊這一市場上，仍然本能化的採用以傳統旅遊的標品模式運行即：酒店、門票提供給消費者，甚至於未進入城市娛樂生活這一賽道。
然而鄉村遊面對的群體，這些來自城市的人群，是為逃離城市，以自由行的方式去尋求有趣且不同的生活體驗，同時他們還希望融入或者體驗當地民俗風情、農耕生活，去一些風景獨好，卻非人潮洶湧的景區。而這些一決不是一間酒店、一張門票所能提供的。
於是乎，在出城後的鄉村遊方面，我們又彷彿回到了移動互聯網前時代，哪好玩、怎麼玩、哪好吃、吃什麼、哪好住，住的怎麼樣等在十年前城市圈內娛樂、旅遊生活遇到的同樣問題，發生在準備出城玩的人群身上；當然，這也為2016年成立即定位於發展鄉村遊互聯網平臺的象旅網絡公司帶來了發展的難得機遇。
象旅網絡目前有三大業務版塊
一是“愛上農家樂”精準定位於城市周邊鄉村旅行市場，通過對鄉村旅遊資源的有效整合,為城市人群提供更加豐富、便捷、有趣的鄉村旅行出行服務的移動互聯網平臺；
二是致力於團體用戶提供：發掘、整合城外鄉村特色美景、場地，解決各類會議、聚會、團建和短途鄉村旅行一站式服務需求問題的定製化服務品牌“象途定製”；
三是為地方鄉村旅遊發展、提供包括諮詢、策劃、運營、營銷推廣、信息化服務在內的整體鄉村旅遊解決方案。
公司COO姚冬焰認為在鄉村遊領域，告訴用戶哪好玩、怎麼玩、以及圍繞不同類型的用戶，根據其興趣點，設計、策劃、幫助用戶找到符合他們需求的出行體驗項目這一環是最重要的。
通過兩年的運營，“愛上農家樂”發現鄉村遊用戶出遊的特點在於：除深度度假外，隨機性高，明顯區別於傳統旅遊，時間多在是一到兩天，以體驗為核心，出行不是為了去逛景區，基本為了休閒、放鬆、帶著孩子家人和朋友出去過一個有意思的假期或者以共同戶外興趣愛好為特點的歡樂聚會。
所以“愛上農家樂”藉助其背景與資源優勢，通過強大的鄉村旅遊資源的整合能力，來解決城市周邊鄉村出行度假信息嚴重不對稱問題，發現好玩的地方，向用戶提供出行所需要的目的地攻略、農家樂、採摘園、度假村、特色民宿 、特色農莊等一系列信息，在降低用戶周邊休閒度假決策成本的同時為用戶提供預訂、支付服務，更策劃設計針對不同人群的興趣主題的活動來吸引用戶參與。
目前“愛上農家樂”輻射範圍已覆蓋安徽全省16個地市，未來希望以華東為根據地逐步拓展至全國。
當然鄉村遊市場的發展因素仍取決於多重因素，一是存在鄉村的經營業態較為分散、服務標準化程度低、電商化程度低、溝通成本與管理難度較大這些問題；
二、除了城市近郊和大型景區周邊的基礎設施與交通狀況相對良好外，大部分適宜鄉村遊的地方多屬於交通困難、基礎設施差，難以提供適合城市人群吃住行娛需求的服務，但又具有得天獨厚的自然景觀或特色民俗風情的狀況；
（開發設計相應的主題活動產品）
因此平臺目前將根據城郊、景區周邊、邊遠鄉村因地制宜的實施開發策略，例如：對於城郊的鄉村，“愛上農家樂”將結合城市人群的一日的休閒遊與田園理想宜居生活需求為出發點，整合閒置農房資源，結合集體用地租賃試點政策，以長租、短租不同形式並植入主題活動的方式來打造城市邊的桃花源，並據此開發設計相應的主題活動產品。
未來對於“愛上農家樂”來說，如何把握好發展節奏，在以非標型產品的模式切入旅遊市場，並做到隨需應變的同時逐步從餐飲、住宿、服務角度出發逐步形成標準化，是之後的主要課題。在後期發展中，“愛上農家樂”將定位於與OTA平臺形成良性的互補關係，共同為遊客提供良好的鄉村旅遊出行服務。
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