1983年中國中央電視臺為適應改革開放的形勢在農曆除夕晚上舉辦慶祝農曆新年的春節聯歡晚會，俗稱春晚。春晚一經推出，令全國人民耳目一新，受到普遍的歡迎和稱讚，現在已逐漸成為大家每年除夕夜必備節目。春晚的演出規模、演員陣容、播出時間、海內外觀眾收視率等等眾多因素加在一起，讓其在2012年4月就打破了世界吉尼斯紀錄。隨著熱度越來越高，春晚也成為眾多企業追捧的對象。各大企業爭搶春晚廣告位：2018年春晚一共招募了8分鐘黃金標段，28個廣告位，24個廣告主，商業價值達5-6億元。究竟是什麼原因導致春晚成為一臺自帶流量的吸金光環？
普通一臺綜藝節目，就能吸金嗎？
第一，能不能吸金，前提是定位在吸引什麼消費者！
“回憶形象需要一個特定的空間使其被物質化，需要一個特定的時間使其被現時化，所以回憶形象在空間和時間上總是具體的。”特殊的時間幫助人們形成對回憶形象的建構和加深。
而除夕夜這個時間又與傳統的春節文化有關聯，除夕是農曆的最後一天，又連接著新年的第一天，民間傳統中除夕是團圓夜，一家人團聚在一起守歲跨年。春晚選擇這個特殊的時間點正是抓住除夕守歲的傳統，並且構築了一個“天涯共此時”的場景，零點的倒數將華夏大地凝結在一個虛擬的共同時空中。
春節是一年中最大的節日，幾乎所有人都放下了工作回家過年，家家戶戶都會聚在一起，觀眾人數比以往要多很多，而且注意力集中，不受外部因素干擾，是一個巨大的消費群體。近幾年大多公司如美的、百度、騰訊、淘寶等都想要上春晚打廣告，但是其廣告部要求互聯網公司上央視春晚，其互聯網產品日活必須達到一個億以上，不然，廣告出來的那一瞬間，你的服務器就會崩掉。2018春晚廣告招標結果是淘寶，淘寶大吧，但是春晚一開演，淘寶就崩了。雖然淘寶已經知道春晚的流量巨大，在經過推導各種極端情況，為保穩妥起見已在2017年雙十一的基礎上再擴容3倍，但是春晚當晚登錄的實際峰值竟然超過了雙十一的15倍。春晚的力量真的太強大了。
現在看來，春晚已經不僅僅只是一個綜藝晚會，而是早已深深融入我們生活中、意識中、不可抹去的春節的一個時代印記，一個時代符號，一個時代象徵。
第二，要有強大的傳播媒介。正因為有電視、綜藝節目、微博等傳播媒體與表現形式，信息才能轉換成人們通俗易懂的形式傳播出去，讓廣大群眾接受與認可。春晚作為一臺綜藝節目，文化形式多樣，能夠滿足中國人民不同層次的文化需求，同時，經濟的發展使得人民生活水平提高，每家每戶都必備一臺電視、人手一部手機、電腦，傳播更加迅速。
一場春晚，臺前幕後，時間跨度長，費用不菲。
人工：明星出場類似公益性，最多有一些象徵性的“勞務費”，基本在幾千元左右，這部分花費可忽略不計。
場地：場地搭建、特別是舞臺改造的費用，起伏很大。例如2009年央視春晚舞臺，LED總計約2000平方米，花費大概1250萬人民幣。經推算，每年春晚的花費，至少也要在3000萬人民幣以上。
（圖片來源：網絡）（2012年央視春晚舞臺）
第三，為商家強勢助攻與互惠互利！
我們不能忽略，春晚不僅僅是一臺花錢的晚會，更是一臺賺錢的晚會。
據日本著名的CTR中國市場研究部公開的一份調查顯示，CCTV春節聯歡晚會的廣告收入，02年收入約2億元，06年約4億元，09年約5億元，10年則上升至6.5億元，而且在2014年上升為國家項目。除了中央電視臺，各大在春晚投放廣告的企業也賺得盆滿缽盈。
最早在春晚一戰成名的是孔府家酒，從一個名不見經傳的鄉鎮小企業，搖身成為全國酒企龍頭，憑藉的就是春晚上一次整點報時的冠名和“孔府家酒，讓你想家”的廣告而已。古井貢酒連續三年在央視春晚上露面，5秒的廣告，讓古井貢酒2016年到2018年淨利潤由8.3億元上升至12.6億元，再次印證了春晚廣告投放的收益之高。這就是萬般瞧不上傳統媒體廣告的互聯網公司，為何對春晚情有獨鍾的原因。
深究下來，
做好品牌象徵意義定位是多麼的重要，可以說，品牌定位成功就相當於成功開拓了市場：一、能給自己的品牌賦予被群眾認可的象徵性意義，做好產品定位，逐漸擴大自己的消費群體，象徵性意義一旦打上，便很難抹去，將長久融入在人民腦海中，意識上。
二、與這種具備象徵性意義的節目或傳媒建立聯繫，藉助其象徵性意義打廣告，給自己產品賦予某種象徵符號，被人民熟知，那會你就不愁自己的產品銷路不好了。
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