2月 20 号下午，小米9 在北京发布。从 1 月开始，小米内部高管组成的大V矩阵，就在微博上开始一系列的爆料，并且不断的暗示提价。等到最终价格揭晓，基础版本的小米 9 6GB+128GB 储存的小米 9 售价 2999，相比前代小米 8 的 2699，提升了 300 元，而高配透明版本，则从 3699 涨至 3999 元。
接下来和润界小编一起了解一下提价 300，到底涨没涨价？
300 元的价格提升，主打性价比的红米品牌独立，以及发布会前高管的涨价吹风，几乎坐实了小米涨价。但是认真分析下成本就不难发现，小米 9 几乎没有提价。手机的核心零部件主要以美元结算。小米 9 研发和备货期内的美元汇率，相比小米 8 同期已经上涨了 7%，而核心零部件的价格微微抬升以及手机64到128GB的升级，基本上就可以抹平余下3%的差额。而小米9 作为第一部 高通855 的旗舰手机，此刻在国内渠道几乎有着绝对的定价权，但依然放弃冲顶3000元的机会，选择了性价比路线。所以，虽然涨了300，但我们不能冤枉小米，这真不算涨价。
会后，雷军与媒体的表态，也证明，小米 9 的定价只是最后关头的个人坚持
是什么，让小米最终放弃涨价？
2018 年小米的销量成长，很大部分来源于海外，尤其是印度市场的增量。而在整个国际市场，通过学习小米性价比方式活的最好的，并不是小米自己，而是 OPPO 孵化的一加。
在 2018 年，一加已经成为印度市场销量最好的高端手机，全球的累积销量均过百万，这本该属于小米系列的荣光，被 OPPO 的子品牌无心插柳的海外进程夺走，显然是小米在国际化进程上的巨大失误。
不仅如此，在作为 2018 年财年增速最快的印度市场，不仅面临着 OPPO/VIVO 的追赶，OPPO 针对印度低价市场孵化的第二品牌 realme，仅仅半年的时间，就将销量冲到了第四。
所以 OPPO 在印度的实际销量，已经位列前三。印度作为小米 2018 年增速最快的市场，OPPO又很大几率重演华为荣耀超越小米的路数。回看国内，巨头在印度的疯狂扩张，并没有缓解中国手机市场的竞争环境。
在小米 9 发布会前，跟小米宣发贴的最紧的品牌，已经不再是联想、魅族，而是 vivo 成立的互联网品牌 iQOO。依托丝毫不逊于小米的供应链与 vivo 的技术储备，这是一个威胁更高的翻版「一加」。甚至比不使用高通芯片方案的荣耀更为棘手。
就在锤子努比亚等等一系列品牌消声灭迹的 5G 前夜，临时说服高管，放弃 3299 的定价，选择生死看淡的 2999，更多的是想摁灭另一个试图在小米后院燃起的小火苗。
性价比路线出了什么问题？
雷军曾不止一次对外宣称，小米之所以坚持性价比路线，是像通过用『低毛利倒逼高效率』。并且搬出了 Costco、无印良品以及优衣库 这些同样通过『低毛利高效率』的公司作为榜样。
但是到了 2019 年，这三个榜样里，优衣库已经开始了一次转型，而且无印良品已经开始没落，而股价仍在爬升的 Costco，在遵循低毛利的同时，还有着小米一直在尝试，但算不上成功的付费会员制度作为支撑。
传统行业都无法证明效率与高毛利之间的有着明确的相关性。而苹果与华为则在小米的主阵地，不断用销售额新高证明着：在科技行业，对创新的大量投入，发挥着比效率更为重要的作用。没落的榜样和优秀的同行都不是小米放弃性价比路线的关键理由。在上市破发的第二年，小米试图提价改变的性价比路线，显然遇到了更为棘手的问题——
性价比的边界低毛利和性价比在小米初期，快速完成了的一家独角兽公司所必须的原始积累，也帮助小米夺下智能家居领域的宝座。但是在618 和双十一屡屡夺冠的小米背后，电商平台逐渐发现了一些问题。小米的打法可以快速进入一个领域，积累销量，甚至做到第一。但是，当电商平台开始同比去年的销售数据时，就不难发现，小米在某些品类上，对平台的利润贡献没有增加，甚至销售额相比小米进入前，还出现了下降。而一旦发现赚了吆喝却没有挣到钱，电商的流量自然开始倾斜扶植毛利与销售额更为合理的其他品牌。
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