跨年一戰成為了2017年衛視的最後一戰，而今年這場沒有硝煙的“戰爭”似乎也更加激烈，央視入局、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、四川衛視，四家拿到跨年直播牌照的衛視也都紛紛祭出了強大的演出陣容。這其中最引人關注的還是非湖南衛視莫屬，根據酷雲實時收視數據顯示，
湖南衛視跨年演唱會直播關注度峰值破5，市場佔有率高達20%，不少網友感嘆：不吹不黑，芒果臺就是厲害。
湖南衛視跨年演唱會的厲害，是在於它面對激烈競爭依舊能一直長盛不衰，今年已是湖南衛視辦的第13次跨年演唱會，而在11月份舉辦的湖南衛視招商會中，跨年演唱會的廣告價位達到了3547萬元，跨年演唱會無疑已經成為了湖南衛視每年的一個爆款IP，對於一個IP來說，保證其壽命的辦法就在於創新，去年湖南衛視就創造性的進行了一次先網後臺的試水，今年已經13歲的湖南衛視跨年演唱會又能玩出哪些新花樣也是觀眾期待的。
收視率首度破5，雙平臺互動共掀娛樂狂潮
昨晚（12月31日）七點半，衛視跨年大戰拉開了帷幕。央視首次加入跨年廝殺，打出“國家情美”的口號；最早公佈明星陣容的江蘇衛視這次依舊堅持打造音樂盛宴；東方衛視則是集結了2017年爆款劇中的官方CP、嘻哈歌手……當然這其中，最讓人期待的還屬湖南衛視。據統計，在長達四個半小時的時間裡，“湖南衛視跨年節目單”、#白敬亭彈鋼琴#、王俊凱 黃色外套#、#汪峰嗓子#、#靳夢佳#、#胡一天 我多喜歡你你會知道#等話題接連登上熱搜榜，收視率也首度破5，再度穩坐收視第一的寶座。
跨年大戰廝殺激烈，為何湖南衛視卻能殺出重圍？
其一，來自於其超強的明星陣容。昨晚2017-2018湖南衛視跨年演唱會在長沙舉行，現場可謂星光熠熠。不僅有包括王菲、劉德華等天王天后助陣，還有TFboys、張藝興、楊洋、胡一天等流量鮮肉加盟，超強的明星陣容也再次顯示出了湖南衛視“明星收割機”的實力。
另外值得一提的是，小官發現除了上面提到的明星外，表演嘉賓中很多都是2017年在湖南衛視有作品播出的明星，紀凌塵、陳翔都是《親愛的客棧》中的嘉賓；鄧倫、白敬亭則是在芒果TV《爸爸去哪兒5》、《明星大偵探》中表現亮眼，這樣的演出陣容，也再次向業界展現了湖南廣電在2017年度強大的造星能力。
其二，多年來形成的跨年品牌。13年前，湖南衛視首度試水跨年演唱會的形式並大獲成功，此後湖南衛視有進行了多次創新，從“天天兄弟+快樂家族“兩隊PK的形式到連線韓國、臺北分會場的方式再到去年先網後臺的模式，通過一次次的創新嘗試，湖南衛視的跨年演唱會也得到了廣大觀眾的認可。去年11月份湖南衛視2018年50.69億元的招商金額讓人咋舌，而其中跨年演唱會的廣告招商金額就高達3547萬元，作為第一個吃跨年演唱會這個螃蟹的人，湖南衛視跨年演唱會IP無疑已經成為了爆款。
而在今年，13歲的湖南衛視跨年演唱會再次進行了創新升級。
其中第一大升級在於
視聽效果的升級。今年湖南衛視的跨年演唱會給觀眾的直觀感覺就是高水準。現場不僅首次開啟了360°全景舞臺，更是運用到了虛擬現實、全息投影、AR、實時跟蹤等黑科技，楊洋的超時空科幻舞蹈、TFboys的“彩虹陣”……炫酷的舞臺形式讓觀眾看後大呼過癮。
另外與往年相比，今年湖南衛視跨年演唱會最大的創新是湖南衛視聯合芒果TV，進一步突破了臺網跨屏互動的方式。 湖南衛視+芒果TV的雙直播模式已不是首次，如何才能玩出新花樣是幕後工作團隊要思考的，“除了照顧電視端的傳統觀眾外，今年跨年演唱會也對網絡用戶的視聽感受進行了考量。整臺晚會既有針對網絡觀眾的內容也有網絡和電視的交互設計，這使得互動性得到了很大的提高。”監製夏青在接受採訪時這樣說道。
誠然，從今年網劇和網綜的表現來看，今年視頻網站得到了飛速發展，甚至一度趕超電視臺。在這樣的背景下，向互聯網受眾靠攏無疑是一次正確的選擇，而且芒果TV年輕用戶TGI指數居行業第一，這也契合了湖南衛視一貫倡導的“青春”理念，“芒果TV+湖南衛視”的這次新的合作方式，更是掀起了一股全網的娛樂狂潮。
為網絡端用戶打造沉浸式體驗，芒果TV現“反哺”湖南衛視新局面
都說湖南衛視跨年演唱會的門票是一票難求，甚至有錢都買不到。然而小官卻發現，在芒果TV客戶端中，卻有“充會員送門票”的活動。除了給芒果TV會員用戶送福利這一項互動升級外，這次在直播中也充分考慮到芒果TV網絡端用戶的心理，給沒有辦法到現場的線上觀眾來了次沉浸式的跨年體驗。
除了現場多機位直播外，還開啟了獨家後臺機位。主持人不僅在後臺對現場演唱的明星進行解讀外，還為粉絲們帶來了一波明星後臺接受主持人獨家採訪的福利，既能看到明星們在舞臺上熱力全開的一面，也能接收到明星在後臺的節日祝福，對於粉絲來說無疑是一種全新的體驗。
另外在直播中，針對網絡端用戶開啟了多種互動活動。線上彈幕與現場嘉賓進行實時互動，甚至進行現場連線，讓線上的粉絲們有了一種身臨跨年演唱會現場的感覺；同時今年在兩隊的PK上也打破了過往發短信投票的方式，在網絡端來了次“青春嗨18 跨年嗨唱集贊”活動，投票結果在昨晚現場公佈，並且現場的抽獎也將在集讚的用戶中進行，這種線上投票引起現場跨年演唱會內容主體的變化也是國內首創。
其實，芒果TV和湖南衛視這次跨年演唱會的合作只是兩大平臺眾多合作的其中一個。作為湖南廣電旗下的兩大子品牌，芒果TV和湖南衛視之間可以說是長期處於“蜜月期”。芒果TV近幾年的發展也和湖南衛視的“哺育”有著千絲萬縷的聯繫，各種獨家視頻資源源源不斷的從湖南衛視輸送到芒果TV，也成為了芒果TV重要的盈利所在，據統計，2015年《我是歌手》的獨家網絡視頻版權就為芒果TV帶來了200萬的新用戶；另外湖南衛視的專業團隊也加入芒果TV，也給芒果TV的自制綜藝帶來了質量上的保障。
但是今年這種湖南衛視“哺育”芒果TV的現象卻悄然發生了改變。隨著移動端的發展，以湖南衛視為首的電視臺“造血能力”遭遇了困境，而芒果TV近幾年得到了迅速發展，開始出現了芒果TV“反哺”湖南衛視的新局面。
去年11月份，芒果TV自制劇《路從今夜白之遇見青春》登陸湖南衛視周播劇場，並且取得了不俗的收視成績，多次拿下衛視周播劇收視冠軍。芒果TV反哺湖南衛視的首次成功試水，也給自制網劇走上大熒幕來了個開門紅，據悉明年芒果TV另一部自制劇《火王之破曉之戰》也將登陸湖南衛視。
除了影視劇反哺外，在綜藝節目上也出現了反哺之勢。在此前曝出的2018年湖南衛視綜藝編排中，出現了一檔名為《全民大偵探》的綜藝節目，因為名字與《明星大偵探》相似，很多網友都好奇《全民大偵探》是不是《明星大偵探》的衛視版。《首席娛樂官》（ID：yuleguan）也第一時間諮詢到了《明星大偵探》的導演何舒，她表示：“《全民大偵探》是《明星大偵探》的姊妹版，是由《明星大偵探》主創團隊操刀的一檔節目。”這檔節目也是網綜反輸衛視的首次嘗試。
影視綜藝音樂全面開花，優質內容助力平臺發展
網劇、網綜頻頻反輸衛視背後，很大原因來自於芒果TV內容製作以及IP打造能力的日趨成熟，同樣也是湖南廣電實現融媒體創新發展的一大重要舉措。
內容始終是衛視和視頻網站的立足之本，視頻網站在經歷了燒錢買版權階段後，也紛紛走上了打造自制內容的階段，芒果TVCEO蔡懷軍在此前去年品牌推介會上就曾提到過，芒果TV不靠買，靠做。靠自己製作內容的芒果TV在2018年也拿出了一份令人期待的片單。
在影視劇方面，除了繼續接收湖南衛視獨播版權外，也有《電競戀人》、《你好，對方辯友》、《對面的女孩看過來》等觀眾青少年成長題材的網劇。其中，《火王》更是有望再度實現網臺反哺。
在綜藝方面，芒果TV在親子類綜藝上獨佔鰲頭，《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《寶貝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》等親子類節目均出現在2018年片單中，也體現了芒果TV欲打造親子綜藝帶的決心；另外爆款綜藝《明星大偵探》也將播出第四季。“芒果TV將在2018年打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、酷文化節目帶、新型情感節目帶、芒果系綜藝帶、廣告定製節目帶等六大自制黃金節目帶，最終形成芒果自制綜藝生態環。”蔡懷軍這樣說。
影視、綜藝兩大重頭戲外，芒果TV也加強了其在音樂上的佈局，除了昨晚跨年演唱會，芒果TV還將繼續打造明星演唱會同步直播的活動；在社交方面，芒果TV也將進一步完善彈幕體驗並且打造線上線下聯動的新式玩法，這也讓芒果TV兼具了社交功能。
蔡懷軍曾用三個堅持解釋今天的芒果TV，其中最重要的一環就是堅持優化內容、加強自制。這一堅持也使得芒果TV雖作為視頻網站第二梯隊卻能最早實現盈利的主要原因。
據蔡懷軍說，今年芒果TV預計將實現4-5個億的盈利。而且值得關注的是，2017年11月份，快樂購發佈重大資產重組草案，擬收購包括芒果TV在內的多家公司，若該草案能獲得證監會審查通過，芒果TV將成為比優愛騰更早實現上市的視頻網站。
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