電視綜藝的2018年既是充滿挑戰的一年，也是靜下心專注內容的一年。據CSM媒介研究數據顯示，2018年1-9月綜藝收視貢獻為11.6%；一方面，綜N代做支撐，即使收視、關注下滑也努力開發；另一方面，更新迭代加快，新綜藝層出不窮，尋找新出路。接下來，筆者將分別就幾類表現突出的綜藝類型進行分析，詳細解讀2018年綜藝市場的創新探索與收穫。
剛過去的2018年，《偶像練習生》《創造101》的火爆，捧紅了蔡徐坤、楊超越為首的一批新晉偶像，造成國內流量番位大洗牌。同時，NINE PERCENT、火箭少女101組合的橫空出世，讓很多人定義這一年為"偶像元年"。 現在無論是火箭少女101、ninepercent的小姐姐和小哥哥，還是C位、pick以及錦鯉這樣因節目衍生出的流行詞彙都吸引了很多人的目光。
但隨之而來的是，因為這些偶像團體後續發展規劃的不確定性和混亂，也帶來不少質疑聲，對這些偶像及其團體能走多遠持懷疑態度。
全民pick 偶像造星如火如荼
2018年，偶像綜藝有多火？愛奇藝的《偶像練習生》收官戰高達28億播放量，讓人瞠目結舌；騰訊《創造101》總決賽當晚，更有超44.4億的總播放量。與往年相比，去年的綜藝"造星"十分出色，讓人彷彿回到了13年前的、誕生出"超級女聲"李宇春等眾多選秀明星的"選秀元年"的夏天。
如果說上一個階段練習生還在暗處苦苦掙扎，這兩檔節目無疑為他們提供了站在眾人面前的專屬舞臺。
曾參與《中國有嘻哈》但未走紅的朱星傑，在接受媒體採訪時提及，《偶像練習生》挽救了他岌岌可危的歌手生涯。即便他只獲得了第14名，但比賽後他已經為愛奇藝兩部自制劇演唱了主題曲和片尾曲。
偶像選秀的火爆，也讓從業者認識到綜藝"造星"這一新出路和國內偶像產業的潛力。海蝶音樂、黑金經紀等老牌娛樂公司紛紛公佈練習生名單，佈局偶像產業；行業中的"新面孔"越來越多，新興的經紀公司坤音娛樂和A.I.F娛樂相繼完成了Pre-A輪融資，而從《偶像練習生》中獲益的坤音娛樂、覺醒東方等也在運營現有藝人的基礎上，陸續推出新練習生。
養成是一個佈局非常大的產業鏈，這並非電視人能夠自己做好的事，很多綜藝出品方並不是專業的音樂公司，很難直接提供更多的後續資源。《偶像練習生》和《創造101》提供的不僅是出道機會，還有後續一條龍的質保服務。這是之前不少養成綜藝望塵莫及的。
據悉，《偶像練習生》總製片人姜濱為節目請來了韓國SM公司的製作團隊，為上游選手們打造專屬的Battle歌曲；比賽結束之後，NINE PERCENT展開了全國多地區的粉絲見面會。火箭少女101更是"天之驕女"，出道後便為電影《西虹市首富》演唱插曲《卡路里》成為"神曲"，接洽了《明日之子2》的錄製，拍攝了多家一線時尚雜誌封面，近期演唱了電影《毒液》的中國區推廣曲。
如今來自《偶像練習生》和《創造101》的男團女團們仍然活躍在各種綜藝和年底的晚會舞臺上。
1月7日，從《偶像練習生》出道的男團NINE PERCENT官方微博，公佈了九位成員的開年行程，"1月12日林彥俊《野生廚房》播出、朱正廷《挑戰吧太空》播出"、"1月12日黃明昊《快樂大本營》播出"等等，仔細看不難發現，各類綜藝佔據了現階段該男團大多數成員的檔期表。
跟男團的多點開花相比，女團現階段的"發力點"似乎更加統一，就是春節檔大電影的主題曲（宣傳曲）。放眼望去，春節檔的幾部狠片，除了韓寒的《飛馳人生》找了五月天來唱，其他基本上都被《創造101》出來的女孩子們承包了，女團和電影營銷捆綁，無疑成了這個春節檔最大的看點之一。
市場仍未找到的偶像生產模式
如果說《偶像練習生》是娛樂節目"造星"能力的巔峰，那麼《創造101》就是繼"超女"後，社會給予強烈關注度的又一座里程碑。前者輸送一大批各型各類的年輕男孩進入演藝圈，以風捲殘雲之勢搶佔綜藝、音樂、品牌代言三大戰場，足見這部綜藝在選手塑造上的能力超群；而後者則因為持續不斷的爭議和討論，誕生了兩大話題人物--楊超越和王菊，成功將參與的觀眾從粉絲群體擴展到了"宅男"以及其他更多的女性，足見其在規則設置和話題炒作上一流的功力。
綜藝節目造出"星"之後，後續的運營又顯出了國內偶像產業的不成熟。Nine Percent自《偶像練習生》出道鮮有全團聚齊的活動，連跨年演唱會都分散在各大衛視；火箭少女101更是在出道後因為騰訊與樂華娛樂、麥銳娛樂在"並行合約"上的矛盾，導致孟美岐、吳宣儀、張紫寧退團15天……限定團首先因為經紀約的利益分割進入一團混戰，真正成熟的偶像生產模式似乎仍未到來。
流量時代給行業留下了一條捷徑，那就是有粉絲就有收視，於是在第一批偶像出道後的短短几個月，多家視頻網站先後推出了多部以偶像為賣點的節目，偶像和題材只是簡單的排列組合。偶像們在短時間內出道，不具備充分的綜藝能力，包括談話能力、搞笑能力和對節目邏輯的掌握能力，這導致他們在節目中的表現不夠搶眼，而這些能力並非是通過短期密集的訓練就能達成的。
做偶像的邏輯是依託市場，但粉絲們不會一味為偶像代言、綜藝、商演買單，他們渴求新的作品和舞臺，通過經紀公司運營，讓偶像進一步在行業內拓寬影響力。
"現在他們在一味地消耗人氣。"NINE PERCENT的粉絲抱怨道，"成團之後就說在準備團體新歌、新專輯，這都快一年了，經紀約都快到期了，新專輯算是等到了，團綜感覺遙遙無期。"從成團到推出新專輯，粉絲等待了長達228天。眼看著火箭少女101一首首主題曲、新歌持續發表，NINE PERCENT的粉絲對《偶像練習生》後續運營怨聲載道。
此外，自從偶像選拔節目誕生之後，粉絲的追捧、"飯圈"矛盾、主流審美的質疑、網絡罵戰……這些衝突雖然都是偶像經濟起步時不可避免的，但毫無意外的是，這都將對剛剛起步的偶像產業產生強烈的抑制作用。
據悉，《創造101》選手在節目播出時有幾千條點贊，節目結束後才過去三個星期就減少到幾百條。如今市場，只有通過作品，更多去依託路人、歌迷的力量，才能夠產生真正像SHE這樣的爆款女團。
開年伊始，三大視頻平臺陸續繼續推出偶像選秀網綜，優酷的藝術研修教育類節目《以團之名》、愛奇藝的青年勵志綜藝《青春有你》相繼上線；騰訊視頻的男團青春成長節目《創造101》第二季雖暫未上線，也於本週更名為《創造營2019》，似乎也離正片上線不遠了。一位投資人也曾評價"大家一股腦地衝進來，卻不是全都足夠理解這個產品。"
《偶像練習生》《創造101》的成功能否被複制，還是未知數，但偶像市場應該會延續通過節目的傳播，實現進一步擴大。但曾製作過《超級女聲》《快樂男聲》《明日之子》等綜藝節目，李宇春、華晨宇、毛不易等偶像背後的推手龍丹妮堅定地認為：偶像永遠有市場，但競爭更激烈了。目前，偶像產業的每個環節都不專業，既是提供了很多機會的"好事兒"，又是巨大挑戰。
閱讀更多 中國產業經濟信息網 的文章
