廣汽豐田規劃不精準,以產能不足為加價藉口

在產能規劃方面,廣汽豐田似乎總是被市場追著走。銷量漲一點,才會決定擴充產能。明知凱美瑞、漢蘭達是廣汽豐田銷量增長的主力,卻依然更看重致炫、致享、雷凌等小型車,並不惜調整凱美瑞產能為其讓路。可見,廣汽豐田產能規劃方面並不精準。

漢蘭達變相加價也依然無損其熱銷體質,一大原因是其發動機2.0T 8AR-FTS為進口,備受消費者認可,願意加價購買。有媒體報道,該款發動機由豐田日本愛知縣三好市工廠生產,2015年產能達10萬臺/年。不過漢蘭達的供應配額被排在最後,豐田要先滿足雷克薩斯NX和皇冠的需求。


廣汽豐田規劃不精準,以產能不足為加價藉口


還有傳言稱,這款發動機中國配額僅8000臺/年。豐田為了保證質量從而控制發動機產能。業內人士認為,在豐田“零次品率”生產理念中,產量與質量應是不相斥的,一款成功的產品理應做到產能和質量並存。所以,漢蘭達因產能不足解釋變相加價的問題,實為藉口。

產能不足成了廣汽豐田變相加價、實施飢餓營銷的遮羞布。部分國人“寵著”漢蘭達加價提車的不合理行為,前仆後繼給“送錢”,養大了廣汽豐田經銷商的胃口。


廣汽豐田規劃不精準,以產能不足為加價藉口


有網友調侃稱,漢蘭達每月只生產8000輛,加價後賺取的利潤比每月生產12000臺還高,如此省時省力省成本,廠家和經銷商何樂而不為?


廣汽豐田規劃不精準,以產能不足為加價藉口


除此外,資深汽車分析師認為漢蘭達是經銷商利潤保證。廣汽豐田現有7款車型,多為中低端產品。其中雷凌、致炫、致享價位多在10萬以下,盈利能力有限。主力車型凱美瑞身兼衝量任務,時常需加入價格混戰。因此,盈利的重擔壓在了漢蘭達的身上,變相加價可讓經銷商扭虧為盈。如今,C-HR的加入,或將進一步提高經銷商的盈利能力。


歸根結底,消費者的容忍,助長了經銷商的加價行為和傲慢態度。但是,廣汽豐田有意放任,產能規劃的不精準,本質上損害的是其自身的口碑形象。當中國消費者覺悟了,廣汽豐田的好日子也到頭了。


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