對於用心營銷了一整年的各品牌來說，2018年12月27日，是大家領取本年度“品牌期末考試成績單”的日子，中國品牌界“奧斯卡”——由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab) 頒發的2018年“中國品牌年度大獎”評選結果在香港開獎。
01 中國品牌“奧斯卡”開獎 華潤雪花啤酒 品牌“獎霸”擔當
華潤雪花啤酒，與中國國航、北汽集團、北大荒、微信等35家國內各領域最頂尖的企業，一同榮膺「中國品牌年度大獎NO.1」，坐穩了中國啤酒行業“品牌老大”的寶座。
作為啤酒行業唯一獲得這個獎的企業，華潤雪花啤酒還被評選為2018 年度「中國啤酒最具影響力品牌TOP10」。
雪花旗下子品牌勇闖天涯superX，則被主辦方授以中國品牌年度大獎“特別大獎”——品牌營銷大獎。
在這屆品牌“奧斯卡”上捧回了一堆大獎的華潤雪花啤酒，算是中國品牌中當之無愧、穩打穩紮的“獎霸”擔當了。其實和所有學霸一樣，在年終這場“期末考試”之前，華潤雪花啤酒早已拿下不少各科“品牌考試”的大獎。
狂人簡單列幾個，大家隨意感受一下這家“獎霸”的成績。
1、2018年1月，獲得中企品研（北京）品牌顧問股份有限公司頒出的“2017年中國全面品牌價值管理大獎（TBV）”。2、2018年1月，獲得中企品研（北京）品牌顧問股份有限公司頒出的“2018年（第四屆）中國顧客推薦度指數（C-NPS）啤酒行業第一名”。3、2018年4月，獲得中企品研（北京）品牌顧問股份有限公司頒出的“2018年（第八屆）中國品牌力指數 (C-BPI)啤酒行業第一名。4、2018年4月，華潤雪花獲中企品研（北京）品牌顧問股份有限公司頒出的“2018年中國品牌力指數（C-BPI）黃金品牌”，黃金品牌為自2014年至2018年連續5年蟬聯C-BPI第一名的品牌。5、2018年6月，在世界品牌實驗室第十五屆《中國500最具價值品牌》榜單中，實現1386.66億元品牌價值，並穩固全行業第28名的成績。 6、2018年11月，被世界上最有影響力的金融雜誌之一《機構投資者》，評選為日用消費品行業“最受尊崇企業”。狂人在這裡劃個知識點，《機構投資者》每年針對亞太地區公司開展管理團隊評選，這個年度頒獎盛典被業內公認為全球投資的風向標。
02 雪花拿的這個“奧斯卡”大獎有多沉？
已經連續發佈15年的“中國年度品牌大獎”對於品牌人來說，再熟悉不過了。它以品牌影響力為評判基準，被稱作消費者品牌偏好變化的“晴雨表”。
這個大獎的主辦方——世界品牌實驗室(World Brand Lab)，參與評選的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。正是由於其專業性和權威性，世界品牌實驗室的研究成果與評選結果，成為了全球品牌界的風向標，更成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
因此“中國品牌年度大獎”也被譽為“中國品牌奧斯卡獎”。歷年來獲獎的企業，都是活躍於中國經濟舞臺的領軍品牌、各行業中的獨角獸。
世界品牌實驗室會參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤並結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終從100多個行業的近3000個品牌選出“中國品牌年度大獎”、中國十大影響力品牌”（TOP10），以及6大特別單項獎等多項大獎。
而華潤雪花啤酒就是這屆“奧斯卡”盛典中當之無愧的的品牌“獎霸”。
03 華潤雪花啤酒的“品牌獎霸”進階史
一個品牌的成功，必定有著差異化特徵，在同質化越來越嚴重的競爭市場和眼花繚亂的網絡營銷時代中，華潤雪花啤酒是如何成功轉型，實現品牌價值增長的呢？
1、從0到1：品牌聯想的差異化
在狂人看來，雪花啤酒營銷創新的第一步，
是其成功地重新定義了品牌屬性，品牌聯想差異化。
雪花旗下的子品牌勇闖天涯superX，是雪花品牌重塑以來的首款核心產品，用來搶奪高檔及以上細分份額的年輕人市場。
雪花在塑造這款產品的品牌時，從內而外地將品牌形象化。
在產品包裝上，顏色選擇了炫酷、銳利的藍色，瓶身採用圓滑流暢的流線型設計，外觀時尚而個性，充分契合年輕消費者的審美。
代言人王嘉爾的邀請，有效地與年輕群體產生精神共鳴，為年輕消費者帶來了的直觀差異刺激，傳遞著未來，將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
2、從1到N：品牌力+品牌群
提升品牌價值，常見的有兩種方法，一是潛在影響，二是直接影響。華潤雪花啤酒作為品牌“獎霸”的高明之處，在於其針對不同的產品，使用了不同的品牌價值增長打法。
通過直接影響提升提品牌價值的典型案例，是勇闖天涯superX。在完成了品牌差異化聯想的打造後，雪花開始由點到面的提升品牌勢能。通過媒體、藉助熱點、利用公關傳播，把品牌價值推向新的高度，持續不斷深入與擴大品牌在目標客群中的影響力。
勇闖天涯superX有了代言人的加盟後，又聯手《熱血街舞團》、和節目中實力選手X-crew組合合作。
多維度玩轉娛樂營銷，開創了啤酒行業娛樂營銷的先河，也為華潤雪花啤酒成功地打開了高端市場，邁出了轉型的第一步。
（圖：在勇闖天涯superX新品發佈會現場，X-crew酷帥的街舞表演）
而雪花的另一款高端產品——匠心營造，則是通過潛在影響，潤物細無聲地強化了產品的中高端定位，傳遞了其品牌價值的內核。
匠心營造斬獲了四大國際設計大獎，可謂逼格滿滿。
1、A Design Award—鉑金獎，意大利頂級大獎最高榮譽；2、One Show金鉛筆—優勝獎，全美43年曆史，創意人生涯終身成就；3、2018 Pent Awards—金獎，包裝設計界的奧斯卡；4、German Design Award 德國官階最高設計獎，德意志聯邦共和國國家設計獎）。
在打造逼格之餘，匠心營造還是需要以一種接地氣而不失調性的方式，影響消費者並讓其為品牌價值而買單。
繼《舌尖上的中國》之後，知名美食紀錄片導演陳曉卿又推出新作《風味人間》，雪花抓住了這一“逼格落地”的絕佳機會。
匠心營造在《風味人間》中，講述一個關於“匠心”的故事——100%進口全麥芽釀造、低發酵釀造風格保留純麥芳香和醇厚口感、赫斯布魯克花香+馬格努門苦花獨特酵母……
愛看《風味人間》、愛美食、愛美酒、會生活、有格調，愛這款致敬匠心的高端啤酒——匠心營造，品牌價值的提升水到渠成。
華潤雪花在品牌形象的塑造上，有效地區別了競爭對手，又符合消費者心理渴望的品牌聯想，在品牌價值的提升上，以特殊的形式與消費者的心理需求連接起來，在潛在的消費者心中佔據了有利的位置。
如此滴水不漏的品牌功底，獲品牌“奧斯卡大獎”，也確實是當之無愧了。
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