国金证券研究所发布了一份单身经济研究报告，题目是《单身经济崛起，消费新势力抬头》。这份报告对时下热门的单身经济和年轻人消费做了一项梳理，并且提出了四个消费动向，分别是：为了方便而消费；为了取悦自己而消费；为了精神和情感寄托而消费；以及为了未来的自我提升而消费。
这份报告的研究对象是，1985~1995年出生的未婚人群。国金证券研究所的消费升级与娱乐研究中心，面对中国各线城市中的单身人群，进行了近2000份大型问卷调查。然后，结合其他研究，写就了这份单身经济研究报告。
单身人群在中国数量已经相当庞大。报告引用的数据说，2017年中国有约2.2亿未婚人群。这部分人由于没有家庭压力和负担，“在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生”。
我们来看下他们的收入情况。报告说，“年轻人的收入低于你的想象”。月薪6000到8000，是1985~1995年生单身年轻人更确切的收入情况。国金消费研究中心的调查发现，一线城市的这部分人群，收入在1万元到2万元区间的占比比较高，但随着城市变低线，月收入3000到6000的收入占比越来越高。一线城市单身青年月可支配收入在8000到1.5万，而从所谓的新一线城市往下，大部分单身青年月度可支配收入仅在2000到5000之间。在一线和二线城市，40%左右单身青年属于月光族，每个月都会花光收入；到了四五线城市，比例提高到76%。
然后，我们分别看下这份报告提出的，四个消费动向。
第一个动向是，花钱买方便，也就是为了方便而消费。报告说，85~95年龄段人群，接近6成都是公司白领。因此，他们的职业竞争更激烈，工作也更忙碌，因此导致可自由支配的时间变少。所以，他们愿意为了节省时间而花钱消费。
其中最典型的消费行为包括外卖。美团点评的外卖数据显示，在2017年，20~30岁的人群贡献了65%的订单量，而且，主流是一个人份量的外卖。单身青年在餐饮上的支出很大，是仅次于房租或房贷的第二大开销。50%以上单身人群餐饮消费占比在10%~30%之间。他们也会外出就餐，但是，已经不再是社交宴请式消费，而是会选择单独就餐，或者小团体聚餐。
另一个受益的行业是便利店。报告说，传统的线下大卖场，是通过量大价优的模式吸引人去逛，更看重消费者在商场里逗留的时间。便利店虽然商品价格要高一些，但是却靠近社区、提供小包装，更符合单身人群看重节省时间、单次购买量小、但却高频的消费习惯。报告说，一线城市有超过六成的单身青年倾向于在便利店购物。
因此，在传统大卖场受到电商冲击，不太景气的时候，便利店却维持着两位数的告诉增长，在2013到2017年，便利店的复合增速达到12.8%。
单身青年的第二个消费动向是，为了取悦自己而消费。比如，化妆品就是一个增长迅速的行业。报告说，2017年中国化妆品市场规模约为3616亿元，同比增长9.6%。到2021年预计市场规模接近5000亿。其中，化妆品电商销售的占比也在逐年上升，2010年占比2.6%，而到2017年已经达到23.3%。一线和新一线单身青年每月化妆品开销，已经占到月可支配收入的5%以上。而且，有12%的一线单身青年每月化妆品花销在1000元以上。
此外，在购买包括家电等消费品时，这个人群都更愿意为颜值买单。在买车时，也会把外观时尚、高颜值、科技感强作为关注重点。
在精神消费上，报告说，无论在一线还是二线及以下城市，排名第一的始终都是电影院。尽管有包括游戏、视频和短视频如抖音在内的冲击，线下的电影仍然很难被取代。因为它具有线下社交属性。
除此之外，更看重体验的85~95后人群，在旅游时更倾向于淡季出行，因为人少、价格低，体验还更好。在租房上，会更倾向于选择有社交属性的青年公寓，而不是被动地跟人合租。在家具和家电选择上，也更倾向于个人化的家具比如座椅、床垫和智能化的小家电。天猫发布的数据就说，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%。
第三个消费动向是花钱买寄托。这个趋势下，最为明显受到影响的行业，首先是宠物。2017年，在80~90后人群中，养宠物的超过70%。其中很多人都是单身。宠物对于单身青年来说，就像是亲人般的存在。
然后，包括游戏、电竞、二次元和偶像养成类综艺，都会受益于单身经济的发展。
第四个消费动向是，花钱买未来。85~95后的人群，整体受教育程度越来越高，但是，与此同时，整个社会的就业压力和就业竞争也越来越激烈。在这种情况下，无论是出于自我提升的诉求，还是为了增加工作被录用的概率，职业教育的需求都越来越强烈。
报告引用智联招聘《2017年大学生求职指南》中的数据说，应届毕业生中，有47%认为就业有难度，40.8%认为就业很难。同时，专业对口率也在下降，应届生中有38.5%的人选择的是专业不对口的工作。
国金消费研究中心的调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%，平均投入约为3959元每人。报告显然很看好这个行业。它认为，虽然职业教育渗透率已经比较高，但是人均投入的增长空间还很大。而且，职业教育也是国家政策支持的方向。
以上就是国金证券单身经济报告的主要内容。报告中提出了单身经济消费的四个动向，分别是：为了方便而消费；为了取悦自己而消费；为了寻求寄托而消费，以及为了提高自己而消费。
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