现在谁还不是有车一族呢？今天小蓝say哈啰，明天小青
青桔带你
那么，你还记得最早最早掀起这波共享单车热潮之一的大明湖畔小橘摩拜吗？
去 年 4 月 3 日，美团正式收购摩拜单车的消息传出来后，也曾经是大家都关注的热点。
然而去年下半年摩拜曾经最大的竞争对手小黄车ofo的惨败可谓把目光全部吸引了过去，创始人戴威出局、供应商爆料停产、退押金用户扯皮、戴威被限制消费、准备破产重组等等一轮轮消息如蝗过境，只留一地支离破碎的谈资。
反观摩拜，在被收购后却渐渐沉淀下来，除了其创始人胡炜在去年12月宣布卸任CEO一职、大家在年底网传的各大科技型企业裁员名单里见到过摩拜的名字外，已算是许久没有大新闻发生。
终于就在昨天，一则重磅消息的传出，打破了共享单车界刚刚平复的湖面，那就是——
昨日，美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信，宣布摩拜已全面接入美团App，摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部！
面对这个消息，不少网友调侃那是不是可以实现边扫车边点外卖了呢？
对此美团的回应则是，目前美团APP和摩拜APP均支持扫码和骑车。
但在未来，摩拜单车品牌将更名为美团单车！美团APP也将成为其国内唯一入口。
虽然从摩拜被收购那一天起，人们就该预料到在摩拜的品牌运营方面可能会有大改动。
但事情真正发生的时候，又不免使人感觉有点可惜，可惜的点在于：摩拜单车可是难得的企业名称和商标维持一致的一家公司呢。
摩拜不仅是成功注册的商标，其背后经营者，注册的公司名称也叫北京摩拜科技有限公司。
摩拜最早申请的三个商标
虽然消费者等社会公众都认可企业名称不一定要与商标一致，并且关注品牌会更关注商标。
但是对于很多专精于生产一类商品或提供一类专业服务的企业来说，因为企业名称与注册商标都是通过法律途径获取的，也都承载了品牌商誉的不同部分，所以能够拥有一样的企业字号和商标，无疑是加强消费者品牌印象、增加企业商誉，同时增强内部员工凝聚力的重要砝码。
比如在家电领域也是如雷贯耳的大品牌格力，公司名称也叫作珠海格力电器股份有限公司，员工也骄傲自称“格力人”。
也因此，很多创业公司的创业梦中，往往也在其预期的品牌规划里，加入这样一种“理想”。
但是，我们不得不承认，在一些因素的影响下，很多时候，这也是一种较为理想化的情形。
为什么这么说呢？这就要从企业名称和商标的不同来谈了。
首先，企业名称通常由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等四部分组成，还是以摩拜为例，
北京摩拜科技有限公司，北京是行政区划，摩拜是企业字号，科技是其行业、有限公司是组织形式。
虽然行政区划、行业、经营特点、组织形式等是属于商标法规定的“缺乏显著性不能单独作为商标注册”的部分，并且完整的企业名称成功申请商标也很难，但是企业字号这部分单独拎出来通常是可以进行商标申请的。
因为一般来说，字号是具有显著性特征且能够起到区别企业生产经营作用的。
所以，企业名称和商标一致，某种意义上来说，就是企业字号与商标一致。那么为什么说这种情况是理想化情形呢？
因为，商标注册是按照商标法规定进行注册的，而企业名字则按照公司法、企业法等法律法规进行挂号注册的。法律体系不同，自然核准注册的部门自然不同。
商标由国家商标局统一管理、审查、授权，企业名称由各级工商行政管理机关进行管理。
也因此，容易造成以下几种问题:
首先，由于各部门各司其职，自然审查时不会交叉检索，换句话说，审查商标不会去专门检索有没有企业名称注册在先。
这样便人为地增大了企业名称和商标产生权利冲突的风险，即，商标与他人字号或字号与他人商标“重名”。
其次，由于商标是国家统管，企业名称是各级分管，所以商标在全国范围内都是受到保护的，在相同近似商品或服务上，只能存在一个商标。
而企业名称则只在特定行政区划地域范围内受“唯一对应”性保护，又加上其构成方式含行政区划、行业、组织形式等部分，所以超过该范围，如跨省时，则可能会出现企业字号部分“重名”的情况，这便也给追求“唯一对应”关系的企业实现理想又制造了麻烦。
再次，一般商标采取自愿注册原则，企业名称未经核准登记的名称则不准使用。而申请商标又必须提供申请人主体资格证件，因此要求先登记企业名称完成公司注册。
但企业名称和商标的申请周期却大不同，经验比较丰富、比较专业的代办机构可能15个工作日就可以为一家新公司办好公司注册事宜。而商标申请去年才缩短至最低平均7个月时间。
加之不同部门负责审查的缘故，往往导致登记了企业名称，才发现字号部分拿去注册商标因为已有其它相同或近似商标在先而不能。导致 “圆梦”不成。
此外，在商标权与企业名称权冲突之后，要争胜负还需判断谁才是
在先权利，谁又是突出使用等等因素，因此对追求名称一致的企业来说也是一桩烦心事。因此，企业名称和商标一致，可以说是一种较为理想化的结果。但这不代表完全不能实现：
首先要把握好申请时机，新创立的企业，可以在企业进行名称登记环节就同步考虑办理商标注册申请；
其次要做好前期检索工作，在进行企业名称登记时，就同步进行商标名称检索，最好是可以拜托办理公司注册的代理机构和办理商标注册的知识产权代理机构一次性多检索、判断几个不同的名字。
当然啦，还可以通过变更企业名称的方式实现字号和商标的统一。
总的说来，企业使用统一的企业字号和商标，可以使两者在使用中有效地强化消费者印象，有利于集中企业形象与品牌商誉，降低宣传成本。
也可以尽快地获得品牌培育和企业形象塑造的结果，同时防范潜在的侵权和被“搭便车”风险！有想法的经营者，或可一试。
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