這個月，喜力（Heineken）、庫爾斯（Coors）、山姆（Sam Adams）、雲嶺（Yuengling）等啤酒品牌的辦公大樓門口，都迎來了一位不速之客——
百威（Budweiser）的廣告車。
親愛的 MILLER，準備好迎接12月5日了嗎？
這是廢除日。
乾杯！你的小威
百威這是下的什麼英雄帖？甚少喝酒的我隨手一搜發現事情不簡單。
12月5日對百威來說，還真是個特別的日子。
1920年至1933年，美國推行了全國性的禁酒令，在這13年間，全國禁止釀造、運輸和銷售含酒精的飲料（在那之前已經釀造或購買的酒是可以合法供應和飲用的，但恐怕是杯水車薪）。
該法令的廢除時間，正是1933年12月5日，距今已過去85年。
俗話說得好，獨樂樂不如眾樂樂。為了慶祝這一讓大家重獲生機的日子，百威開著小紅車，到各位同行的門口約酒，邀大家在12月5日這一天，放下競爭，共同舉杯。
為了顯示誠意，這一邀約不是複製粘貼式的群發，百威專門為每個“對手”寫了專屬邀請語（大家學起來，新年春節用得上）。
親愛的 MILLER，密爾沃基也許很冷，但在12月5日，無論如何要來跟我們喝一杯冰啤酒。
這是廢除日。
乾杯！ 你的小威
小威的紅色廣告車背後，是米勒啤酒的釀酒廠——密爾沃基市（Milwaukee）著名的旅遊景點之一。
文中之所以提到“很冷”，因為當地的冬季寒冷而漫長。就在今年年初美國遭遇的那場極端寒潮中，密爾沃基受影響非常嚴重。
親愛的YUENGLING，人們常說，越老越有智慧。
作為全美最老牌啤酒品牌之一，這個廢除日讓我們一起明智地喝一杯！
乾杯，你的小威
雲嶺是美國曆史最悠久的啤酒品牌，成立於1829年，已189歲。小威的小車車停靠的位置，是雲嶺在1985年被列入美國國家史蹟名錄的賓夕法尼亞雲嶺啤酒釀造廠。
這裡，小威同學在拍雲嶺這位老前輩馬屁的同時，不忘暗戳戳植入自己的廣告語“drinkwiser”。
真是real心機。
再來看看發給Samuel Adams的邀請函。
親愛的SAM ADAMS，廢除日是憲法規定的。這會是Sam想要的。
12月5日酒吧見。
乾杯，你的小威
此處的“Sam”應該是一語雙關，即指啤酒品牌“Samuel Adams”，又指美國這位“山姆大叔”。
這是當然，禁酒令廢除的那一年，開心的肯定不只Samuel Adams，全美上下估計都在歡欣雀躍呢。
親愛的HEINEKEN，12月5日，讓你的屁屁坐到酒吧裡。
這是廢除日。
乾杯，你的小威
發給喜力的這則邀請，就有點調皮了。“heinie” 乍一看像是“Heineken”的暱稱，其實它是俚語“屁股、臀部”的意思。
親愛的COORS，在12月5日，讓我們爬到下面的酒吧，一起慶祝我們喝酒的權利。
這是廢除日。
乾杯，你的小威
寫給Coors的這則邀請，很明顯是想喚起大家對這一啤酒品牌在2017年的campaign“Climb on”的回憶。
百威真是深諳“借力”之道。
俗話說，敵人的敵人，就是我的朋友。藉著共同的敵人“禁酒令”，百威光明正大將自家廣告打到對手家門口，關鍵還一臉友善，讓你不好意思把它的小車車轟走之餘，可能還忍不住要說句“真香”。
（via.TOPYS）
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