小Wu今天来讲讲什么是好的广告创意，评价广告创意需要从五个角度谈起。
关联性
关联性是指广告创意要与消费者需求、产品特质有直接或间接的联系。
不仅需要创意的表现，还需要极强的洞察力。
这是Bonafide Black Coffee的广告，画面上是一个人突然被甩了一巴掌，一个黑手从杯子里伸出来。其实这是一个咖啡广告，可以让你更加醒神，喝完之后精神会为之一震，时刻保持清醒。这个广告抓住了“咖啡提神”与“扇我一巴掌”的醒脑作用的关联性。
大广赛曾经有一个案例，是做一个关于上海轻工国际发展有限公司的555不锈钢器皿的广告，广告主题是三五的、健康的。这个广告的关键就是要找到不锈钢器皿与生活健康之间的联系。
最后的一等奖获奖作品将不锈钢的这些餐具演绎成卡通的造型，而且是动感十足。
要有与众不同的新鲜感，能够引人注目。
之前一些学生参加比赛时，本来获得了一等奖，后来被取消资格，原因就是疑似抄袭。
而说到经典广告就不得不提到下面的老黄实在非常喜欢，所以决定多放几张。
可能大家有的并不认识这是谁家的广告，但从这七幅图我们可以看出来，它们有一个共同点：有一个相同的形状，其实这是伏特加的的瓶身所演绎的系列广告。大厦、蜘蛛网、玻璃、细胞、游泳池、机舱，可以说“无孔不入”，这样的广告海报美轮美奂，甚至可以称之为艺术品。
酷儿的广告生动有趣，运用原创的动画人物，是90后的广告记忆。由于其原创性给人留下了深刻印象，使其在数十年后依然在以往的人群中有忠实的粉丝。
震撼性
广告创意要具备强烈的视觉冲击和心理震撼。
这是沃尔沃《史诗般的分离》广告。人物主角是53岁的老牌硬汉尚格云顿 ，他在两卡车之间演绎了劈叉的最终神秘。整部片子无剪接、无PS，从头到尾一镜呵成，令人震撼。
易懂性
一个最简单的标准就是幼儿园小朋友都懂的。
大家可以搜索一个视频叫做《如果你还单身，那就恋爱吧》，曾获纽约广告节金奖。
实效性
由百度出品，北京泰美时光视频营销整合机构代理服务的手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频获得短效传播类-互联网营销艾菲奖金奖。
归根究底，除了作品本身的艺术价值和情感魅力，也因为百度“时效营销”的独特品牌营销模式。手机百度《过年我不回家了》病毒视频，不同程度上也体现了他们“技术，艺术，诚意，创意”品牌实效营销的独特亮点。
《过年我不回家了》是一部没有导演，没有剧本，没有彩排的视频短片，也可以算是“影像史上第一个没有导演、没有摄影师拍的纪录片”。该短片用镜头记录下了那些过年渴望回家，却又因为买不到票等种种原因不能回家的人，在给家里人打电话时最真挚最让人感动的话语。
该片一经推出，感动了千万人，此片之后引起社会化媒体热议，数据显示，其短期内便实现了微博转发8795次，#春运也任性#话题阅读2.2亿，讨论量1.1万的传播效果。百度进行H5抢票互动和视频网张贴片广告“预告抢票时间”。活动结束后，余热不散，《过年不回家》视频总播放量更是突破了1200万，近1000个微信公众号自主原发。通过情感营销，短期引起大量受众关注，并引发手机百度出票量大道126万张，比去年春运增长100%。
所以我们可以看到，评价广告创意的好坏还在于其是否有效，有效又集中体现为“传播效果”及“经济效果”。
閱讀更多 Durex收藏夾 的文章
