當我們討論品牌的時候你首先想到了什麼？咖啡-星巴克？手機-華為？運動-耐克？
那，究竟什麼是品牌？有人說，品牌是符號；有人說，品牌是認知；有人說，品牌是關係；有人說，品牌是成本；有人說，品牌是體驗；有人說，品牌是文化；有人說，品牌是區分......
綜合以上，我們認為：品牌是一個放大了的符號學。從企業經營管理出發，品牌就是基於認知的企業資產。品牌營銷要求的是精英化輸入、大眾化輸出。那麼，今天就讓我們跟著曹成博士《品牌戰略規劃的路徑》，一起再次感受一下完整品牌的構建！
（本文是品牌幾何通過自己的思考，結合網絡資料及論文產出的結果，如有侵權，也請聯繫Bella）
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