一度超越adidas，成为美国第二大运动品牌的Under Armour已跌下神坛。
Under Armour近日公布截至3月31日第一财季业绩，收入同比增长5.9％至11.85亿美元，净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元，Under Armour去年第一季度录得公司上市以来首度亏损。
Under Armour由 Kevin Plank 于 1996 年创立，因 Kevin Plank 研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料使其功能性突出的运动服大受市场追捧。但自去年开始陷入业绩瓶颈，正式告别连续26个季度销售额超过20%的增长。
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据美国券商机构Wedbush4月发布的一份研究报告显示，以2017财年的销售额为依据，Puma已挤下Under Armour成为全球前三运动品牌。而在英国知名品牌价值咨询公司 Brand Finance 发布“2018 年全球品牌 500 强”报告中，Under Armour 较上一年的 273 名下滑 211 名至总排名 484。
现在，Under Armour董事长兼首席执行官Kevin Plank正急于通过不断地创新来挽救集团的颓势，以摆脱“2017年最差CEO”的称号。Kevin Plank坦承，2017年和2018年对于集团来说是充满挑战性和转机的关键时期，而在转型过程中，消费者永远是第一位的。
为了在全球范围内获得更多的市场份额，Under Armour目前正积极为热爱运动的消费者开发新的运动产品，并开展有针对性的营销活动，以更好地满足消费者不断变化的需求。对于去年下半年开始Under Armour频繁的高层变动，Kevin Plank表示是集团转型的必经过程，特别是在规模迅速扩大的关键时期。
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彭博智库的分析师 早前指出，当市场风向从功能性转移到时尚性时，Under Armour就陷入了被动的局面，现在要抓住潮流夺回市场影响力，难度已大大增加。
显然，面对 Under Armour“由盛转衰”的经营状况，业界已达成一致共识。对于2018财年，集团预计净收入将维持低单位数的增幅，毛利率则有望增至45.5%，营业利润或达2000至3000万美元。
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