中新經緯客戶端3月9日電 (董湘依)“檳榔加煙，法力無邊。檳榔泡酒，永垂不朽。”這一句流傳在湖南當地的順口溜，說的就是近幾年迅速風靡市場的網紅食品檳榔。
檳榔的火爆與爭議始終並存。
下“封殺令”
近年來，檳榔行業發展壯大，各類檳榔品牌廣告出現在媒體平臺。
3月7日，網絡上流傳的一份湖南檳榔食品行業協會下發的《關於停止廣告宣傳的通知》引發網絡熱議。該文件提到，湖南所有檳榔生產企業即日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。
湖南省檳榔食品行業協會會長楊勳對媒體回應，網傳文件內容屬實。他解釋，叫停檳榔廣告宣傳，並不像大家聯想的是出於檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產業的行業規範，要求進一步加強行業自律。此外，湖南省檳榔食品行業協會秘書長稱，廣告全部被禁後，或給湖南檳榔行業銷售帶來重大打擊。
在“3·15”前夕，有著400年吃檳榔歷史的湖南對檳榔廣告下了“封殺令”，這顆其貌不揚的果實再度聚焦眾多目光。“早就該整治了”“喜大普奔”“應該全面禁售檳榔”……多數網友認為禁止檳榔廣告宣傳的手段十分及時，有利於行業長期規範發展。與此同時，也有不少網友擔憂食用檳榔可能對健康造成危害。
網友截圖。
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端採訪時說：“一方面，政策會給當地檳榔推廣和品牌打造等方面帶來比較大的影響。另一方面，從產業端結合消費端、政策端的角度看，政策從消費者的大健康角度出發，我覺得非常好。”
“神奇”果實
中國是較早嚼食檳榔的國度之一，檳榔清涼味苦，在湖南、海南、福建等南方地區，多有咀嚼檳榔的習慣，有些地方還將檳榔稱為“天然口香糖”。但有關這些地區口腔癌疾病發展的多項研究表明，經常咀嚼檳榔會明顯增加口腔黏膜病變的可能性，從而導致口腔癌的發病率增高。
中南大學湘雅醫院2017年發佈的一份關於湖南口腔癌患者的研究顯示，在所調查的長沙5所醫院中，口腔癌患者數量逐年快速上升，其中長期咀嚼檳榔的患者比例也在逐年增高，近年達到8成以上。
近日，國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公佈致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。
在一些網絡圖片中，長期嚼檳榔的人牙齒髮黑，口腔內壁糜爛；有患者被檢出口腔癌後，疼痛到無法進食，甚至臉部嚴重畸形……
但在不少人看來，檳榔仍是“提神利器”，如同菸酒一般存在的“神奇”果實。
資本席捲
檳榔行業風起雲湧，有關數據顯示，檳榔業的產值規模已經超過400億元，年均增速超過30%。業內人士估計，未來五年內，檳榔嚼食品終端市場銷售額超過千億元。
據公開報道，在中國大陸地區的檳榔產地海南省，2010年起該省檳榔產業進入高速發展期。2017年海南檳榔全產業鏈總產值200億元以上；另一加工、消費主產地湖南省在2017年檳榔產業的產值規模已近300億元，並且一些地方還出臺了相應的激勵政策，產業規模成長迅速。
在2014年，湖南省檳榔食品行業協會負責人就曾指出，“雖然檳榔行業前景好，但市場容易受到輿情危機影響；《食用檳榔食品安全地方標準》立項3年，因種種原因遲遲未能發佈；檳榔產業市場有待規範，假冒偽劣檳榔時常出現在市場。”
有段時間，一篇題目為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》的文章在朋友圈瘋狂轉發，文中作者痛陳“這個原產自海南的‘軟性毒品’，有百害而無一利”。文章指出，在高速擴張的檳榔產業背後，檳榔受害者經歷著“毫不對等的博弈，註定了失敗”。
檳榔行業曾在2013年遭遇“寒冬”，當年7月14日央視播出的《新聞30分》中，對檳榔致癌的報道一度引爆網絡，在海南、湖南等喜食檳榔的地區引起軒然大波，此後檳榔一直在支持和反對的漩渦中沉浮。
不可否認的是，過去幾年，在廣告借勢和輿論助推下，檳榔行業迎來急速擴張，成為個別地區的重要支柱產業並享受著各類政策紅利。各式各樣的檳榔產品出現在市面上，消費價格區間從十幾元到幾百元不等，較為知名的檳榔品牌有口味王、小龍王、張新發、賓之郎、伍子醉、皇爺等。
其中最為出名的要屬口味王，它的創始人郭志光是地地道道的湖南益陽人，出身普通農村家庭，先後經歷過種地務農，機關工作，下海經商，後又看準檳榔市場的潛在商機而創辦企業。據說一年便拿下岳陽95%的市場份額；生意越做越大，短短10年間，郭志光一手打造的“檳榔王國”資產竟超過千億。
廣告風波
這樣的代表性企業，也曾一度陷入違規促銷風波。2015年7月23日，江西《經濟晚報》報道稱，消費者反映自己買湖南口味王產品中獎，但獎品是國家明文規定不能做廣告的香菸。由此引發有關部門質疑：用菸草促銷檳榔的手段，有打擦邊球的嫌疑。
中新經緯客戶端注意到，2017年，有網友在百度“315”貼吧裡舉報口味王做虛假促銷廣告，舉報內容稱：“口味王青果檳榔為了增大銷售量，進行了虛假促銷活動。15元口味王系列壹等獎其獎品是：加2元兌換20元口味王檳榔1包，活動開始以來，我從來沒見‘20元口味王檳榔’是什麼樣子，連續2個月中獎的獎牌都換15元的檳榔了，這能叫消費者高興嗎？”該網友還質問，身為大企業，口味王怎麼出現欺詐消費者的行為？
在湖南對檳榔廣告出手後，有網友在評論中提到：“口味王，和成天下，廣告天天播，冠名節目”。據瞭解，“和成天下檳榔”是口味王的主導產品。
公開報道顯示，多年來，口味王一直是湖南衛視的廣告“金主”，連續三年冠名湖南衛視春晚，而且主持人汪涵還是口味王的品牌代言人。若廣告“禁令”生效，或將對湖南衛視的廣告收入造成較大影響。
網友評論。
即便質疑和投訴在網絡上不時出現，企業似乎未受絲毫影響。口味王方面公佈的數據顯示，2018年，“和成天下檳榔”在湖南、廣東、湖北等省份累計銷量超4億包，其中，20元款產品銷量同比增長272.73%，市場份額達到75%。
不止如此，生產檳榔的多家企業還冠名動車、高鐵等，由此也引發社會廣泛關注，主流聲音集中於檳榔的定位及其營銷氾濫的擔憂。
2018年3月25日，長沙市雨花區檢察院檢察長馬賢興在其微信公眾號“山虎說法”上發文《檳榔廣告何時休？》，指出湖南省檳榔廣告已陷入全面失控的尷尬境地，提出應該加大監管，全面禁止檳榔廣告。
事實上，對於食用檳榔的宣傳推廣，目前尚無特別的約束條款。此前媒體報道指出，有部分企業已經開始在其產品包裝上標註警示語，提醒長時期過多食用檳榔會對身體健康造成影響。但只有少數產品有這類標識，且一般標註並不醒目。
有業內專家表示，近年受致癌風波的影響，檳榔市場增速放緩，企業在發展的同時不能忽視過量食用對消費者帶來的危害，需在廣告中予以清晰註明。(中新經緯APP)
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