利乐包装保障无菌安全，常温运输，冷冻前是牛奶冷冻后就变成雪糕，2018年独辟蹊径开发出这款新品的旺旺集团今天（1月16日）宣布，上市不到一年该单品销售就突破亿元大关。
产品推陈出新的同时，中国旺旺集团多元化营销策略也在加速推进。今天，在充满了春节喜庆气氛的北京王府井百货大楼旺仔直营店，旺旺宣布，2019年内将继续扩大旺仔主题门店的数量至150家。而胡说有理注意到，这里80%的产品可是一般超市里根本买不到的。
胡说有理在王府井百货大楼四层旺仔直营店发现，因为正值农历春节来临之际，旺仔主题门店以“旺仔红”为主色调，十分抢眼，气氛温暖欢乐；一进店，铺天盖地的旺旺食品琳琅满目，吃喝玩乐一应俱全，据工作人员介绍多达上千种。
“主题门店80%的旺旺零食在一般超市里是买不到的”，旺旺相关负责人告诉胡说有理，还有一些旺仔文创类产品，在线下渠道也只有主题门店才能买到。
胡说有理发现，主题门店还能买到市场少见的酒类商品、旺仔面膜产品。而旺仔的经典产品口味也不断创新，譬如浪味仙系列已经新增至12款口味；三年六班李子明同学最爱的旺仔牛奶，现在也有了绿罐苹果味和黄罐果汁味。
胡说有理注意到，主题店里，就当年广告中吸引了不少观众眼球的李子明的那个大号马克杯也现身。如今，官方拍卖价2901元的8L大号马克杯也只有主题门店才有售；另外，牛奶罐的抱枕、网红款牛奶罐斜挎包，以及1:1的雪饼零钱包等各类周边商品也是逗趣可爱。
为迎接农历春节，配合传统节庆的消费需求，胡说有理注意到，旺旺今年特别推出了“巨旺好礼”，这是继去年旺旺“搞大了雪饼仙贝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大礼包”，将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。
旺仔俱乐部特别在官方微博提醒粉丝，今年消费者可能要“扛着巨型大大大礼包”去拜年了。同时，今年春节前夕旺旺还将参与“让爱吉时回家”公益活动，与各地进城务工人员分享除夕回家团圆的欢乐气氛。
自己开设线下直营店，对于旺旺来说也意味着其多元化营销策略全面启动。胡说有理了解到，北京百货大楼的旺仔直营店是旺旺目前50家直营店中的一个。
据了解，就在上个月，旺旺集团全国共有50家旺仔主题门店一齐亮相，这也是旺旺集团唯一线下实体直营门店，覆盖全国13个省份，2个直辖市，包括北京、上海、江苏，安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江等地。
旺旺集团方面表示，“未来集团将以大数据库做为依据，继续扩大旺仔主题门店的数量，计划将在今年全国新增开设至150家主题门店”，旺旺相关负责人向胡说有理撰稿人精华食报表示，主题门店从内容、形式和体验上更好地满足消费者的需求，提供随手可得又亲切又方便的完整体验，围绕经营顾客，打造有特色的商品与服务。
除了渠道的多元化，产品不断寻求创新的旺旺集团也交出了一份不错的业绩单。尤其是2018年推出的“冻痴”可谓是颠覆了人们对冰淇淋行业的认知。胡说有理了解到，这款通过利乐包装的产品，冷冻前是牛奶冷冻后是雪糕的产品，迅速成为“网红”，备受年轻人的追捧。“上市不足一年，单品销售额就突破亿元”，旺旺相关负责人今天透露。
而同样上市不到一年销售就突破亿元的单品还有2017年推出的“旺仔特浓牛奶”。
多元化的营销加上差异化的产品推陈出新，对旺旺集团业绩实现稳定增长可谓是功不可没。根据中国旺旺发布的截至2018年9月30日的2018年中报显示，旺旺半年实现收益92.48亿元，与上年同期增长3.2%；其中内地实现了个位数增长，另外税后净利润达到13.64亿元，较上年同期增长7.1%。
旺旺相关负责人表示，今年集团将在实现收益稳定增长的基础上，持续开展差异化产品＋多元化营销策略，开发新产品，发展新兴管道，开拓空白市场，透过新颖、精准品牌营销，结合在线下，增进品牌与消费者之间的互动与接触。
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