Abstract
摘要
在剛剛落幕的奧維互娛必行·洞察萬象發佈會上，奧維發佈了《2019年中國OTT發展預測報告》和2018年OTT市場深度盤點，內容、應用、終端、廣告等上下游合作伙伴一起分享今年OTT發展風向標的洞察。
電視貓MoreTV作為行業內知名的視頻聚合服務平臺，從應用平臺的角度，對OTT大屏、電視應用及衍生出的廣告增值業務有著自己獨到且深刻的理解。
眾視網AsiaOTT記者就OTT行業的相關疑問邀請了電視貓廣告銷售總經理劉浩，通過行業內一家知名的應用服務提供商，來了解廣告增值業務在以會員服務為主的應用商看來，究竟還有多遠？
聚合海量精品視頻內容，進一步完善視頻服務的基礎能力
電視貓作為早期互聯網電視行業知名的視頻聚合服務應用，以其海量內容來源在OTT用戶中贏得極高的知名度和口碑。“電視貓MoreTV”平臺蒐集了全網海量高清視頻，匯聚了TVB等獨播劇集內容，在輪播頻道上覆蓋200多套特色頻道並持續更新，實時跟蹤的院線熱片以求新片大片，“電視貓”以其獨特的傳播模式和便捷實用的服務功能在行業內表現傑出，成為公眾獲取電視節目資訊和相關服務信息的首選平臺之一。
增值業務的發展逐步成為視頻服務的另一大衍生方向，但針對於自身的業務，電視貓廣告銷售總經理劉浩依然很清晰地告訴記者，“電視貓仍然還是一個提供視頻聚合服務的應用，主營業務依然是視頻服務”。劉浩總經理表示，正是由於長期以來電視貓的服務，讓電視貓產品與客戶建立了溝通和信任，電視貓非常清楚的明白，大屏用戶的需求是什麼，這是電視貓提供服務的能力基礎。
隨著OTT終端的普及以及應用爆發的趨勢，電視貓截止至今已經覆蓋了海量的用戶群，用戶激活下載量總計約1.1億，月活躍用戶3000萬左右，平均的用戶使用時長210分鐘，據劉浩總經理表示，儘管在數據規模上已經逐步在追趕優愛騰的TV端數據，但在用戶使用的體驗上幾乎已能保持一致。
發揮大屏獨有特色優勢，基於應用基礎衍生增值業務能力
除了電視基礎業務之外，電視貓設法通過APP平臺實現更多的增值業務，通過APP實現廣告服務的經營以及各種外賣、購物、導流等增值服務，正因為了解大屏用戶的真實需求，電視貓未來會嘗試通過各類增值服務，為用戶去呈現並提供不完全是看電視的應用，而會更類似於向“用”電視的生活服務平臺做一些嘗試。
大屏最大的魅力，在於展示面積大，對用戶衝擊力和感受力強。目前開機/開屏是電視貓最主要的廣告形式，基於電視貓的平臺能力，在開機、開屏之後，精準廣告投放也會將應用與銷售產品相應對的場景，實現更多的內頁營銷。2019年，除了開機開屏之外，電視貓也將進一步深耕內頁廣告。
2019年，電視貓會跟各個廠商、渠道方，去做更加緊密的合作，要讓更多的用戶使用到電視貓的產品。由於對方是負責電視貓的廣告業務，廣告方面，2019年會通過垂直化內容規劃以及一些新的營銷嘗試，基於服務廣告主的理念，讓廣告主能夠更有效地把需要跟消費者溝通的信息，通過電視貓的大屏傳遞到消費者那裡。
“哆啦A夢”支撐千人千面的數據能力，支撐運營同時提供廣告主更精準的營銷方案
除了廣告業務，電視貓會員付費在短期內依然是收入的主要支撐部分，但是，當會員的業務發展出現一定的瓶頸時，電視貓的收入增長點就會轉變到增值服務和廣告。如果說要談到未來，電視貓的收入增長部分，主要會依靠增值服務和廣告。在內容上，電視貓秉承內容需求為主，而在增值服務上，電視貓將對接廣告主和用戶兩邊實現連接。
除此之外，電視貓擁有自己的大數據能力，依託於哆啦A夢這種系統，電視貓能夠實現對廣告主的精準流量分發，電視貓的內容已經和用戶形成了精誠合作關係，數據支撐是電視貓的另一大優勢。根據大數據的分析，電視貓能夠儘可能真實的分辨看電視的大概率人群，藉助對於數據的分析能力，精準到每一個用戶，通過每個人的不同屬性、他的工作習慣、他的生活習慣等，提供給廣告主不同的價值。
【總結】從電視貓的案例中不難看出，隨著大屏應用用戶的不斷積累，應用聚合類門戶逐步開始向PC門戶時代的流量變現方式轉型，一方面藉助優質版權內容的聚合能力，另一方面在會員付費的基礎之上，推出廣告與用戶付費同步走的戰略。隨著OTT TV第三方數據的權威性逐步建立，電視應用或將打開一個不一樣的市場環境。
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