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近日，法治週末聯合第三方輿情監測機構，對市面上主流的10家院線品牌的網絡口碑進行監測研究，發佈了《十大院線品牌網絡口碑監測報告（2017）》（以下簡稱《報告》）。法治週末記者以《報告》為依據，對各品牌的網絡口碑表現進行分析和解讀。
No.1萬達院線
萬達院線隸屬於大連萬達集團，自2004年起投巨資在全國各地興建國際高標準、現代化的多廳電影城，開拓終端電影市場，均取得了非凡的票房業績。
萬達院線的核心競爭力來自依附於商業地產快速擴張的影院。截至2016年年底，萬達院線擁有影城401家，銀幕3564塊，年末會員突破8000萬。在票房收入、觀影人次、市場佔有率等硬指標方面，萬達院線長期佔據全國第一的位置。另據1905電影數據學院數據，今年上半年，全國院線票房冠軍依然花落萬達院線，其總票房超過36億元，佔全國票房比例接近14%。
佔據行業中的龍頭地位，萬達院線很自然獲取了巨大的關注度，尤其是頻繁收購大舉佈局，在業內引發了極大關注。在本次選取的十大主流院線品牌中，萬達院線品牌熱度高居第一，監測時間段內的全網有效信息量超過560000條。
此外，在品牌美譽度方面，萬達院線也獲得了最高分值，通過微博、微信等自媒體平臺較好地實現了品牌傳遞，與廣大網友建立起了穩定的良性互動。
在負面輿情方面，萬達院線先後牽涉到奧迪“侮辱廣告”事件以及多起網絡傳聞當中，對品牌聲譽構成了一定負面影響。
根據《報告》，在本次選取的十大主流院線品牌中，萬達院線的綜合網絡口碑位居第一位，並與後來者保持著較大優勢。
No.2中影星美
如果把萬達院線看成是第一陣營，那麼中影星美院線可以算是第二陣營當中的典型代表。實際上，中影星美的追趕目標，也正是萬達。不過目前來說，無論在營業收入還是淨利潤上，中影星美與萬達依舊存在著不小的差距。
不僅如此，此前一直穩居全國票房第二的中影星美在與大地院線、上海聯和院線的直接競爭中，也開始落入下風。根據1905電影數據學院的數據，2016年全年，中影星美取得34.4億元人民幣的票房收入，相比2015年下降了9.6%，其票房成績被大地院線一步趕超。2017年上半年，中影星美則從去年同期的第三名進一步滑落到第六名。
不過即便如此，由於多年的品牌積累，中影星美依舊具備較高的品牌認可。監測數據發現，在品牌熱度方面，中影星美僅次於萬達院線而佔據第二的高位。同時，中影星美還推出了大商圈的概念，打造“影院周邊兩公里生態圈”，受到了不少消費者肯定。星美成立了物流配送公司，口號是不管在星美的線上還是線下消費，均可享受影院周邊兩公里免費配送到家的物流服務。
對比品牌熱度、美譽度以及聲譽受損度等指標的綜合表現，中影星美的綜合網絡口碑排在十大品牌中的第二位，不過已被萬達拉開不小差距。
No.3上海聯和院線
上海聯和院線2016年實現票房收入36.1億元，同比增長14.7%，對中影星美完成了超越；年度觀影人次1.0億，同比增長16.9%。截至2016年年底，上海聯和院線共有影院381家，銀幕數2346塊。
今年上半年，聯和院線取得了20.6億元票房收入，位居國內第三，市場份額達8.11%。
作為萬達之外頗具影響力的院線品牌，上海聯和院線擁有較高的品牌熱度和美譽度，業務擴張和良好業績表現贏得了業內肯定。監測數據顯示，這兩項數值均處於前三行列，僅次於萬達和中影星美，顯示了聯和院線較強的品牌認可。在品牌聲譽受損上方面，聯和院線也是幾大一線品牌當中表現較好的。
綜合而言，上海聯和院線的網絡口碑處於第三位。
No.4大地院線
大地電影院線是全國首先將連鎖業態的管理概念引入數字電影領域的先行者，是行業中一支重要力量。今年上半年，大地院線取得21.55億元票房收入，市場份額達到8.46%，位居全國第二，僅需仰望萬達院線。
值得一提的是，大地院線擁有全國數量最多的的影院及銀幕數，不過在上座率、票價和場均人次方面與萬達院線還是存在較大差距。
同時，在光鮮的業績數據背後，大地院線運營發展過程中的諸多問題仍待解決。業內有觀點認為，大地院線存在盈利較為單一、管理較為混亂等問題，此外，加盟模式的弊端也需注意，在二三四線城市瘋狂跑馬圈地導致影院質量良莠不齊。而從普通消費者的角度來看，不斷被曝光的偷漏票房、會員卡被盜、服務體驗差等負面輿情也不容忽視。
根據《報告》，大地院線的網絡口碑綜合表現處於第四位，這與其市場地位略不相配。
No.5橫店影視
橫店影視股份有限公司(簡稱橫店影視)是國內知名的電影院線運營商，2016年實現票房收入20.7億元，市場份額佔4.5%，排在全國第八位。今年上半年實現票房12.02億元，也處在全國第八位。相對於萬達等競爭對手來說，差距較為明顯。
監測數據顯示，橫店影視的品牌熱度與品牌美譽度表現尚可。《報告》認為，這得益於橫店品牌聲名在外，在業內具有較廣的知名度。不過在負面輿情方面，橫店影視表現不盡如人意，有關其盈利能力、毛利率不佳以及虧損等信息較多，對品牌聲譽形成了不小損害。
根據《報告》，在十大品牌中，橫店影視的網絡口碑綜合表現位於第五位。
No.6中影數字
截至2016年年底，中影數字院線共有影院604家，銀幕數3575塊，其中2016年新建(含新加盟)影院153家，銀幕數1064塊。在2016年，中影數字實現票房收入29.2 億元，同比增長39%；年度觀影人次0.9億，同比增長45%。今年上半年，中影數字取得19.75億元的票房收入，由去年同期的第六位上升到第五位。
監測數據顯示，中影數字在品牌熱度和品牌聲譽受損度方面表現尚可，但即便業績增長強勁，在品牌美譽度上整體表現依舊乏力，其數值在十大品牌中處於最低。《報告》認為，中影數字尤其在自媒體平臺的品牌構建和維護有待加強。根據《報告》，中影數字的網絡口碑綜合表現位居第六位。
No.7中影南方
中影南方在2016年實現票房收入32.3億元，同比增長8.7%；年度觀影人次0.9億，同比增長16%。今年上半年，中影南方取得18.5億元票房收入，全國排名第四位。
中影南方在品牌熱度和品牌美譽度指標上表現較好，這兩項數值都要明顯高於排在前面的中影數字。但是中影南方的負面輿情更為多見，這一數值也成為十大品牌之最，較為常見的是出現在點評網站的來自網友的吐槽和差評，這對其品牌聲譽形成了較為嚴重的創傷。
根據《報告》，中影南方的網絡口碑綜合表現位居第七位。
No.8新影聯
新影聯院線2016年實現票房收入10.8億元，同比增長88%；年度觀影人次0.3億，同比增長90%。可見，無論是票房收入還是觀影人次，其增長幅度都領先於其他品牌，體現出了一定的市場潛力。
在互聯網品牌建設方面，新影聯擁有行業服務型網站與成熟的微信、微博等自媒體平臺。不過，受限於市場體量小、市場份額佔比少，在激烈的行業競爭中市場影響力較為有限，新影聯與其他一線品牌相比較，品牌認可度相對較低。監測數據顯示，新影聯的品牌熱度處於十大品牌中的最後一位。
同時，在品牌美譽度方面，新影聯也並無多少亮點，這一數值也屬倒數。
根據《報告》，新影聯的網絡口碑處於十大品牌中的第八位。
No.9金逸院線
金逸早在2014年就啟動了IPO計劃，但因為被相關部門指出存在信披嚴重失實並提請證監會調查，金逸影視與“院線第一股”失之交臂。此後，錯過上市機會的金逸與萬達院線差距進一步被拉大，其院線佔比和排名都呈逐年下降的趨勢。數據顯示，2014年至2016年，金逸院線的票房全國排名分別位居第5位、第6位、第7位。在市場競爭不斷加劇的情況下，為了維持市場份額，金逸影視不斷推動新影院建設，而這直接導致了公司資產負債的增加。
業內觀點認為，在電影市場增速放緩、第一梯隊院線擴張兇猛的背景下，像金逸院線這樣的第二、第三梯隊的院線日益面臨著老舊影院業績整體下滑，新建影院整體虧損，加盟影院分賬低薄的窘境。
根據《報告》，金逸院線的網絡口碑處在第九位，其在品牌美譽度以及品牌聲譽受損度方面的表現需要改善。
No.10時代院線
時代院線是一家以浙江為主要經營地域的院線品牌，在2016年年底票房收入14.5億元，在全國總票房中佔比3.19%，排名第九。與排名靠前的那些品牌相比，時代院線在經營發展中的問題較為明顯，近三四年經營狀況不佳。
時代院線佈局主要集中在三四線城市，流量和票價收入相對較小，業績壓力較大，盈利能力備受考驗。同時，加盟模式給時代院線的管理方面增加了難度。據媒體報道，時代院線公司及其控股子公司曾多次受到稅務或消防方面的處罰。在全國電影市場專項治理辦公室於2017年3月21日通報的326家“偷票房”影院中，時代院線旗下共有8家純加盟型影院受到相關處罰。此外，政府補助的縮緊，對時代院線的盈利情況也提出了更多挑戰。
由於持續盈利能力受到質疑，今年5月，時代院線IPO申請被否決，上市求生之路就此蒙上陰影。
從網絡口碑來看，時代院線在品牌熱度和品牌美譽度方面都較為平庸，而負面信息總量並不算少。根據《報告》，時代院線網絡口碑綜合分值在十大品牌中處於最低。
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