什么样的文案让人想读?首先一点当然是有趣,没有人会特意去读广告,但是只要你写的文案够有趣,写得多长也有人屁颠屁颠来读你,现在的年轻人,不娱乐真没办法一起玩。
今天,留白新媒整理了15个关于标题金句的方法,主要从「文学修辞」的方式上来讲。
对仗押韵
常见于古代诗歌,现在常表现为:字数、结构一样;押韵、平仄一致。
《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟实践曲直方圆
南京新街口百货商场:笑意写在脸上,满意装在心里
李叔同:念念不忘,必有回响
咪蒙:因为无所依仗,所以必须强大
咪蒙:我把你当老公,你把我当子宫
《你好,之华》:喜欢是寂寞,暗恋是折磨
比 喻
把什么比作什么,有「明喻」和「暗喻」。
「明喻」直接表达“XXX像XXX”;
「暗喻」比较隐晦,需要引发联想。
杜蕾斯:无论多少次突破你的禁区,还想再进去。
印度文案大师Freddy Birdy:有时,孤独跟关节炎一样痛。
锤子手机:漂亮的不像实力派。
拟 人
把商品人格化。
将事物/商品变成和人一样具有动作感情,是很多广告人的常用招数。
长城葡萄酒:三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。
朗姆酒:他们在地窖睡了好多年。
丝袜:我们是身体的第二层肌肤。
别克:我的星座,是大胆做。
拟 物
拟物有3中情况:
①把人当作物品;
②把A物当作B物;
③把抽象概念具体化当做物品。
江小白:我们那些共同的记忆,是最好的下酒菜。
康师傅:新鲜食材是对美食的致敬,而尝遍所有美味依旧贪恋的味道,我们称之为家。
神转折
刻意说反话,从矛盾着手,给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对,对比反差。
把具有明显差异和对立的双方安排在一起,进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力,通常表现为“扎心”。
钉钉:在车里哭完,笑着走进办公室。
咪蒙:你随便批评,反正老子不听。
咪蒙:“我是为了钱和你在一起的”“我知道”。
非固定搭配,使用少见词汇,造词
把不同领域的词语,意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦!
联合跨界,创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。
京东:中产阶级专用事后灯
京东白条:QQ等级三个太阳,没见过一个夏威夷姑娘。
排 比
把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子,或段落并排,达到一种加强语势的效果。
在排比中,常常会“用典”和“借代”。
万科:感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。
和信电讯:这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了。
万科:从电梯到楼梯,万科用了20年;阳光穿过3米的距离,万科走了20年;让深圳人的脚步慢下来,万科用了20年;找回当年的纯真,万科用了20年。
重复反复,加强语气
一遍一遍重复个别词语或句子,以达到强调的目的。
有时候会用:“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。
知乎:你真的确定你知道吗?
吴青峰:没有意义会不会反而有意义。
可以拉长句子
意思还是表达的一个意思,拉长会更加显眼和强调。
咪蒙:我和梦想之间,只差钱钱钱钱钱钱钱钱。
有趣青年:广东人真是太太太太太太好玩了!!!!
一语双关
常常用作于网络的笑话或者段子,一句话可以理解成2个意思。
联想:人类失去联想,世界将会怎样?
国泰世华银行:人生30财开始。
谐 音
用同音或近音字来代替本字,产生辞趣的修辞格。
日本INADA稻田按摩椅:我做最好,你坐最好
悦氏矿泉水:越是简单,悦氏不简单
王建国:我们都被稿费,搞废了
夸 张
夸张有3种:
①扩大夸张;
②缩小夸张;
③超前时间夸张等。
咪蒙:简历写了一夜,依然不够一页
咪蒙:我年薪20万,却活得像条狗
国家地理中文网:有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。
换句话说
用不同的语句表达相同的意思,更能刺进心坎。
就拿“我爱你”这句话为例:
周星驰:我养你呀
夏目漱石:今夜的月色真美
周杰伦:最美的不是下雨天,是曾与你躲过雨的屋檐
贾宝玉:任凭弱水三千,我只取一瓢饮
讲故事
故事的黄金法则:
1、主角本身(或被迫)有所不足
2、怀有一个遥远又险峻的目标
3、面临无数障碍,甚至与之做对的人。
咪蒙:我是如何成功地把一家公司开垮的
咪蒙:她凭什么才毕业2年,就升职3次,月薪从4000到4万?
反 语
反语是指正话反说或反话正说,又称“倒反”、“反说”、“反辞”等,即通常所说的“说反话”,运用跟本意相反的词语来表达此意,却含有否定、讽刺以及嘲弄的意思。
加多宝:对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行
陌陌:就这样活着吧!
李诞:人间不值得
写文案时灵活运用这15个「修辞手法」,离爆款文案更进一步!
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