近日，市場研究公司eMarketer發佈報告稱，2019年美國電子競技廣告收入將增長25％，2020年美國電子競技廣告營收有望突破2億美元。
報告稱，電子競技是一個快速增長、價值數十億美元的行業，營銷人員為粉絲提供了互動的機會。根據eMarketer對電子競技和遊戲收入的首次調研結果顯示，美國的電子競技廣告收入明年將超過2億美元。
eMarketer將電子競技定義為職業選手和戰隊之間的有組織的競技性比賽。今年美國電子競技的數字廣告收入將增長25％，達到1.781億美元。電子競技有多種收入來源，包括廣告、贊助、轉播權益、現場活動的門票銷售和商品推銷等。
▲電子競技數字廣告收入柱狀圖
eMarketer首席分析師Paul Verna說，之前電子競技是一項未被關注的活動。但如今，在美國已成為一項價值數百萬美元的業務，對遊戲開發商、玩家、聯賽、戰隊、比賽場地、流媒體平臺、電視網絡、觀眾和商家都有著千絲萬縷的聯繫。
電子競技的觀眾人數眾多且不斷增長。 eMarketer預計，今年美國將有3030萬人至少每月觀看一次電子競技賽事，比去年增加了18%以上。到2023年，收視率可能會增長50%以上，達到4620萬人。
▲電競比賽觀看人數
電子競技執行機構一直把YouTube和Twitch作為在美國觀看電競比賽的主要平臺，後者傾向於吸引更年輕的觀眾。
“電競粉絲的獨特特徵使他們更難以捉摸，但對營銷人員來說可能更有利可圖”，Verna說，“他們通常是年輕的、拒絕電視的千禧一代，他們的可支配收入高於平均水平。他們對電子競技體驗中的營銷信息持開放態度，包括贊助商、品牌視頻、比賽集錦等，甚至是有影響力的電競選手代言和相關的傳統廣告。
報告顯示，電子競技的年齡人口統計數據因遊戲、聯賽和錦標賽而異，但千禧一代是觀看人群中最活躍的成員之一。
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