1月10日，由京東美妝主辦的"京美獎"即將於上海開幕。近日，京東美妝提前發佈了"京美獎"網購排行榜，這張榜單不僅成為美妝行業的風向標，更為消費者傳遞出幾大消費趨勢：成分控崛起、500元以上美妝產品受青睞、消費者嘗新慾望強烈以及國貨彩妝撐起女性顏值等，更多細節可以透過榜單來一探究。
成分黨崛起 HomeFacialPro口碑爆棚入年度飛躍品牌第三名
如今消費者們越來越關心化妝品的成分構成，SK-ll"神仙水"以酵母萃取精華Pitera™的核心成分，在護膚界樹立了不可撼動的地位；OLAY小白瓶以煙酰胺成分，今年火遍全網，被各路美妝達人爭相推薦，成為當下最緊俏的美妝產品。榜單顯示，SK-ll、OLAY上榜年度銷售TOP品牌前三，成分黨的購買力不可小覷。
同樣，秉承"以成分打動肌膚"的國貨新面孔HomeFacialPro榮登"京美獎"年度飛躍品牌第二位，潛力無限。煙酰胺原液、乳糖酸原液可以說是本年度最火爆的原液成分產品，不少權威時尚雜誌、實力派名人對其讚賞有加，加之微博、小紅書等各路美妝博主的安利，HomeFacialPro成為本年度最亮眼的黑馬品牌。
500元以上美妝產品受青睞 價格"不親民"才是肌膚保養秘密
據京東大數據顯示，購買京東美妝產品的用戶中，女性用戶佔比超過56%，並且大多分佈在一二線城市，對於這部分消費者而言，"變美"已成為剛需的，她們更捨得為顏值投資。京東美妝11.11當天0至1點一小時內，價值599元的SK-II大眼眼霜15g補水保溼護膚套裝是去年同期7倍。在此次發佈的"京美獎"榜單中，價格並不親民的HR赫蓮娜，也上榜年度超級新秀品牌榜第二名。
在顏值修煉的路上 沒有"忠誠度"只有"嘗新欲"
女生在追求美的路上，"朝秦暮楚"並不鮮見，而且他們不斷嘗試新品的行動力反而值得點贊。"京美獎"榜單顯示，佑天蘭Utena、愛敬、透真紛紛上榜年度飛躍品牌，說好的品牌忠誠度不見蹤跡，消費者嘗新慾望顯露無疑，而這也恰恰意味著更多年輕品牌有了躥紅的機會。
國貨美妝崛起元年 超過日韓、歐美成為線上美妝行業領漲產品
據CBNData發佈的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》顯示，當前，線上國產美妝護膚產品消費佔比逐年提升；雖然整體美妝護膚消費均在加速增長，但國貨已經超過日韓、歐美成為線上美妝行業領漲產品。而相較於護膚品，國貨彩妝品牌已悄然走紅，成為國貨美妝中的"主力擔當"。據"京美獎"榜單顯示，在彩妝銷售TOP品牌中，中國氣墊CC霜品類的"鼻祖"卡姿蘭，國貨彩妝的代表力量之一的瑪麗黛佳紛紛上榜第二、三位。
在藥妝排行榜上，國貨同樣顯示出實力，國貨藥妝品牌WIS以絕對優勢位列榜首，薇諾娜緊隨其後，位列第二。
1月10日"京美獎"活動當天，京東美妝還將聯手時尚媒體和美妝專家達人發佈更多年度最值得關注的美妝榜單，敬請期待！
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