2017年7月，武漢市江漢區的謀婆婆購買了武漢市清潤青公司價值6666元的保健品，受邀參加“港澳遊”的福利旅遊團。高高興興去旅遊，卻在香港遭到強制購物，謀婆婆一時激動導致心跳呼吸驟停，後雖歷經搶救，但一直處於植物人狀態。
旅遊強制購物可以說是旅遊業界上的一個毒瘤，難以拔除，《旅遊法》明文規定，“不得以不合理的低價組織旅遊活動，誘騙旅遊者，並通過安排購物或者另行付費旅遊項目獲取回扣等不正當利益”。然而，一些旅遊電商與旅行社依然以超低團費攬客，強迫消費屢禁不止。如：北京八達嶺一日遊，導遊下達人均消費4000元指標，這不過是其中一個例子。旅遊業界亂象的背後實際上潛伏著旅遊市場失控的危機。雖然不少地方提倡無障礙旅遊，但面對強制購物、拿回扣等敏感問題時，都免不了落入地方保護主義的俗套。
國家旅遊局修法治理不合理低價遊、強制購物，其積極意義不容否認，監管部門要加強配套監管機制跟進，執法者要使出洪荒之力，避免法規裡的“嚴禁”成為“言禁”的不良現象。 如果旅遊行業無序競爭狀態被打破，旅遊報價迴歸合理水平，遊客旅遊質量得到保證，旅遊潛規則逐漸消除，旅遊業界聲譽好轉，對於實施國民休閒計劃，激活公眾觀光熱情，大有裨益。否則，不合理低價旅遊、強制購物屢禁不止，對景區、旅行社、導遊、遊客是一個多輸的結局。
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