正午陽光成了比肩美國HBO的“爆款製造機”。
文 / 華商韜略 熊劍輝
《都挺好》刷了屏。
嚴苛的豆瓣評分7.9，大結局收視率突破2%。有媒體披露，僅版權，這部劇的收入就已近5億。爆款面前，網友們絲毫不吝“吹爆”製片方正午陽光，贊其“靠譜”、“接地氣”、“直擊心臟”。
從《偽裝者》《琅琊榜》《鬼吹燈之精絕古城》，到《歡樂頌》《大江大河》《都挺好》，正午陽光在紛繁嘈雜的影視圈，是厚積薄發的典型。
【爆款三板斧】
打造爆款，靠的是侯鴻亮、孔笙、李雪這個“正午鐵三角”，揮舞著三板斧——
第一斧：敢創新。
這些年，影視劇統統套路滿滿。什麼長跪不起必下雨、男主解釋必不聽、出了車禍必失憶、意外跌倒必接吻……家庭劇中，無非就是婆媳矛盾、勇鬥小三，讓觀眾心生厭倦。
但《都挺好》中，開場就是蘇明玉步入社會後，面臨人生抉擇：在沒有感受過家庭溫暖前提下，究竟是脫離原生家庭，還是接受充滿隔閡的親人？這樣的“反套路”設計，讓觀眾迅速代入角色，並對劇情充滿好奇。
對此，侯鴻亮坦承磨劇本下了大工夫：“原則就是不去編，情節必須有真實生活基礎、生活邏輯在，不能是為了博眼球而寫。”
很多人表示：角色身上，看到了身邊人的影子。
第二斧：敢碰硬。
《鬼吹燈之精絕古城》，曾讓正午陽光董事長、製片人侯鴻亮“壓力山大”。
盜墓尋寶類題材看似熱門，實則大坑。上有“不能盜墓”的政策紅線，下有觀眾吐槽“墳頭蹦迪”、五毛特效。但正午敢啃硬骨頭。
一是啟用正氣凜然的“老幹部”靳東。通過“誤入地宮”、“寶物上交國家”等情節設定，避開“盜墓”嫌疑，全劇充滿正氣。
二是巧用科學道理，規避封建迷信。點個蠟燭來探測二氧化碳濃度，“鬼吹燈”妥妥變身“走進科學”，寓教於樂。
三是將無法“走進科學”的怪現象，化入人物夢境。比如2.36米高的紅犼，是現實中根本不存在的草原猛獸，直接打入一簾幽夢。
這些處理方式太過機智，而且三觀全正、誠意滿滿。連人民日報海外版都發微博怒贊，廣電總局更是挺直腰桿大吼：盜墓劇難看的黑鍋，從此咱不背！
第三斧：摳細節。
進過正午劇組的人都吐槽表示：裡面全是“喪心病狂的處女座”。
拍《偽裝者》時，導演李雪看到鏡頭裡兩邊窗簾不對稱——重拍；地上掉了一粒泡沫——撿起。這個偏執狂振振有詞：“不處理後期麻煩，抹都抹不掉。”
拍《琅琊榜》時，禮儀請來《甄嬛傳》指導團隊，穿衣全部正確右衽（即前襟向右），見面行禮、叩頭請安、祭祀跪拜等皆有講究；服飾上，更是考究至極：梅長蘇的玉冠是真玉；靖王“雞蛋大的珍珠”是真珍珠；連士兵鎧甲都是真鐵。
《都挺好》裡，姚晨開拍前，跟著三位真實的銷售總監跑生活，從真實細節還原人物；蘇大強（倪大紅飾演）看房時，一把珠子掏出來撒地上，一眼看出地面平不平，這個細節讓房產中介都拍案叫絕。
實際上，正午的核心成員侯鴻亮、孔笙、李雪都不是處女座。但幹起活來，三個山東人有過之無不及。
【鐵三角】
正午陽光，最早脫胎於出過《武松》、《高山下的花環》等經典國劇的“山影”（即山東影視製作有限公司）。作為製片人，侯鴻亮頭一次操盤，就搞出經典《闖關東》，造就了“有山影，國劇可待”的口碑。
但侯鴻亮進影視圈純屬偶然。
“70後”的他，早年在濟南軍區錄像室管攝影器材，一次跟著機器進《白眉大俠》劇組，結識了攝影師孔笙，才認定了這輩子要幹影視。從部隊復員後，侯鴻亮從攝像助理做起，把攝像、統籌、導演全乾一遍，越幹越上癮。後到山影當製片人，升至總經理。
職場上，侯鴻亮順風順水，卻在公司上市前突然辭職。人們大惑不解，他在2011年拉上孔笙、李雪兩位老夥計，成立正午陽光，開始自主創業。
導演孔笙，其實是侯鴻亮、李雪的師父。這個中文系畢業生天生好動，年輕時也是辭了工作幹攝影，拍了當年熱播的《白眉大俠》、《甘十九妹》，斬獲“飛天獎”最佳攝像、“金鷹獎”最佳剪輯，還調教出兩個好徒弟。
而“60後”的孔笙，卻是個萌萌的老頑童。
他愛釣魚、打“弱智”遊戲，拍厚重歷史大劇，還特別愛“串戲”。《闖關東》、《戰長沙》、《溫州一家人》、《琅琊榜》、《歡樂頌》、《精絕古城》……孔大爺出沒其中，難以自拔。像《精絕古城》裡的賣茶老大爺，《琅琊榜》祭拜戲裡的龍套（他非說自己是兵部的），《歡樂頌》裡買早餐的路人甲，《戰長沙》裡扛著手榴彈、萌萌地往前衝的群眾丙……
後來劇友們乾脆發明一種新玩法：看劇尋找“孔萌萌”。
導演李雪雖然和藹可親，侯鴻亮卻說他“簡單粗暴”，胡歌更把他比作《偽裝者》中的瘋子教官王天風。面對“詆譭”，李雪毫不猶豫反擊：“他們是胡說八道。”
但在劇組，李雪確實嚴格、嚴肅、嚴厲。他自黑是團隊裡的“大炮筒子”，有時還把胡歌虐得很不舒服。好在胡歌是個情商極高的人，拍完《琅琊榜》幾個月後才吐槽說：拍戲時你吼我，說的我可不高興了。
三個知根知底，審美、情趣、目標和價值觀都一致的人，把公司辦了起來。孔笙、李雪當導演、做內容，侯鴻亮當外聯、做製片。公司取名“正午陽光”，意為最熱烈充盈的太陽，滿滿正能量。
【價值觀】
可是，侯鴻亮卻直言：“現在是電視劇最壞的時代。”
如今，電視臺能拿來反覆播的，還是《亮劍》、《潛伏》、《士兵突擊》這些老劇。現象級爆款越來越少，觀眾又被綜藝、網劇裹挾，有些電視劇保本都困難。
越如此，越不能浮躁。別人拍片趕時間，侯鴻亮卻能沉下心來磨劇本，一磨三個月，拍攝三四個月，加上前期調研、後期製作，基本要一年。
他認定，十部爛片不抵一部精品，別人拼資本、拼演員，正午陽光就拼劇本、拼質量、拼口碑。侯鴻亮始終覺得：“我們有必要告訴觀眾什麼是好東西。”
於是《精絕古城》中，觀眾看到了“業界良心”級特效：為了展現豬臉蝙蝠、霸王蠑螈、紅犼怪獸，劇組不厭其煩製作了大量真實道具，觀看時毫無違和感。
而《琅琊榜》，更是營造出一種大意境：風輕雲淡、玉笛輕舟，殺機卻暗伏天地之間。這背後，是高端大氣的佈景、不落俗套的機關、黃金分割的構圖，讓觀眾品到了魏晉風度、水墨寫意、詩意審美。連配樂，都是作曲家孟可看著畫面“定製”的。
如此，《琅琊榜》坐穩電視劇中的美學爆款。
這也正是侯鴻亮強調的：電視劇要有審美。現在很多影視劇連最基本的美感都沒有，把觀眾搞得美醜混淆，簡直是犯罪。
導演孔笙則表示：我們思考最多的，是如何呈現最佳的光影鏡頭，講述最好的中國故事。
顯然，“正午鐵三角”很有些大情懷。
在他們看來，電視人一定要有使命感，要引領時代文化和民眾訴求，既觀照現實，又傳遞積極向上的價值觀。
於是“正午劇”中，你大都能找到貫穿始終的人文情懷。
《戰長沙》，說的是抗戰中小人物的悲歡離合；《偽裝者》，訴的是山河破碎背景下的家國之情；《琅琊榜》，古裝權謀劇的背後，卻是匡扶正義的主旋律、拯救蒼生的正能量；《歡樂頌》，觸動了經濟飛速發展下人的現實困境和敏感神經，傳達出努力向上的意志。
《都挺好》裡，哪怕把重男輕女、買房養老、小家大家等常見衝突暴露在陽光下，但表達的，還是家庭與自我都要成長、家好才能“都挺好”的價值觀。
【正午軍團】
近幾年，演藝圈內是非多。吸毒門、嫖娼門、逃稅門層出不窮，演員選錯了，一部戲可能崩壞。
侯鴻亮選角，卻大都很準。
早期年代戲中，李幼斌、陳寶國這種老戲骨，肯定萬無一失；後來，正午陽光的當家男神，又成了胡歌、王凱、霍建華、靳東等“偶像派”，全都大獲成功。
《都挺好》裡，沒有一個流量明星，姚晨、倪大紅、郭京飛、楊祐寧、高鑫等，全是演技在線、臺詞功底過硬的演員。
拍攝時，導演更要求演員全員到場、圍讀劇本，並闡述對角色的不同理解，開機後也要反覆討論、排練。
於是，倪大紅這個“爹”被人恨得咬牙切齒；郭京飛在微博上被人猛烈“鞭撻”；姚晨在結尾的哭戲令無數人動容……觀眾們太“入戲”，正是因為演員表演“準確”。
侯鴻亮選角的最大秘訣就是：“我們都是一類人。”
在他看來，敬業與否、人品好壞、有無不良嗜好、是否熱衷綜藝等，都是選角一票否決的重點。只有專業性、敬業度、人品度都夠，又特別適合角色的演員，才會與之合作。
而侯鴻亮和靳東，則成就了“最佳損友”的佳話。
早年拍《狩獵者》，侯鴻亮邀靳東來客串。當靳東開著一輛切諾基進組後，發現他們太窮了。拍完自己的戲，他的車不僅被“強行留下”，還倒貼路費、油費！從此，靳東四處宣揚侯鴻亮是“奸商”，並調侃說：“我也只能想開點。從那時起，我們就建立起‘深厚的感情’。”
這讓侯鴻亮哭笑不得：“明明都是他主動做的，可他一直拿這件事來調侃我，還說我是‘無良製片人’。”
後來拍《偽裝者》，因為拍攝超期、費用超支，侯鴻亮開始跟導演李雪“打招呼”，弄得他愁雲慘霧。靳東二話不說挺李雪，脫口說出“讓製片人（侯鴻亮）去死”，從此成了段子。
靳東出道很早，卻在《偽裝者》後才大紅大紫。侯鴻亮說靳東紅太晚是因為“個人不努力”，靳東則說侯鴻亮是“萬惡的資本家”。兩人“嘴仗”不斷，卻惺惺相惜。在《精絕古城》拍攝中，靳東的腿被冰刀紮成重傷，依然咬著牙堅持了下來。
這樣的人品，成為“正午出品”的品質保障。
【陽光現象】
但光在戰鬥中“建立感情”是不夠的。正午與明星的合作方式，也獨具特色。
2016年1月，華人文化入股正午之際，“資本家”侯鴻亮展開佈局，為靳東、王凱、劉濤在資本層面做出安排。在正午旗下，大家聯手成立三家公司，讓明星們在片酬之外，可以分享部分資本收益。
這是侯鴻亮深思熟慮的結果。
如今，娛樂圈的藝人合作方式花樣很多樣，給股權、買空殼、搞對賭，看似“深度綁定”、大把套現，實際上相互猜疑、苦不堪言，乃至對簿公堂、不歡而散的也不少見。
侯鴻亮看透了。關係鬆散不重要，尊重明星意願，才能互惠互利、長期合作。
如此演員陣容，加上誠意作品，正午陽光拿獎拿到手軟。僅中國電視劇最高榮譽“飛天獎”，侯鴻亮團隊就勇奪八座；2016上海國際電影電視節的“白玉蘭獎”上，《琅琊榜》又連中兩元。
高頻出精品，正午陽光成了比肩美國HBO的“爆款製造機”。
但資本進入，也讓正午陽光被資本所裹挾的聲音漸起。
除了被華人文化的“黎叔”所“包養”，人們在穿透了正午陽光的層層股權後，赫然發現馬雲、馬化騰的身影。
於是，關於正午陽光何時上市的猜測，開始環繞著這家公司。
恰好在2017年，正午遭逢“水逆”。
《他來了請閉眼》《外科醫生》《歡樂頌2》，幾部寄予厚望的大劇，口碑接連撲街。於是有人質疑：正午贏得了資本，丟掉了口碑。
正午引入資本或上市，或許都是水到渠成。在現階段，侯鴻亮依然清醒。他覺得還是要靠作品說話，將對人生的理解和正直、誠信、善良的品質放進戲裡。對他來說，能選擇最喜歡的作品和角色，能用最完美的藝術方式呈現給世界，就是件足夠幸福的事。
於是《都挺好》來了，人們放下心來，正午陽光“都挺好”。
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