成也萧何败也萧何，Burberry其实更希望开辟出一条独特的转型道路。只不过，想要回到品牌的巅峰时期，就目前来看，Burberry面前的路还很长。
在愚人节前一天，济南历下区泺源大街银座商城的Burberry品牌店正式关店。无独有偶，4月1日，Burberry上海尚嘉中心旗舰店正式闭店。
据悉，这已经是Burberry一年内在上海关闭的第四家门店，目前在上海在营业门店还有四家，相比去年12月份，Burberry全国的精品店已从52间减少到了46间。
一直在转型路上的Burberry
2010年，Burberry集团时任首席执行官Angela Ahrendts 决定收回中国市场直营权，并迅速调整门店概念，扩张门店网络，令大中华市场蓬勃发展。
不过，在2012年的奢侈品衰退潮中，成也萧何败也萧何，伴随中国反腐和经济增长放缓，特别是港澳奢侈品市场疲软，Burberry集团在中国市场遭遇滑铁卢。
在2012-2016年上半年，奢侈品行业长达四年半的衰退中，Burberry集团遭遇前所未有的困境，尤其是Angela Ahrendts 在2014年跳槽Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司，担任苹果公司零售和在线商店高级副总裁后，集团首席创意官Christopher Bailey 兼任首席执行官后，英国品牌彻底陷入挣扎。
伴随着去年四月，Burberry宣布任命Gerry Murphy 为董事会主席后，英国集团从主席、首席执行官，到首席创意官、首席运营官、首席财务官所有核心管理岗位均大换血。
由于管理层变动，在2016年下半年至2018年，为期两年半，由Gucci 古驰引领的奢侈品行业大反弹中，Burberry 却未能受益，是表现仅好于Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团的次差大型传统奢侈品品牌。
图/Burberry 上海静安嘉里中心旗舰店
尽管Burberry 一直试图讨好中国市场及中国消费者，从2014年在中国举办时装秀及在Tmall.com 天猫开设在线旗舰店开始，对于更爱“更冷”性格奢侈品的中国消费者来说，Burberry 越讨好，越失去其消费基础。
去年烧了2.5亿
去年，Burberry一把火烧掉2860万英镑（大约人民币2.5亿元）的新闻成为热门。
当时，Burberry公布的财报显示，2018财年该公司共销毁价值2860万英镑（约合人民币2.54亿元）的库存，而2017财年这一数字为2690万英镑，2016财年为1880万英镑。与前两年相比剩余库存价值明显上升。
而Burberry这样做，是为了清理库存。在过去5年中，Burberry一共销毁了总价值超过8亿人民币的商品。
1月底公布的数据显示，在产品更新换代的过渡期内，Burberry本已微弱的零售增长再次放缓。
在截至12月29日的三季度，Burberry实现零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑减少1.1%，固定汇率计减幅为2%。同店销售录得1%的增长，不及市场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个市场的具体数据，仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。
在已经公布全年业绩的竞争对手中，Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登全年均录得高双位数可比增长，Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团亦有10.4%的固定汇率增幅，甚至盈利下滑的普拉达集团去年收入亦录得6%的固定汇率增幅。
二三线突围之路被阻
从2008年之后，重奢侈品牌在国内一线城市到增长遭遇了瓶颈，加上二三线城市消费不断增长，因此，开始向二三线城市下沉。
好景不长，这种情况没有持续几年，就开始急转而下，贝恩咨询公司预计，2013年中国奢侈品销售总额将达到210亿美元，较2012年的增幅仅为2.5%，与此前一年20%的增速形成鲜明反差。
重奢侈品牌在经历了一段时间扎堆开店后，当二三线城市人们的新鲜感过去，颓势就显现出来。
贝恩咨询公司在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出：奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降，扩张速度渐趋缓慢。在奢侈品大牌关店撤离后，原铺位更多的是被轻奢潮牌所接盘。
麦肯锡预计全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年的数据。
但实际上，国人对高端奢侈品牌需求依然旺盛，根据要客研究院目前掌握的品牌经营数据显示，虽然有全球经济放缓、人民币贬值、突发政治事件、中美贸易战等因素的影响，2018年，中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。
有些品牌也已经连续两年取得卓越进步，当然更多一些还是连年下滑。2018年收入跻身前20的时尚奢侈品牌中，业绩增幅高于25%与低于10%的品牌之比约为 1:2。
在千禧一代和女性品类的推动下，2018年中国内地奢侈品市场还保持了20%的增速。
其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%；国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。
也就是说，有钱人都去国外买奢侈品了，毕竟价格差很大，买一件奢侈品省下来的钱足够到国外旅游的费用了。
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Burberry接连关店怎么看呢？
文章来源：综合自无时尚中文网、新京报、华丽志
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