進入2019年，小米網絡上的熱度持續不斷。得益於高管下場變身微博kol的宣傳矩陣，再配合小米高管對友商每款新機的聊爆式點評，智能手機市場熱鬧非凡。
小米這麼做營銷，算成功麼？
從宣傳角度講，可以說非常成功。用了幾乎可以忽略不計的傳播費用，吸引了全網的目光和討論，簡直是自帶流量（比如小編我也忍不住發表觀點）。
但從品牌角度來看，小米的做法無異於"飲鴆止渴"。記得年初，雷軍知乎賬號關注了問題「為什麼華為是民族品牌，而小米卻不是民族驕傲？」（隨後取消）。看了幾個月的營銷大戰，再結合小米和華為這兩家的最新產品，小編倒是可以嘗試著回答一下。
小米：看似黑科技加身，實則是低價驅動
就拿小米近期旗艦來說，近日今日頭條公佈了熱度排名，在高管的助力之下，這款年度旗艦小米9大跌91.47%，勉強保住第十的位置。要知道，小米9可是剛剛發了不滿60天的新機，而大家的討論也都集中在缺貨問題上。對於小米9產品本身的討論，也有相當多碰瓷友商的部分。
這樣的傳播結構，在我看來是不正常的。再看榜上第六，是小米9diss到死的華為Mate 20，這款手機發布已經超過4個月，熱度依舊不減，與之相匹配的是全球銷量破千萬臺的記錄。兩相比較之下，小米9黯然失色。
那麼，為何雷軍口中牛逼到不行的小米9，會有這樣的表現？咱們不妨來仔細看看這款旗艦手機小米9。外觀方面，小米9並沒有多新穎，無論是前置還是後置都沒有明顯的區分度。拍照方面，小米本次帶來的是三攝+4800萬像素，其中，三攝已經被華為和榮耀玩壞，千元機上都搭載了；4800萬像素梗更是被自家紅米吊打。技術方面，屏下指紋，2018年玩爛的技術；高通驍龍855，很快就被iQOO迅速跟進；27W有線快充，不好意思隔壁華為都上了40W、OPPO上了50W，還提前了好幾個月；20W無線快充倒是小亮點，但這個對賣貨有多少幫助呢？
你問我，小米9是不是款好的堆料機？我明確回答：以這個價位、在2月份來說，是。但你問我，小米9算不算頂級旗艦或者高端旗艦？不好意思，我只能say NO。小米9上的黑科技多不多？多！小米黑科技有沒有獨家性和行業跟隨力，恐怕答案是否定的。
小米一直主打的是，相同價格下給更多的硬件參數實惠；相同硬件參數下，給更低的價格。這也導致，小米賣貨靠的是低價驅動，而非技術引領。這個公司的邏輯就是，我不跟你比牛逼，我跟你比cheap！
中國在進入世界舞臺中，曾經也以低端製造為主，但沒有贏得尊重———畢竟低端製造和組裝，極易被替代。小米也是一樣，小米9沒貨，快速被iQOO搶了市場，這就是供應鏈技術整合的弊端。這樣的手機，拿不起頂級旗艦之名（拿得起的只有堆料機之名，木桶機都算不上，畢竟電池小）。
華為：技術驅動優先，不斷突破自我
而被小米不斷碰瓷的華為則選擇技術驅動。就拿3月份榜首的華為P30系列手機來說，在沒發佈之前，大家都以為最大的亮點是P30 Pro的四攝，結果發佈出來之後才發現，四攝是指拍照中很小的亮點之一。因為光拍照這一項的亮點實在太多，比如：DxO Mark再度刷新成績，112分一騎絕塵；RGGB改成RYYB，拍照猜色算法和底層濾光片獨家重做；TOF攝像頭精準識別邊緣，連發絲都不放過；ISO可達幾十萬，把夜景拍成白天，斬獲夜視儀之名；長焦鏡頭再升級，5倍光學變焦、10倍混合變焦、50倍數碼變焦，斬獲望遠鏡之名；主攝和長焦加入了OIS光學防抖，進一步增強穩定性……
可以說，在這一群亮點的環繞下，華為P30系列本身索尼IMX600的1/1.7英寸超大底、F/1.6大光圈這樣的長板都被覆蓋了。更何況，除了拍照，華為P30還有麒麟980處理器、40W超級快充、屏內指紋、4000mAh以上電池等等的無短板配置。
一塊超超超長版+其餘無短板，以超長板影響行業的發展方向，以無短板的體驗滿足所有消費者。華為旗艦，復現當年蘋果iPhone新機一出，全行業追隨的情況———就連新一代蘋果也曝光將採用三攝，而此時，距離華為P20發佈，已1年有餘。
小米和華為：本就不是一層次的玩家，又何苦放在一起對比？
其實，小米和華為根本就不是同一層次的玩家。畢竟華為從通信起家，家底雄厚，技術積累數量龐大；而小米只是創業不到10年的小廠商。雖然華為做自主手機品牌和小米的時間差不多（都在2010年前後），但公司高層的格局影響了兩家的發展：
小米低價驅動的策略在創業初期非常好用，飢餓營銷和高管互動也是極為不錯的手段。然而，此時的小米已經IPO上市了，已經不是2010年那個啥都沒有的小米了，領導人卻依舊想靠老一套策略考驗已經極為成熟的中國市場？不太現實。
而華為屬於長跑選手，技術積累的初期名聲不顯，但隨著時間的流逝，華為技術不斷髮展，大家都期待著華為繼續突破自己的極限，也造就了華為手機無可取代的行業影響力和消費者購買號召力。就如同雪崩一般，剛開始只是小雪球落下，到後來成為鋪天蓋地之勢！
到了現在，小米IPO成功，雷軍成功套現，但股東們不會允許小米保持低利潤和低增長的。小米只能將低價策略和高管營銷進行到極致，然而，品牌呢？產品呢？
從某個角度來看，華為是民族品牌，而小米是雷軍驕傲，是小米股東驕傲，卻不是民族驕傲。你說呢？
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