进入2019年，小米网络上的热度持续不断。得益于高管下场变身微博kol的宣传矩阵，再配合小米高管对友商每款新机的聊爆式点评，智能手机市场热闹非凡。
小米这么做营销，算成功么？
从宣传角度讲，可以说非常成功。用了几乎可以忽略不计的传播费用，吸引了全网的目光和讨论，简直是自带流量（比如小编我也忍不住发表观点）。
但从品牌角度来看，小米的做法无异于"饮鸩止渴"。记得年初，雷军知乎账号关注了问题「为什么华为是民族品牌，而小米却不是民族骄傲？」（随后取消）。看了几个月的营销大战，再结合小米和华为这两家的最新产品，小编倒是可以尝试着回答一下。
小米：看似黑科技加身，实则是低价驱动
就拿小米近期旗舰来说，近日今日头条公布了热度排名，在高管的助力之下，这款年度旗舰小米9大跌91.47%，勉强保住第十的位置。要知道，小米9可是刚刚发了不满60天的新机，而大家的讨论也都集中在缺货问题上。对于小米9产品本身的讨论，也有相当多碰瓷友商的部分。
这样的传播结构，在我看来是不正常的。再看榜上第六，是小米9diss到死的华为Mate 20，这款手机发布已经超过4个月，热度依旧不减，与之相匹配的是全球销量破千万台的记录。两相比较之下，小米9黯然失色。
那么，为何雷军口中牛逼到不行的小米9，会有这样的表现？咱们不妨来仔细看看这款旗舰手机小米9。外观方面，小米9并没有多新颖，无论是前置还是后置都没有明显的区分度。拍照方面，小米本次带来的是三摄+4800万像素，其中，三摄已经被华为和荣耀玩坏，千元机上都搭载了；4800万像素梗更是被自家红米吊打。技术方面，屏下指纹，2018年玩烂的技术；高通骁龙855，很快就被iQOO迅速跟进；27W有线快充，不好意思隔壁华为都上了40W、OPPO上了50W，还提前了好几个月；20W无线快充倒是小亮点，但这个对卖货有多少帮助呢？
你问我，小米9是不是款好的堆料机？我明确回答：以这个价位、在2月份来说，是。但你问我，小米9算不算顶级旗舰或者高端旗舰？不好意思，我只能say NO。小米9上的黑科技多不多？多！小米黑科技有没有独家性和行业跟随力，恐怕答案是否定的。
小米一直主打的是，相同价格下给更多的硬件参数实惠；相同硬件参数下，给更低的价格。这也导致，小米卖货靠的是低价驱动，而非技术引领。这个公司的逻辑就是，我不跟你比牛逼，我跟你比cheap！
中国在进入世界舞台中，曾经也以低端制造为主，但没有赢得尊重———毕竟低端制造和组装，极易被替代。小米也是一样，小米9没货，快速被iQOO抢了市场，这就是供应链技术整合的弊端。这样的手机，拿不起顶级旗舰之名（拿得起的只有堆料机之名，木桶机都算不上，毕竟电池小）。
华为：技术驱动优先，不断突破自我
而被小米不断碰瓷的华为则选择技术驱动。就拿3月份榜首的华为P30系列手机来说，在没发布之前，大家都以为最大的亮点是P30 Pro的四摄，结果发布出来之后才发现，四摄是指拍照中很小的亮点之一。因为光拍照这一项的亮点实在太多，比如：DxO Mark再度刷新成绩，112分一骑绝尘；RGGB改成RYYB，拍照猜色算法和底层滤光片独家重做；TOF摄像头精准识别边缘，连发丝都不放过；ISO可达几十万，把夜景拍成白天，斩获夜视仪之名；长焦镜头再升级，5倍光学变焦、10倍混合变焦、50倍数码变焦，斩获望远镜之名；主摄和长焦加入了OIS光学防抖，进一步增强稳定性……
可以说，在这一群亮点的环绕下，华为P30系列本身索尼IMX600的1/1.7英寸超大底、F/1.6大光圈这样的长板都被覆盖了。更何况，除了拍照，华为P30还有麒麟980处理器、40W超级快充、屏内指纹、4000mAh以上电池等等的无短板配置。
一块超超超长版+其余无短板，以超长板影响行业的发展方向，以无短板的体验满足所有消费者。华为旗舰，复现当年苹果iPhone新机一出，全行业追随的情况———就连新一代苹果也曝光将采用三摄，而此时，距离华为P20发布，已1年有余。
小米和华为：本就不是一层次的玩家，又何苦放在一起对比？
其实，小米和华为根本就不是同一层次的玩家。毕竟华为从通信起家，家底雄厚，技术积累数量庞大；而小米只是创业不到10年的小厂商。虽然华为做自主手机品牌和小米的时间差不多（都在2010年前后），但公司高层的格局影响了两家的发展：
小米低价驱动的策略在创业初期非常好用，饥饿营销和高管互动也是极为不错的手段。然而，此时的小米已经IPO上市了，已经不是2010年那个啥都没有的小米了，领导人却依旧想靠老一套策略考验已经极为成熟的中国市场？不太现实。
而华为属于长跑选手，技术积累的初期名声不显，但随着时间的流逝，华为技术不断发展，大家都期待着华为继续突破自己的极限，也造就了华为手机无可取代的行业影响力和消费者购买号召力。就如同雪崩一般，刚开始只是小雪球落下，到后来成为铺天盖地之势！
到了现在，小米IPO成功，雷军成功套现，但股东们不会允许小米保持低利润和低增长的。小米只能将低价策略和高管营销进行到极致，然而，品牌呢？产品呢？
从某个角度来看，华为是民族品牌，而小米是雷军骄傲，是小米股东骄傲，却不是民族骄傲。你说呢？
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