過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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彪馬與瓦倫西亞簽訂球衣贊助協議
瓦倫西亞官方宣佈，正式與德國品牌彪馬簽訂合作協議，從下個賽季開始彪馬將成為瓦倫西亞的主贊助商。通過官網，瓦倫西亞正式宣佈與彪馬就合作達成協議，德國運動品牌從下個賽季將成為瓦倫西亞的主贊助商。根據此前的消息，瓦倫西亞將與彪馬簽約到2022年4月，每年的贊助費為400萬歐元，這也是目前阿迪達斯的兩倍。
彪馬體育營銷和體育許可主管約翰·亞當森（Johan Adamsson）表示：“我們很自豪能成為瓦倫西亞俱樂部的新合作伙伴。瓦倫西亞有著偉大的傳統，擁有一些最熱情的球迷。”“我們很高興能與俱樂部合作，提供優質的表演產品，並支持俱樂部對未來的展望。”
瓦倫西亞主席穆爾西表示：“彪馬的勇敢、創新和雄心壯志是我們戰勝其他競爭對手走向成功的驅動力。”“傳統與潮流的結合，對未來的全球願景，以及那種賦予我們永不放棄的力量、永遠以勇氣和決心追求最高目標的永恆情感，都是我們的基因。”
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女性方程式賽事W系列賽與彪馬達成合作
女性方程式賽事W系列賽與彪馬結成服裝合作伙伴關係。根據協議，彪馬將為該賽事的車手和後備車手提供高性能阻燃賽車服。
W系列賽賽事總監戴夫·瑞恩表示：“我們很高興彪馬加入W系列賽。彪馬在質量和技術方面享有卓越的聲譽，這與我們自己的使命——為我們的車手實現最高的安全和性能標準——形成了強有力的補充。”
彪馬運動營銷主管詹姆斯·克拉克（James Clark）補充稱：“為女性提供領先的產品是我們的戰略重點之一，我們很高興W系列賽能讓我們將這一點與我們在賽車運動方面的成功傳統結合起來。”
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費德勒將從耐克收回“RF”標誌
據外媒報道，在美國運動品牌耐克停止銷售帶有“RF”標誌的商品後，費德勒將從耐克收回他著名的“RF”標誌。去年，費德勒從耐克轉投日本品牌優衣庫，據悉，這份十年長約總價值高達3億美元。
儘管他與耐克的合同將於2018年3月到期，但費德勒未能立即帶走“RF”標誌，因為耐克已經註冊了自己的商標並擁有該商標的權利。現在耐克顯然已經停止銷售所有“RF”品牌的商品，這意味著，費德勒將重新獲得對該商標的控制權。
費德勒表示：“耐克能在這個過程中給我帶來幫助，這對我和球迷來說都非常重要。”“它們是我名字的首字母，好在它不會永遠屬於他們。”
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家電品牌Beko成《英雄聯盟》歐洲聯賽LEC官方供應商
LOLEsports官推公佈，暢銷全球的家電品牌Beko將加入LEC作為官方供應商。Beko將和LEC在獨家內容上進行合作，以促進健康飲食，並展示給整個賽區的玩家們。
雖然這是Beko進軍電子競技界的第一步，但該品牌在贊助傳統體育方面有著悠久的歷史，包括巴塞羅那俱樂部和費內巴切的籃球隊。除了Beko以外，LEC本賽季的贊助商還包括紅牛、起亞、殼牌和Foot Locker。
Riot Games在一份聲明中說：“全球家電品牌Beko是傳統體育運動的長期支持者。當他們邁出電子競技的第一步時，能站在他們身邊，我們感到無比興奮。”“我們將共同致力於一些獨家內容，以鼓勵健康飲食，並展示來自LEC各地的專業選手，他們將帶來一些有趣的驚喜。”
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英國足球協會與護膚品牌博姿簽署三年協議
英國足球協會宣佈與博姿英國公司達成為期三年的合作伙伴關係，以支持女子足球比賽。這家健康和美容零售商已同意與不列顛群島所有5個足球協會結盟，併為來自蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭和愛爾蘭的女足國家隊提供支持。
英足總新任首席執行官馬克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“我們很高興能與博姿合作，成為英格蘭女足的官方合作伙伴，這對女足來說是一個非常激動人心的時刻。”“重要的是，我們要與那些與我們一樣熱衷於提升這項運動的知名度、並有能力幫助我們這麼做的品牌合作。”
博姿英國市場總監海倫·諾莫伊爾（Helen Normoyle）補充道：“通過與英足總新的合作關係，我們很高興能給這些鼓舞人心的女性提供講述她們故事的機會，幫助鼓勵其他女性體驗這項運動帶來的變革性自信。”
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多特蒙德與區塊鏈公司Fantastec簽約
德甲俱樂部多特蒙德與區塊鏈公司Fantastec簽約，這使得俱樂部球迷發現、收集和交易俱樂部的授權內容，如球員簽名和獨家視頻。粉絲也可以通過購買應用內的團隊包來構建他們的收藏。
該平臺允許粉絲們安全地在線交換內容，還包括類似社交網絡的功能，讓粉絲們感受到與面對面交易一樣的信心和信任。在此之前，英超阿森納也與該平臺建立了聯繫。
“球迷們比以往任何時候都更希望與他們追隨的球隊和球員有更多的互動和互動，”多特蒙德俱樂部負責商品銷售的董事總經理馬蒂亞斯·澤伯（Matthias Zerber）補充道。“Fantastec SWAP是一個完美的解決方案，不僅適用於我們在德國最忠誠的球迷，也適用於全球所有熱愛足球、享受科技讓他們更接近球隊的球迷。”
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NHL與威廉希爾建立多年合作伙伴關係
NHL宣佈與威廉希爾建立多年的合作伙伴關係，將這家總部位於英國的博彩公司加入到其不斷增長的官方博彩合作伙伴名單中。作為協議的一部分，威廉希爾公司將向NHL提供營銷收入，以換取在廣告中使用NHL品牌。這也是自美國最高法院去年5月裁定允許各州將體育博彩合法化、監管並徵稅以來，NHL第三次在全聯盟範圍內開展博彩合作。
NHL主席加里·貝特曼（Gary Bettman）表示：“這一新的合作關係是我們聯盟與新興體育遊戲產業合作的又一個創新而務實的例子。”
威廉希爾美國首席執行官喬·阿舍（Joe Asher）補充稱：“我們很高興能成為NHL的官方體育博彩合作伙伴。”“貝特曼主席和他在NHL的團隊一直在瞭解通過體育博彩吸引球迷的機會的最前沿。”
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MLS明尼蘇達聯與百事簽署多年贊助協議
MLS球隊明尼蘇達聯與百事公司簽署了一份多年的贊助協議，使百事可樂成為球隊的官方軟飲料合作伙伴。百事可樂還將擔任俱樂部新安聯球場的獨家飲料供應。
明尼蘇達聯隊耗資2.5億美元、可容納1.94萬名球員的安聯球場自2017年6月以來一直在建設中，其中包括一個球迷的安全看臺。體育場定於4月13日開幕，屆時明尼蘇達聯隊將主場迎戰紐約FC。
“我們很高興能與百事可樂這樣的標誌性品牌合作，因為我們進入了明尼蘇達聯隊歷史上的一個新階段，”明尼蘇達聯隊首席執行官克里斯·賴特（Chris Wright）表示。“這種合作關係是一個重要的基礎，我們正努力為安聯球場的所有客人創造卓越的餐飲體驗。”
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拜仁聯合興業銀行發佈主題信用卡
3月29日，興業銀行宣佈與德國拜仁慕尼黑足球俱樂部合作，推出首張德甲俱樂部球隊主題信用卡，為國內眾多拜仁慕尼黑球迷帶來福音。
對於雙方此次合作，拜仁慕尼黑國際化與戰略事務董事約爾格·瓦克也表示：“我們很高興宣佈興業銀行成為拜仁慕尼黑在中國新的區域合作伙伴。興業銀行是世界上最大的銀行之一，和拜仁慕尼黑一樣以穩健而可靠的經營著稱。這再次證明了拜仁在中國的品牌影響力，也是拓展俱樂部品牌和關係網絡的又一重要步伐。”
2016年，拜仁慕尼黑中國辦公室投入運營，成為第一家在中國成立子公司的歐洲足球俱樂部，顯示出意欲長期拓展中國市場的決心。據瞭解，興業銀行將陸續推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡產品，滿足球迷多元化、個性化需求。
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埃弗頓宣佈與茵寶續約
英超埃弗頓足球俱樂部宣佈延長與茵寶的合作伙伴關係，未來的一段時間裡，茵寶將繼續為埃弗頓足球俱樂部各級男、女足球隊以及青訓學院提供比賽和訓練裝備。
“太妃糖”與茵寶的合作可以追溯到上世紀70年代，而在過去的15年間，茵寶為埃弗頓打造出了眾多擁有經典設計的球衣，比如首次在衣袖上採用茵寶鑽石鏈紋的球衣，這一設計在本賽季球衣的袖口上再次得以呈現。除此之外，茵寶與埃弗頓球迷們保持著良好的關係，在本賽季球衣的設計階段，茵寶與數千名埃弗頓球迷就球衣設計進行討論。
英國茵寶體育贊助負責人薩姆·盧卡斯表示：“我們很高興與埃弗頓繼續保持合作伙伴關係。我們有一段驕人的歷史，我們可以與這樣一個雄心勃勃的俱樂部繼續保持這種關係。我們真的很期待為球迷們提供更多令人難忘的球衣。”
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