连日来，多个国际一线大牌放出"降价"大招，包括LV、GUCCI、爱马仕等均已下调在中国的产品售价。
LV倔强了大半辈子，想当年大家都在降价，只有LV波澜不惊坚决不降价。然而现在LV已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格，降价约为300元至1500元，降价幅度在3%至5%之间。
经典水桶包NEONOE价格由12300元降为11800元：
继LV之后，GUCCI也跟起了风。
为响应国家进口关税减让政策，GUCCI确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格。
包括新款及经典款，平均降幅为5%，此项举措将吸引更多中国消费者在本土地区消费。
由此可见，国际奢侈品牌正在积极响应减税政策，在中国掀起了新一轮的"降价潮"。
2019年3月21日，财政部、税务总局、海关总署三部门联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》，今年4月1日起，增值税一般纳税人(以下称纳税人)发生增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均有不同程度下降。
例如，纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用16%税率的，税率调整为13%；原适用10%税率的，税率调整为9%。与之相对应的跨境增值税也同步下降，也就是说，4月1日开始，消费者买进口商品会更省钱。
其实，自2018年以来，国内市场就出现了"大规模"奢侈品牌降价的现象，究其背后原因，与国内消费者巨大的奢侈品购买潜力息息相关。
2018年全球奢侈品市场的表现令人瞩目，在汇率恒定的情况下，2018年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)增长5%，达到1.2万亿欧元，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元。
从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加，中国消费者已然成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。因此，越来越多的国际奢侈品牌更加注重在中国的市场定价策略，部分品牌主动"出击"，通过开设新店、推出联名款或限定款以及调整零售价的方式来"讨好"中国消费者。
2011-2018年中国内地奢侈品销售规模走势
在政府下调关税，加强对不规范代购等灰色市场管控，以及各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素作用下，越来越多的国内消费者选择在中国内地购买奢侈品，而不再前往香港、新加坡、纽约和伦敦等地购买更低价的产品。消费回流在 2018 年十分明显，2018 年中国奢侈品消费者在内地消费比例由 2015 年的 23%增至 27%。
2011-2018年中国消费者奢侈品消费场所结构
对于奢侈品牌而言，让消费者在店内享受服务仍是努力的方向。高品质的服务本身就是奢侈品文化中的重要组成部分，消费者能够在门店直接看到商品、体验品牌文化、享受购物体验，有利于品牌增加与消费者间的互动，增强客户黏性，由此看来，缩小差价"势在必行"。
但是业内专家表示，奢侈品牌降价实际上形式大于内容，品牌意在释放一种信号，即国内外价差在缩小，这对于促进消费回流可能有短期的促进作用，但从奢侈品一贯的定价策略来看，不同国家的差异定价始终会保持在20%左右。
全球价格一体化已成趋势，此次Gucci国外涨价国内降价，涨价其实是实质，而降价只是形式，但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。
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