当走出国门的蒙牛营收比伊利将近百亿时，意味着蒙牛这个乳制品的黑马不再凶猛，那么它的未来之路又在哪里?这现在已经成为蒙牛集团最应该考虑的一个问题。蒙牛这个从小喝到大的乳制品品牌到底怎么了?可能作为消费者的我们不了解“内情”，但是蒙牛这个企业应该最清楚自己到底怎么了。
甜牛奶，如今为何不再“甜”?
蒙牛喝着甜吗?确实很甜，甚至比“有点甜”的农夫山泉还甜，但是为什么现在却不再“甜”了?其中的原因还得从蒙牛的问世开始说起。
1999年，蒙牛乳制品公司在蒙古诞生，这个诞生的时间，刚好赶上新旧千年的交替，经济的发展势头正盛，蒙牛诞生八年的时间，就超越了乳制品的老大伊利，而一个比较有意思的事情就是蒙牛的创始人是伊利的原老板牛根生，在牛根生的带领下，蒙牛在2007年就以213.18亿元的销售额成为乳制品行业的龙头老大。而同年，伊利的营业额只有193.06亿元。
超越伊利的蒙牛，似乎开始“沾沾自喜”，甚至连创始人牛根生也开始“打退堂鼓”，而蒙牛的产品也逐渐落后于市场。
2011年，牛根生这个蒙牛的灵魂人物开始隐退，离开了牛根生的蒙牛，就好像丢了魂魄的“野鬼”，业绩下滑。除此之外，随着品牌的增多，乳制品市场的竞争也越来越激烈，以伊利为代表，产品不断多元化，其中包括赞助《高能少年团》的畅意百分百、《奔跑吧，兄弟》的安慕希等等。
再反观蒙牛，虽然推出了我国第一款高端乳制品产品特仑苏，甚至成为人们逢年过节必送的礼品，但是当热度过去之后，蒙牛依旧是那个踌躇不前的蒙牛。蒙牛的手里除了有特仑苏之外，就是纯甄。蒙牛的产品单一化，让其在市场上的竞争力不在像刚问世那样强劲，最后的结果就是在多元化的乳制品市场上“夹缝中求生存”。
总体而言，蒙牛这匹乳制品行业的黑马，虽然在短短八年的时间里就超过了有30年历史的伊利，但是，创始人的隐退、产品的单一，都让其在乳制品行业的地位越来越低，一步步走到了现在。
蒙牛很“牛”，但是有点飘
前面也提到过，蒙牛在问世八年之后，就超过了伊利，成为乳制品行业的老大。其实，除了这些，蒙牛的“牛”还有很多。
“国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业、全球乳业十强、中国领先的乳制品供应商、连续九年入榜全球乳业20强、在全国有38个生产基地、新西兰海外基地一个、年产能高达922万吨、借神舟五号飞天事件”等等，都是百度百科对蒙牛的介绍。
但是蒙牛似乎有点“牛”过头了，有点飘乎乎的感觉。
和伊利的自己建设销售渠道相比，蒙牛更喜欢向外推展自己的销售渠道，虽然这个方法对蒙牛自身来说，销售渠道打开的很快，但也正是这个原因，蒙牛在2008年的时候，出现了自成立以来的首次亏损。
尤其是在2008年的那件事之后，我国所有的乳制品企业都受到了不小的影响，伊利和蒙牛也是，但是这两者却是完全不同的两种做法，伊利选择自己承担所有的责任，而蒙牛的选择却是和渠道商“共同面对风雨”，也正是这个选择，蒙牛和渠道商之间的隔阂也逐渐加深。
随着时间的发展，乳制品行业发展到了冷链物流时代，蒙牛由于和渠道商之间的隔阂，让自己和伊利之间的差距越来越大。
蒙牛的被超越史
蒙牛问世八年，超越龙头老大伊利坐上第一的宝座，但是不久之后，蒙牛由于产品单一、创始人隐退等问题被伊利成功超越。
在2008年之后，蒙牛由于和渠道商之间的隔阂，再加上在营销领域陷入一片迷茫，最后的结果就是被伊利再次超越，因为在蒙牛找不到方向的时候，伊利已经拿下了好几个综艺节目的赞助商。
2019年，蒙牛公布其2018年的成绩单，营收额为689.77亿元人民币，毛利达到257.84亿元。但是和蒙牛相爱相杀的伊利，在2018年的营收达到了796亿元，净利润是蒙牛的一番。如果单拉出来蒙牛的业绩，是一份很耀眼的成绩，但是和伊利一做比较，差距就立刻出来了。
蒙牛三次超越伊利，都被伊利三度东山再起超越，原以为是“翻身农奴把歌唱”，却没想到被伊利三度超越。只想说，这些年的蒙牛到底做错了什么?而蒙牛的未来之路到底在哪?也许只有蒙牛的领导人和时间才知道这个答案吧。
大家觉得蒙牛三次被伊利超越、走到现在这种境地的原因还有哪些呢?
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