酒業“黃金十年”開啟,他們這樣抱團打天下

酒业“黄金十年”开启,他们这样抱团打天下

在第100屆成都春季糖酒會期間,來自河南、黑龍江、仁懷、寧夏賀蘭山東麓等省區或是產區的白酒和葡萄酒企業組團亮相糖酒會,集中展示企業魅力。

這也能夠看出,在酒水行業調整繼續向深度推進,酒業呈現長週期結構性繁榮,區域酒企通過抱團整合等方式,助力當地中小酒企發展。

省區組團謀發展

得中原者得天下。河南省地處中原地區,人口眾多,消費市場潛力大,這也成為了眾多酒企爭奪的重要市場。

目前,河南省有以仰韶、宋河、杜康、賒店、張弓、寶豐、皇溝、五穀春等為代表的白酒品牌,外來品牌的進入也影響著河南省當地酒企的發展,同時,河南省白酒企業也在積極走向全國市場。一系列好政策、好舉措催生出良好的發展環境,推動了豫酒的轉型發展。

對此,河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組成員、河南省商務廳副廳長李若鵬表示,豫酒發展儘管有眾多的比較優勢,但其存在的“群體大個頭小、產品多品牌少”是一個不容迴避的現實問題。特別是在當前消費升級、品質升級的新常態下,豫酒轉型已勢在必行。

3月20日上午,由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室主辦、河南省商務廳承辦、河南省酒業協會執行的“豫酒振興,出彩河南——河南名酒推介會”在成都開幕,河南10家名優酒企組團參會,弘揚豫酒文化,傳播豫酒品牌。

這已經不是河南省第一次舉行河南名酒推介會了。2018年第98屆成都春季糖酒會期間舉行了以“老家河南,豫見中華”為主題的河南酒業展團活動;第99屆長沙秋季全國糖酒會期間,舉行了主題為“醇香河南·豫滿中華”的河南名酒推介會。

此外,河南省一些重要的產酒縣市,也結合當地實際,相繼出臺了相關文件,在稅收、資金、土地、技術等方面大力支持豫酒轉型發展。

河南省能夠有如此眾多的名優酒企,其中很大原因在於河南是中國優質糧食生產基地,糧食產量佔全國的1/10,小麥產量佔全國的1/4,這些都為釀製好酒提供了基礎保證。

同樣是糧食產量大省的黑龍江省,在今年春糖會期間,也舉行了發佈推介會。3月19日,由黑龍江省人民政府、中國酒業協會、中國酒類流通協會、中國食品工業協會、中國副食流通協會支持,黑龍江省工業和信息化廳主辦,華夏酒報、中國酒業新聞網承辦,黑龍江省酒業協會、黑龍江省北大倉集團有限公司協辦的主題為“青山綠水、黑土紅粱、大美龍酒”的“黑龍江省酒水產業展銷新聞發佈會暨釀酒原料推介會”在成都市召開。此次發佈推介會是黑龍江省首次以省政府名義,組織優秀企業團隊參加全國糖酒商品交易會,也是第一次在國內系統推介本省酒水產業及釀酒高粱供給優勢。

除了舉辦此次發佈推介會之外,在春糖會展館內,黑龍江省也設立了黑龍江展位,將黑龍江省名優白酒企業,組團共同參展。通過發佈推介會以及春糖會設立黑龍江省區展位,黑龍江省在百屆春糖會上颳起了一股“黑旋風”。

產區組團拓市場

相關資料顯示,2018年,仁懷市規模白酒企業白酒包裝銷售量21.8萬千升,產值783.55億元、同比增長17.3%,銷售額完成817.43億元、同比增長33.6%。在上述數據的總產值中,絕大部分是茅臺貢獻的。根據貴州茅臺公佈的2018年年報顯示,2018年公司將實現營業收入736.39億元。

如何從茅臺的一枝獨秀到仁懷白酒的百花齊放,打造出更多的讓消費者所熟知的白酒品牌,成為仁懷市重點思考的問題。

在今年糖酒會期間,貴州省仁懷市政府旗下全資子公司——仁懷酒投公司在成都舉辦了仁懷醬香酒產區品牌推介會。此次推介會的舉行,將助力當地中小酒企實現抱團發展,服務和促進仁懷醬香白酒產業品牌推廣,為打造世界級醬香白酒產業基地核心區作出積極貢獻。

中國酒類流通協會專職副會長劉員在推介會上講到,新的酒業“黃金十年”已開啟,仁懷市在產區戰略升級背景下,以醬香品類發展為契機,塑造強有力的品類價值、品牌價值和產區價值。這其中,致力於打造“仁懷醬香酒——世界醬香白酒產業基地核心區”的產區推廣,成為填補和提升仁懷醬香酒全產業鏈版圖的重要一角,為醬香酒的發展提供了樣本和方向。

寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區從2017年開始,連續三年組織產區內葡萄酒企業組團參加春季糖酒會,並且每年參加的葡萄酒企業也各不相同。

近年來,進口葡萄酒在國內葡萄酒市場佔比不斷增加,國內葡萄酒企業發展深受影響,因此,部分葡萄酒產區選擇抱團發展,共同開拓葡萄酒市場。

今年春糖會上,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區組織了中糧長城天賦、西夏王、賀蘭神、類人首等21家葡萄酒企業組團參加,並開展了各類推介、品鑑活動以及舉辦了三場寧夏賀蘭山東麓銀川葡萄酒產區“大師班”。銀川市葡萄酒產業發展服務中心工作人員告訴《華夏酒報》記者,連續三年組織參展全國糖酒商品交易會,

希望通過親眼所見、近距離交流、面對面協商,尋找差距尋求合作,把賀蘭山東麓的魅力、可持續發展的理念展示給全國消費者,全方位、多層次拓展銀川市葡萄酒產區品牌宣傳推廣渠道,做響做強產區品牌,打造國際葡萄酒之都。

抱團發展成新風向

近年來,隨著白酒行業馬太效應越來越明顯,許多酒企開始選擇抱團發展。

2018年10月,作為蘇酒與魯酒的龍頭企業的今世緣與景芝酒業聯姻,兩大區域龍頭突破全國一線白酒品牌擠壓、佈局全國市場的一次嘗試與探索。

作為全國白酒領軍企業的茅臺,從2018年開始,便開始倡導、組織貴州省白酒企業發展圓桌會議,並已經成功舉辦了三次圓桌會議,讓行業看到了產區抱團的意願與力量。

茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳表示,“中小企業的質量決定了全省白酒產業發展的高度,只靠‘寡頭’或幾家大企業是不夠的,必須依託市場需求導向下的全產業鏈構建。”

醬酒核心產區的行業突破,在“一家獨大,抱團發展”的現實格局之下尤為明顯。同樣是白酒產量大省的四川省,也已經形成集群效應,共同推動川酒振興發展。

2018年8月,2018“川酒全國行”首站在南京舉行,包括“六朵金花”等來自川酒四大產區的44家企業盛裝亮相,宜賓、瀘州、成都、德陽四大產區分別了舉行專場推介會。隨後,“川酒全國行”活動在2018年又相繼走進鄭州、濟南等城市。

2019年2月26日,以五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、捨得、水井坊等川酒“六朵金花”為創始成員單位的四川名優白酒聯盟在成都正式成立。中國酒業協會理事長王延才表示,四川名優白酒聯盟的成立,將進一步提升川酒的品牌力、產品力與渠道力和核心競爭力,引領川酒走向全國,走向國際市場大舞臺。

不僅僅是酒企之間的抱團開拓國內市場,2018年,中國酒業協會攜茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、勁牌、牛欄山酒廠、北京紅星股份、青海互助青稞酒等中國白酒知名品牌企業,組團走出國門,參加波蘭波茲南國際食品展,向世界傳播中國酒文化,推動中國白酒國際化進程。

從企業之間、省區之內的抱團發展,到中國酒企組團出海,再到今年春糖會期間的多場省區或是產區的推介會,可以看出,抱團發展已經成為中國酒業未來發展的一個新動能、新風向。

酒业“黄金十年”开启,他们这样抱团打天下

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