江小白是谁？我这样问，肯定会有一部分人会懵，因为在相当一部分普通百姓中，还真的不知道江小白是何方神圣。但是，互联网公民，尤其是互联网公民中的年青一代，江小白这个白酒品牌，几乎已是人人耳熟能详。年轻的大学生谁没喝过江小白？罗辑思维的粉丝，谁不知道江小白？在好喝酒的年轻的知识网民中，江小白的声名已经是如日中天。
江小白好喝不？有的年轻人说好喝，有的就说不咋样。不论它好喝不好喝，反正是它一年销售额高达二三十亿。在白酒行业已经供大于求普遍不景气的当下，一个默默无闻的白酒品牌忽然之间脱颖而出大红大紫，靠的是什么？
靠的是营销，中国式营销，全方位的中国式营销，营销的十八般武器，软的硬的、线上线下，几乎全部用上。特别是川渝地区，只要你一睁眼，就能看到江小白的身影，听到江小白的声音。
尽管中国的受众都知道中国广告言过其实不可信，但江小白照样可以深入人心家喻户晓，特别在川渝一代。
只要有人知道你的产品，就会有人买你的产品。只要有很多人知道你的产品，就一定会有很多人买你的产品。
有好货不如会吆喝，这就是消费市场的现实。
人人都知道你的品牌了，人人都想买一瓶尝尝，如果有一亿人下订单，你能满足供应吗？
那有何难！我把全中国的酒厂都加盟到我的麾下，别说区区一亿人，几亿人又何足为虑？
可以说，有很多企业的贪心都是没有上限的。都想垄断市场，一家独大，称霸天下。
总会认为，只要占领了市场，只要称霸了天下，天下人就会源源不断地给我输送财富贡献利润。
为什么大多都是理想很丰满，现实很骨感呢？看了秦池酒厂的故事，你就能得到答案。
1996-1997年，秦池连续两年蝉联央视广告标王桂冠，央视的影响力那还了得！全国酒民的购买欲彻底地给激活了。都举着鲜红的钞票要买秦池酒，那场面就与万头攒动、旅客云集的春运车站一模一样。
产能是有限的，市场需求却不断膨胀，终于供不应求了。
那送上门的钞票还能不要吗？接！
活人还能让尿憋死！于是大量的川酒源源不断地涌进秦池酒厂，通过勾兑改头换面贴上秦池标签，就是秦池酒了。
秦池酒出名之前品质咋样？因为没买过也没喝过不得而知，但它出名以后在酒店里被动地喝过几次。每次都感觉不咋滴，徒有虚名，酒质远远配不上标王桂冠。所以自己就从来没花钱买过它。
一个品牌即使硬砸钱靠广告吹起来了，还得接受消费者的检验。检验不合格，出了名也是昙花一现。果不其然，没过多久，消费者的口碑效应就出来了，销量锐减，再加上川酒造秦池弄虚作假的内幕被媒体曝光，消费者更加反感。于是，一个大红大紫的品牌，顷刻之间臭名远扬，土崩瓦解，秦池酒厂从此也一蹶不振、偃旗息鼓。
为什么天下人都愿意给你企业上钱？那是你的产品能够满足他们的需要，那是他们中意你的产品。一旦你萝卜快了不洗泥，一旦你藏奸耍滑，以次充好，糊弄上帝，上帝就会弃你而去。没有消费者买你的账捧你的场，你企业还有啥神气的！
所以，一个企业，不把功夫用在产品和服务上，把赌注全部押在营销上，最终的结果只能是成也萧何败也萧何。秦池的倾覆，所有的好企业都应引以为鉴。
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