近日，关于熊猫TV破产及超管离职的消息越来越多，据熊猫直播在职员工爆料：“平台本月就会申请破产，并且将于3月18日关停所有服务器……”而在年初，作为直播行业巨头的斗鱼直播也是频频传出离职风潮，我们不经要问，直播行业真的要凉了吗？
从整体来看，直播行业正快速从PC端向移动端发展，移动流量红利逐渐耗尽，用户流量提升空间逐步闭合，直播行业ToC商业模式潜力即将挖尽。投资者逐步将目光转向ToB商业模式，企业直播获得了高速发展的机遇。
据调查报告显示，企业直播行业市场规模持续扩大，产业链发展趋于稳定，特别是企业直播营销获得了市场的广泛青睐，企业直播已经成为了企业主的营销利器。
究其原因，就在于网络直播可以为企业营销带来实时互动的环境，企业可以形象具体地展示企业文化及产品，用户也可以参与到营销过程中，与企业互动，了解更多企业信息。特别是对于企业而言，在直播营销过程中，基于意见领袖，可有效促进产品销量，同时还可及时收集用户反馈信息。
其次，作为最受年轻人关注的新型传播形式，传播速度快，传播范围广，可以将企业营销的影响力最大范围地向外扩散。同时，网络直播基于口口相传的低成本推广形式，可以提升用户信任感。
再次，作为第五媒介，企业直播营销可以摆脱场地、空间的限制，在线上线下为自己受众带来一场视觉盛宴的同时，还能够在直播结束后，生成直播回放，让受众二次观看，形成二次营销，从而让更多的受众参与到企业营销过程中来。
更为重要的是，企业直播营销，不仅可以展示企业品牌形象，还可以将其嵌入到企业官网、官微、官博、头条、爱奇艺等多个自媒体平台，形成企业营销矩阵，从而串联传统企业营销渠道，盘活粉丝存量。
总而言之，ToB商业模式下，直播行业的发展将以如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营销，从而实现最大程度的流量变现为目标，从而实现行业双赢。
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