随着人口和流量红利逐渐消退，互联网行业寒冬凛冽，行业内全面“缩招过冬”。继华为、万达、京东等公司相继被曝裁员后，BAT或正迎来新一轮“缩招”。
我们不禁要问，难道缩减规模、合理精简裁员，或进行结构重组就能帮助企业渡过寒冬吗？回顾历史，能够渡过低迷期的企业，大多都是依靠战略性的业务调整，从而实现企业转型升级，甚至实现逆生长。
在当下，企业究竟应该如何进行转型，才能熬过这个冬天呢？毫无疑问，当互联网流量红利消退时，盘活粉丝存量必将成为企业未来发展方向，就好比出口受阻时，我们需要积极扩大内需，转变经济增长方式。
但是，“盘活粉丝存量”真的很难做到。像BAT等头部互联网企业都在做着各种各样的尝试来尽可能让自己的流量活起来，可收效甚微。不过在这些尝试中，我们还是能够获得一些启发。
2017年末，直播竞答火了，尽管由于种种原因快速凋零，但我们可以发现直播这种形式具有极强的粉丝黏度，粉丝活跃度非常高。那么，如何利用网络直播盘活企业粉丝存量呢？
实际很简单，企业通过网络直播可以将所有的企业自媒体账号进行互通互联，形成一个完整的新媒体营销矩阵，以矩阵的形式进行精准营销，从而聚合多个平台粉丝，盘活粉丝存量。
网络直播，作为一种最受年轻人关注的新型传播形式，具有极强的互动性和参与性。企业主一方面可以直接以直播的形式展示企业产品及文化；另一方面，可以通过聊天、弹幕、话题、红包、抽奖、问答、打赏、投票等方式与粉丝进行实时互动，从而提高粉丝参与度，激活粉丝存量。
那么，如何通过网络直播打通企业营销平台？
基于网络直播，企业可定制企业专属直播间，并通过将H5观看页面嵌入到企业官网、官微以及微信公众号等平台，使各平台粉丝能够直接通过直播链接观看企业直播活动，实现粉丝聚合，进行粉丝整体营销，从而减少单次企业营销成本，促进企业转型升级。
同时，网络直播可以轻松使企业活动实现多渠道推流分发，在今日头条、爱奇艺、新浪微博、腾讯视频、优酷视频、斗鱼、虎牙等多个平台进行全媒体播出，从而让优质内容获得更多推广渠道。
更为重要的是，网络直播，可以满足粉丝社交分享需求，一键分享至朋友圈，连接9亿微信用户；可以实时生成直播回看视频，让未能观看直播活动的粉丝在线观看，实现二次营销；可以生成粉丝行为导向数据，帮助企业优化营销方案，提升营销效果。
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