近日，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行的代表團在南美洲智利的系列品牌推介活動刷爆朋友圈。隨著貴州茅臺“走進智利·聖地亞哥”紀念酒的發佈、“南美洲茅臺文化交流協會”的正式揭牌成立、茅臺與智利葡萄酒協會諒解備忘錄的簽署、茅臺經銷商座談會的召開等，來自東方大國的名酒順利搭建起了一道溝通中智酒文化的橋樑。茅臺順應“一帶一路”合作共贏的時代潮流，凝聚共識，推動與智利酒企之間的深度合作，使得茅臺在品牌傳播上更上一層樓。
據瞭解，茅臺此次的海外推介的主場活動在智利首都聖地亞哥完成後，還將在阿根廷、秘魯等國家相繼開展，這也是茅臺在繼香港、美國、俄羅斯、意大利、德國、南非、澳大利亞之後，非常重要的一次品牌出海之旅。
近幾年，茅臺國際化正朝著持續穩定向好地發展，據茅臺披露的年報數據顯示，2018年，茅臺國外營業收入為2.89億元，同比增長27.44 %，而增長最為明顯的為“一帶一路”的沿線國家。資料顯示，2018年，茅臺新增了“一帶一路”沿線市場12個，銷量、銷售額分別同比增長36.4％、13.7％，沿線市場總銷量佔海外市場總銷量的22.6％。其中，非洲市場的銷量、銷售額雙雙翻番，銷量佔比達海外市場的5.5%。
在赴南美洲前，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在談全球化戰略時曾公開表示：沿著“一帶一路”走，跟著發展大局做。茅臺下一步海外推介有三大重點：首先，覆蓋空白點；其次，薄弱點要持續發力，以非洲為典型；第三，穩定點要進一步鞏固，特別是亞洲、北美和歐洲等地。
“一帶一路”作為國家外交的重大戰略舉措，在此大背景下，中國製造、中國品牌、中國文化都能大規模地走向世界，中國白酒正好能搭上此趟便車，借勢而行。筆者看來，中國白酒的國際化首先要建立在標準的國際化之上；其此，將優勢產品“推出去”，輸出中國白酒文化價值觀；再將優秀技術“引進來”。同時，還要處理好引導和迎合的內在關係，以國際化思維、全球視野和中國名酒的責任擔當，在國際法規標準、風味口感、產品包裝、場景渠道、風俗習慣等問題上深刻探討和進一步完善，最終達到讓海外消費者真正瞭解和喜歡中國白酒的目的，讓中國白酒的名片飄香世界。
不難看出，茅臺代表團此次南美之行，通過踐行“一帶一路”政策的落地，以文化開路，以體驗先行，組織企業與南美酒企之間進行文化與技術的直接和深度交流，以開展多樣的洽談、展覽以及產品推介活動的方式搭建起便捷通道，從而推動茅臺“揚帆出海”，這不失為中國白酒快速走向國際化的一個典型案例。
閱讀更多 領導者客戶端 的文章
