也許，人們的心裡總會有這樣的想法：
我的年齡與身份，應該購買一輛怎樣的車。我年齡大了，車應該沉穩一些。我年輕，車一定要時尚新潮，管它實用與否。
當我看到汽車圈內一位年近60的媒體人，強健的身板兒，略有一絲白髮，穿著時尚但低調，精神煥發。他收藏著上百輛經典的老爺車，席間不乏幽默的言語。他駕駛著一臺紅色的沃爾沃XC40，卻與這臺車十分契合。
這是我第二次接觸沃爾沃全新XC40，一臺T4四驅正午熔岩紅。沃爾沃史上最為個性的40車系，在全新CMA架構之下，表現出了極強的未來感。雖然，它更像專為年輕人打造。我覺得倒不如說，它專為匹配年輕的心，不論你的實際年齡，而向世人展示：
我就是我，不一樣的煙火！
縱觀沃爾沃的發展史，從1972年的沃爾沃66開始，延續到S40、V40，作為這一年輕車系的脈絡。其中，不乏極具個性而獨一無二的車型。曾經那一款翻燈的480ES，和21世紀初的C30，“奇葩”般的存在，成為年輕人心目中的偶像，體現了沃爾沃品牌創新進取，敢於走在時尚與潮流的最前端。
關於XC40產品部分，去年夏天的試駕已經非常詳細
這次就來說說，XC40為車主打造了一個怎樣的人設
2018年，限量1000餘臺的“情懷版”XC40早已售罄，上海車展後，即將大規模量產。記得一年前，面對著一份XC40的產品傳播計劃，還在傳統媒體工作的我，惆悵的坐在辦公室裡，看到了這樣的信息：
偏創意類的自由職業者
他們年輕，聰明，注重設計感，憑直覺消費
他們需要一輛能夠代表“我”的車
一輛無論在城市與否都能體現出他們掌控一切的車
一輛可以展現他們個性，並表達真實的自我的車
他們渴望感覺年輕、自信、掌控感，並且喜歡現代和都市的便捷生活
當時，腦海裡浮現了一個不要臉的想法：
這不就是我麼！
我擁有一臺V40cc，我不算時尚，也不太新潮，只是有著與歐洲人相似的價值觀。想法超前的有點不入流，但也算是40系車型所針對的這一類“文藝青年”吧。
心中的夢想，面對著這樣的車主側寫，再次的堅定了我的信念:
——2018年末，辭去了傳統媒體的工作，再次回到了Freelancer，自由職業的狀態。
——2019年初，我30歲了，89年的大男孩，也即將成為了“油膩的中年”。
曾經，我多麼的懼怕這一天的到來，即將與枸杞、保溫杯、秋褲相伴餘生。直到我看到了這樣一篇的文章——朴樹：別向這個操蛋的世界投降。一個活得簡單的音樂人，不願在娛樂圈中沉淪。追求內心的真實，而不被金錢與世俗所左右。
很多時候，我都在思考，難倒到了怎樣的年齡，就一定要去做怎樣的事。阻止前行的腳步，而變得油膩與世故，限制著自己只能購買怎樣的車，或者非要在意與自己不相關的人那些眼光？
然而，年齡讓你積累了更多的經驗，閱歷，也會被周圍的人向你兜售套路、世故與假面。30歲，對於多數人來說，是一個繳械投降的分水嶺。
當這一天真正的到來時，想一想現在的自己。實現了一些夢想，前方還有無盡的未知去探尋。當初的慌張與不安變成了從容與淡定。因為，我確認了自己所想要的，不會被年齡所左右。
當你被全新XC40時尚，富有科技感的設計所吸引。它展示著你獨立的一面，面對著挑戰敢於擔當，敢於表達自己的個性，敢於憑直覺去做出一些決定。然而，你卻告訴自己，你老了，要成熟穩重，要顧面子，要顧家。
當靈活跳躍的內飾設計元素，在你打開車門的那一刻你便愛上了它。然而你告訴自己，你需要一臺舒適至極的MPV，不要太貴，能坐下更多的人最好。也許，你那顆年輕的心就這樣泯滅於茫茫的人海。
然而，你想成為怎樣的自己，這都是屬於你自己的決定。就算年過40，擁有了家庭、兒女，你也一樣可以追尋屬於自己的精神世界。
你的樂觀積極，屬於你的精神世界不因家庭被改變，是你為下一代做出的榜樣。你的孩子也會懂得實現怎樣的自我，懂得責任與擔當，會更早的獨立，遷就與妥協，只會形成更長久的依賴。
就算你年過60，也可以保持著自己年輕時的愛好，精神飽滿，積極的面對這個世界，活出自己的精彩。你看，年近60歲的成龍，用了霸王洗髮水，頭髮duang的一下子茂密了，如今又帶著一幫年輕人，不是還沉迷於《傳奇》遊戲呢麼？
其實，我真正想表達的，就是你可以用一臺車，告訴大家你想成為怎樣的人。而不是什麼樣的人，只可以買什麼樣的車。
你完全可以用一臺XC40，告訴大家，我年輕、我個性、我時尚！
可以在眾多的品牌中選擇一臺沃爾沃，這一定是你心底的那一份追求。獨立的精神與思想，不為世故所左右的態度，讓這樣一個重視安全健康，重視內在的品牌，成為了你心目中那個最體貼，最有趣的靈魂。
而今，隨著全新XC40的推出，沃爾沃SUV全系的家族陣容就此形成。同樣，我看到這樣一張圖，用三雙鞋來詮釋目標用戶的內心想法：
——當你的人生到達了某一種境界，你需要一臺XC90象徵你的成功。但更多的想表現沉穩與內斂，不驕不躁，彰顯不凡的品位，希望身邊的人對自己產生更多的信任。
——當你還是奮鬥於職場的精英，你的心中燃燒著更多的激情，更願意去努力的奮鬥去證明自己的價值，也許XC60富有運動感的線條，出色的整車性能，合適的空間，是居家生活的好夥伴。
——而XC40就是用如今最新潮，最時尚的方式，去展現你自由不羈的個性，敢於向別人表達自己的想法或價值觀。
關於年齡，這三種人設特性也僅是一個參考。也許，28歲的你，喜歡XC90的沉穩，希望自己以成熟、成功的標籤示人。50歲的你，仍然可以追尋時尚，活躍在文化創意產業的一線，保持年輕與時俱進的心態，可以讓自己更快樂。那麼，XC40也可以是屬於你的選擇。
因此，從沃爾沃的XC系列中選擇一輛怎樣的車，年齡、職業、家庭都是浮雲。而是你希望你的精神世界，用一輛怎樣的車去匹配。
89年的我，20出頭時總會向人們表達：我是努力拼搏的80後。
如今，90後的世界，我總四捨五入的和他們站在一起，思維跳躍，敢於表達自我，獨立的個性而不被身邊的人左右。
00後的標籤，還未知，但願10年後，我還可以舔著自己這張油膩的老臉，說我其實是一名00後，因為我的心態與你們一樣。
今天，我可以通過一臺全新XC40，證明我自己的心與時俱進。10年後，等到下一代XC40推出，我還會以同樣的方式，證明我與這個時代的同步。也許，這10年的心態會有改變，我也會繼續從沃爾沃的車型中，找尋自己最想要的那個標籤。
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