越來越多的品牌會選擇創立自己的IP，透過一個和品牌調性相關的形象和人設，在消費者心中留下一個具體的形象。市面上選擇建立IP形象的品牌越來越多，如何才能在佔據消費者的注意力，留下印象呢？羅曼諾給出的答案是，作為一個全球領先的男士護理品牌，除了日常運用中的IP應用，羅曼諾還將IP與男士生活場景結合，更深入地與男士消費者交流探討。
2018年9月，羅曼諾開始啟用以九大香型為人設基礎的IP形象，以更加生動的方式給消費者展現了羅曼諾旗下產品所適合的人群需求和時間季節，將香氛沐浴與真男人氣質有機地結合，讓消費者明白“香氛在不經間展現真男人魅力”。
在日常運營方面，羅曼諾將九大IP形象運用在了互聯網的全部平臺上，在包括微博與微博活動的開展，微信公眾號的推文、官方新聞稿以及微淘等平臺上進行傳播，同時也採用了多個KOL宣傳的策略，進一步擴大了羅曼諾IP形象的傳播範圍，大大提升了IP形象在消費者心中的辨識度，以及對相應產品的瞭解。
2019年1月，羅曼諾以九大IP形象為基礎，緊貼羅曼諾2019年1至3月的傳播主題“真男人新定義”推出了#真男人新定義#九錦囊，以及相應的H5。將IP形象進一步地進行生活化的演繹，深入探討“男士成功的新定義”這個話題。#真男人新定義#九錦囊在各個平臺引發熱烈討論，其中微博“我心中的真男人新定義______”閱讀量將近300萬。
隨後，在3月初之時，羅曼諾全平臺傳播更上線了#真男人新定義#九錦囊語音版，以各國語音和中國方言生活化地演繹了九錦囊地內容，在更貼近消費者的同時，也讓關於男士成功的傳播更加風趣。
為什麼在品牌IP橫行的時代，為什麼羅曼諾IP可以與消費者進行溝通，展現出品牌傳播的核心話題“真男人新定義”？
一、明白消費者群體的改變，順應時代的潮流，傳播正能量
有車有房有股票，事業有成的標配？給爸媽送名牌送紅包，家庭美滿的標配？給女友送花送金送票，愛情美好的標配？2019年世界依舊在飛速前進，傳統對於男士成功的”標配”已經不能滿足現在80/90後對自己成功的定義。同時，生活當中各種各樣的焦慮都在現有傳播環境下都被放大，一個以“焦慮”為主題的傳播方式，總能一下子擊中許多消費者。
但是，羅曼諾1995年進入中國，作為一個25的“老品牌”，羅曼諾沒有放棄與每一個時代的年輕人溝通，秉持著正能量的內容傳播方式，從羅曼諾開始參與線上傳播以來，一直在告訴男性消費者：生活是多姿多彩的，成功的人生當然值得追求和分享。
現在，羅曼諾明白現在的年輕人對自己的成功有著不一樣的定義，延續上一季“真男人在當下：一群走在追求成功路上的男士們“這個主題，以家庭/事業/愛情三個角度，發起了一場針對真男人新定義活動。在家庭中，除了給家人提供物質基礎，更要提供陪伴；在愛情中，除了給愛人誓言，也關愛她的每一個日常；在事業上，功成何需身退，在上一次成功的基礎上再創成功。羅曼諾以正能量的傳播內容，告訴消費者成功不止一種方式，同時在成功的基礎上還可以追求下一次的成功。
二、IP不僅僅是一個形象，需要深入挖掘其傳播價值
要做出一個深入人心的IP形象，需要強大的內容支持，絕不僅僅只有一個外觀這麼簡單。如何讓IP”落地“，深入消費心中，同時又符合品牌自身的調性，這是一個很大的問題。
羅曼諾不同的IP形象對應不同的香型和功效，也對應不同的目標消費者。所以一開始羅曼諾選擇將人物形象搭配場景的方式呈現，讓消費也可以設身處地想象這個場景：年輕的大學生夏天運動過後就特別適合使用【清爽】；全身心地投入進事業的男士，下班回家的士使用【VIP尊享】，也是最解乏的選擇。
而在#真男人新定義#九錦囊中，在符合產品使用場景和人設的基礎上，羅曼諾再一次豐富了每一個IP的內涵，給與每一個IP一個關於成功的新定義，讓消費者看到IP，就能瞭解產品的使用場景，也能瞭解羅曼諾這個品牌對於男士成功“新定義“的傳達和解讀。
銳利的洞察、正能量的內容加上豐滿的IP形象，羅曼諾成功地將品牌傳播主題“真男人新定義“以“IPx內容“的方式傳遞到了消費者的心中，同時也和消費者進行了深層次的交流。在品牌IP橫行的時代，羅曼諾的IP形象，真正展現出了真男人成功的”新定義“。
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