2019开年，小米公司官微宣布品牌拆分，红米将会成为独立的品牌，并且简单粗暴地命名——Redmi。按照雷军的设想，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场；小米将专注中高端和新零售。
不过，理想很丰满，现实很骨感。从目前舆论来看，大家对小米的前景并不看好。收美图、拆红米之后，小米已经有小米、黑鲨、美图、红米、POCO五个手机品牌，理想化地将用户细分，实际却很容易出现交叉打架的风险，整体布局更加混乱。
小米急于调整架构，进行战略调整，一定程度上与其中国市场连年被竞争对手荣耀手机强势压制有关。
赛诺数据显示，荣耀已经连续九个季度稳居中国销量线上TOP1，小米沦为“万年老二”。销量之外，小米还面临中高端市场的严峻挑战。小米曾宣称高端手机收入占营收31%，但细看之下就会发现，其将“高端”的标准下放到了2000元，想来小米自己也是心虚的。而据荣耀副总裁（产品）熊军民透露，荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代销量全面领先小米5、小米6、小米8。其他旗舰机型，荣耀也实现对小米同等机型的全线碾压。
近两年，智能手机市场日趋饱和，整体创新乏力，用户换机周期拉长，大环境也不容乐观。有分析指出，节节败退的小米正变得越来越焦虑。从收购美图，到品牌拆分，小米正四处寻找增长点，以期能在从竞争失利、市场寒冬、自身瓶颈中挣脱。
不过，荣耀在国内市场的连续领先，以及定下的“五年跻身全球前三”的目标表明，虽然小米依然以荣耀为目标，但荣耀却已经不再把小米看作是竞争对手。包括此前小米跟随Magic2曝光新机、对比图（小米6X）狂怼荣耀8X等，这一系列对标荣耀的小动作，更像是戏精上身，碰瓷而已，折射出的是小米创新缺失，在核心竞争力上的不足。
任何一个品牌，从基业长青的角度来讲，都需要具备不被其他公司短期内能超越的核心竞争壁垒，腾讯的用户体验、阿里的技术等莫不如此。而在手机市场中，回到商业的本质来说，想要获取真正的发展机会，终究是要以技术为王、创新为王。
但如果我们回顾小米从2010年开始到现在的发展，会发现，小米这些年的发展，很大程度上是赢在“风口”。趁着中国智能机行业尚处于蓝海阶段的那几年，小米以“发烧”标签聚拢人气，以“互联网模式”打出差异化，“性价比”聚拢用户，逐渐建立了规模优势。然而，小米始终在技术创新上鲜有建树，历代产品多是依托于供应链的整合和迭代，从未有真正的“惊喜”。
似乎是习惯了待在舒适区，即使是在“做大”之后，小米也并没有显示出对自主研发的战略重视。CDR招股书显示，小米2017年度研发费用占总营收仅2.75%。
而荣耀一向将品质、创新与服务这三个点作为荣耀的核心战略控制点，坚持做技术创新“厚积薄发”的长跑者。2018年，荣耀爆发性的推出一系列领先技术，GPU Turbo、THE NINE液冷散热、3D仿生感光、Link Turbo全网络聚合技术等全球首创的领先科技，迅速引爆了市场和口碑。
面对行业寒冬，荣耀总裁赵明曾表示：“科技创新是抗行业周期最好的方式”。荣耀以行践言，正是以此打造核心竞争力，逐渐拉开了小米与荣耀之间的距离。而小米如果不能意识到这一点，从根本上解决自己面临的问题，恐怕再拆分品牌、再祭出营销大招也没用，只会距离荣耀越来越远。
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