以场景互动为消费转化入口，提升转化率
>>康佳：场景互动为消费转化入口
康佳智能电视整机终端突破3000万,按照智能电视平均每个终端对应3.8人，康佳YIUI系统覆盖用户数接近1.2亿人。
在营销方面，康佳倡导OTT情景营销，即基于互联网应用而生的新营销模式，是场景营销的升级版本，从用户角度拓展场景下的用户情绪，围绕着用户洞察、内容创意到用户体验，以及原生广告的植入最终转化成品牌效益。
康佳以场景互动为消费转化入口，以自有应用实现精准投放，从开机、操作使用到关机，打造多种新媒体广告形式，实现闭环式曝光。
康佳根据内容划分推出专区广告，不同属性的广告在不同专区进行投放，以关联内容实现精准触达，并提升流量转化率。
基于用户操作场景，康佳的创新性广告容器“首页换肤广告”将品牌信息与操作界面融合，在保证用户体验不受影响的同时实现曝光。
康佳的广告位支持多图片、多视频轮播，用户在观看正片前，会看到多个品牌广告轮播，既能实现信息多样化展示，也能兼顾不同受众的差异化需求。
在最新的康佳YIUI 7.0系统中，采用“瀑布流”布局，运用资源桌面化的呈现形式，通过海量资源吸引用户。同时打造全场景个性化体验维持用户粘性，从时下热门的AI人工智能，到客厅泛娱乐的教育、音乐、游戏、购物，各类场景下深度布局客厅生态，营造多种沉浸式大屏互动体验。
>>小米：纵向深挖媒介能力，互动体验让用户嗨起来
2018年第二季度财报显示，小米电视跃居全国第一，全球销量同比增长350%。相当于一个省级卫视的日活跃度。
据小米官方介绍，小米OTT是唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台，从开机广告、高清画报等强曝光形式；到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道；再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，帮助品牌与用户持续沟通。
小米OTT以“与用户交朋友”的方式，让OTT营销带入互动基因，让品牌营销好玩起来。霸屏广告、频道浮窗、跨屏全景沉浸式互动等创新营销形式，为消费者带来耳目一新的营销体验的同时，高效传递品牌信息。
哈尔滨啤酒在小米OTT营销案例中，通过创新互动投屏玩法将抖音尬舞机搬至大屏，变营销为互动游戏，让用户爽起来。
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