4月9日晚，报喜鸟创始人吴真生先生在乘坐汽车前往上海虹桥机场时，在离机场不远的高速公路上遭遇交通事故，车上除了吴真生先生和驾驶员之外，还有公司其他两名高管，在事故中四人都有不同程度受伤，在送去医院后，吴真生先生因抢救无效于4月10日晚间身亡，享年54岁。
据报喜鸟内部的一位知情人士透露，吴真生先生在遭遇车祸后，神智一直清醒，伤势看上去也不是特别严重，当第一辆救护车赶到现场时，吴真生先生坚持让救护人员先将受伤的员工送去医院，自己则等待第二辆救护车，到了医院后，吴真生先生又让医院先为其他伤员做手术，然而不幸的是，在遭遇车祸的数小时后，吴真生先生突然感到身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属透露，吴真生不幸遇难系内脏破裂导致，如果不是他坚持先抢救员工，能早一点让医生为自己检查，或许结果就会不一样了。
吴真生生于一个贫困之家，兄弟姐妹共7人，贫困的生活使他早早就辍学打工，19岁的吴真生怀揣梦想独自出门打工，靠在北京售卖热水器挣到了人生第一个100万。1990年吴真是创立了报喜鸟制衣公司，并注册了自己的商标，通过自己营销上的天赋和无限的热情将报喜鸟打造成一个中国知名的上市公司。2004年报喜鸟集团决定聘请职业经理人，股东退出经营岗位，不甘寂寞的吴真生开始二次创业，开始进军家纺产业，从意大利引进了罗卡芙品牌，如同创立报喜鸟一样，吴真生又将罗卡芙品牌带到了中国高端市场，成为“全球顶级品牌榜”唯一入选的家纺企业
吴真生还是一名热衷慈善的企业家，他生前创立嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学，助医，助老，助孤，助残，助困”等一些列公益活动。
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