剛過完五十歲生日的“巨無霸”漢堡，不僅在麥當勞早期的擴張中立下汗馬功勞，成為響噹噹的明星產品，如今更是已經成為M記的特殊象徵。
不過，這一王牌很快就不再是麥當勞的專屬符號了，導火線是一場歷時兩年的商標糾紛。老大哥“巨無霸”遭遇退休危機，你怎麼看？
薯條、雞塊、甜筒、麥辣雞翅…….麥當勞的明星產品很多，但可以說沒有一種產品能夠撼動“巨無霸”漢堡在麥當勞菜單中一番的地位。
這種有雙層牛肉餅、厚厚醬汁的漢堡，最早誕生於1967年的匹茲堡，問世後大受歡迎，讓麥當勞官方決定在1968年開始向全美推廣這一產品。巨無霸在隨後的半個世紀裡，售往全球100多個國家，銷量達到數十億。
巨無霸到底有多流行？
一個例子是，《經濟學人》雜誌曾經創造出一個“巨無霸指數”——通過比較巨無霸在世界各地的價格，作為各國幣值是夠被高估或者低估的指南。
不過剛過完50歲生日的巨無霸也開始面臨中年危機。
據最新消息，歐盟知識產權局(EUIPO)已取消麥當勞對“巨無霸”的商標註冊，裁決立即在歐洲範圍內生效。
很快，巨無霸就不再是麥當勞的專屬符號了。而事件的導火索是麥當勞和一家名為Supermac's的愛爾蘭快餐公司因商標問題產生的糾紛。
令人啼笑皆非的是，這場“江湖決鬥”還是麥當勞自個兒先出的招。
麥當勞認為Supermac's的公司名稱與其自1996年就存在的“Big Mac”商標相似，顧客可能會混淆兩者之間的區別。因此，麥當勞企圖阻止這家公司在歐洲繼續使用Supermac的商標。
Supermac's也絲毫不懼快餐巨頭的“威勢”，於2017年向歐盟知識產權局提出訴訟，要求撤銷麥當勞部分商標。
經過兩年的訴訟，歐盟知識產權局近日裁定撤銷麥當勞公司在歐盟註冊的“巨無霸(BIG MAC)”等商標，後者將失去這一商標的獨家使用權。歐盟知識產權局表示，麥當勞不能證明其在2017年以前的五年中，真正使用了這一商標，無論是作為漢堡名稱還是餐廳名稱。
而按照Supermac's公司的說法，本次裁定以後，在歐盟地區，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業今後也能以“巨無霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產品。
麥當勞“巨無霸”此次面臨的商標危機，為無數企業敲響了警鐘。就算是跨國公司和行業巨頭，商標註冊成功後，也要注意合理使用、進行科學維護。不然，一切努力將付之東流。
對於麥當勞公司來說，痛失巨無霸的商標獨家使用權無疑是一巨大打擊，其表示會進行申訴，並且有信心“扭轉結果”。
“巨無霸”走過50週年了，曾經的輝煌屬於麥當勞，那未來50年會有所改變嗎？讓我們拭目以待。
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